Những chiếc xe sang trọng của Bespoke: Rolls Royce Sweptail được ra mắt tại Villa D'Este concours d'elegance

Với việc ra mắt Sweptail, Rolls-Royce đã định nghĩa lại khái niệm ô tô về bespoke và đã ném xuống chiếc găng sắt cho mọi nhà sản xuất ô tô tuyên bố sẽ cung cấp những chiếc xe siêu sang. James Chúng tôi không nghĩ rằng đó là quyền của bạn để tuyên bố điều đó [dịch vụ bespoke] trừ khi bạn chuẩn bị đi qua hành trình để thực sự làm điều đó xảy ra, James giải thích James Warren. Nhiều người khác trả tiền dịch vụ môi cho nó. Nhưng với chúng tôi, bespoke không chỉ là khâu. Đó là lý do tại sao chúng ta trở nên khá nhạy cảm về những người khác về khái niệm bespoke.

Là người đứng đầu truyền thông của Rolls-Royce, ở Tây Âu, Warren đã có một tuần cực kỳ bận rộn. Kể từ khi chiếc xe hoàn toàn bespoke được công bố trong giai đoạn kết thúc của buổi hòa nhạc Villa D'Este vào cuối tuần trước, anh đã bị báo chí săn lùng muốn biết nhiều hơn và nhiều hơn từ danh tính của khách hàng đang vận hành, đến giá của chiếc xe và liệu Sweptail có đánh dấu lần đầu tiên trong số nhiều khoản hoa hồng hoàn toàn độc đáo được đưa ra khỏi cơ sở Goodwood trong những tháng tới hay không.

Câu trả lời chính thức cho câu hỏi cuối cùng là, theo Giám đốc điều hành của công ty, Torsten Müller-Ötvös: Triệu Chúng tôi đang lắng nghe cẩn thận những khách hàng đặc biệt nhất của mình và đánh giá sự quan tâm của họ đối với việc đầu tư vào những kiệt tác Coachbuilt hoàn toàn độc quyền. Nhưng câu trả lời không chính thức là sẵn sàng cho những chiếc xe hoàn toàn mới để bắt đầu các hoạt động kinh điển của Coachbuilt tại các sự kiện concours quan trọng nhất trên thế giới một cách thường xuyên.

Về giá cả, Sweptail thoải mái là chiếc xe hiện đại đắt nhất trên đường với chi phí ước tính 10 triệu đô la, nhưng đó có vẻ như là một món hời cho một chiếc xe thực sự độc đáo và đại diện hoàn toàn là chủ sở hữu vận hành của nó trong mọi cách từ chiếc hatchback kính toàn cảnh cong và boong nhôm được làm bằng tay, cho đến các vỏ bằng sợi carbon và da được triển khai từ các ngăn kéo ẩn bên trong các cánh cửa. Ngay cả biển số, phía trước và phía sau là không thể thiếu với bên ngoài, được hình thành và đánh bóng bằng tay từ nhôm nguyên khối.

Giles Taylor là giám đốc ô tô tương đương với Haute Couture, ông Giles Taylor, Giám đốc thiết kế của Rolls-Royce, cho biết. Đây là một chiếc Rolls-Royce được thiết kế và điều chỉnh bằng tay để phù hợp với một khách hàng cụ thể.

Từ cuộc thảo luận ban đầu đến khi hoàn thành tượng đài ô tô mất bốn năm và theo Warren, một con số không thể đo đếm được của những giờ con người. Một người mất đến 60 giờ để xây dựng một chiếc Rolls-Royce Ghost. Nhưng mỗi 1700 nghệ nhân lành nghề của chúng tôi bằng một cách nào đó đã ảnh hưởng đến chiếc xe này trên đường đi.

Nhưng quan trọng là, khi kết thúc hành trình vận hành, chiếc xe vẫn không nghi ngờ gì là một chiếc Rolls-Royce. Warren Chiếc xe là số ít và của khách hàng đó, nhưng nó nằm trong [những người thuê thiết kế] của chúng tôi, Warren nói. Voi Nó cho thấy những gì xảy ra khi bạn có được sự cân bằng hoàn toàn đúng.

Đây là điều mà một loạt các công ty khác dành riêng cho việc tùy chỉnh bespoke hậu mãi không thể đạt được. Ví dụ, đối với tất cả các chuyên môn về sợi carbon của nó, một chiếc Rolls-Royce tùy chỉnh của Mansory là một chiếc Mansory đầu tiên và một chiếc Rolls-Royce thứ hai. Và thường thì những sáng tạo này đã bị loại bỏ khỏi chiếc xe nguyên bản đến nỗi họ không còn có thể sử dụng huy hiệu ban đầu của công ty.

Nhưng chiếc xe cũng là một dòng trên cát đối với những người coi mình là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Rolls-Royce, nhiều người trong số họ cho đến bây giờ đã tập trung vào các lớp sơn độc đáo hoặc vật liệu nội thất.

Chẳng hạn, Bentley có một bộ phận tùy biến bespoke phi thường ở Mulliner với bộ độc nhất mới nhất của họ đảm nhận một bộ Falconry cho Bentley Bentayga.

Tuy nhiên, nhu cầu cá nhân hóa trong tiếng vang cao nhất của thị trường xe hơi, chưa bao giờ lớn hơn. Lần đầu tiên trong lịch sử của nó, mỗi chiếc Rolls-Royce được chế tạo trong suốt năm 2016 đều có ít nhất một yếu tố riêng biệt, như mọi chiếc Ferrari đã bán. Tuy nhiên, các công ty xe hơi có thể tạo điều kiện thuận lợi cho những nhu cầu ngày càng tăng này một cách dễ dàng vì khách hàng Rolls-Royce điển hình được sử dụng để vận hành, có thể là một tác phẩm nghệ thuật, du thuyền, nhà hoặc máy bay. Nói cách khác, họ mong đợi một điều gì đó mà Goes vượt ra ngoài trải nghiệm giao dịch, đó là giải thích của Warren. Và với Sweptail, công ty đã chỉ ra rằng đây là nhà sản xuất ô tô lớn duy nhất có thể cung cấp dịch vụ như vậy. Ít nhất cho tới hiện tại.