Kinh doanh xa xỉ: Gucci có lập trường với March For Our Lives

Giữ im lặng là đi ra khỏi phong cách. Trên thực tế, nó đã có xu hướng lên tiếng kể từ khi Tổng thống Trump nhậm chức vào ngày 20 tháng 1 năm 2017. Theo nguyên tắc chung, các thương hiệu don don thường đưa ra những tuyên bố chính trị. Theo Viện Thương hiệu số: người tiêu dùng hoạt động có được những chiến thắng không giành được trong các cuộc bầu cử và trút giận trên thị trường. Trong cuộc bầu cử Tổng thống Mỹ năm 2016, hàng chục công ty đã bị chỉ trích vì tẩy chay vì mối quan hệ hoặc sự ủng hộ của Tổng thống Donald Trump bao gồm Nordstrom, Amazon và MillerCoors.

57% người tiêu dùng có nhiều khả năng mua từ hoặc tẩy chay một thương hiệu vì lập trường của nó về một vấn đề xã hội hoặc chính trị. - Edelman

Gấu Macy có đề cập đặc biệt. Nó đã bị tấn công từ cả hai phía - đầu tiên là bán hàng hóa Trump Trump và sau đó một lần nữa vì đã kéo bộ sưu tập Ivanka Trump ra. Nói theo thống kê, công ty PR Edelman phát hiện ra rằng: 57% người tiêu dùng có nhiều khả năng mua từ hoặc tẩy chay một thương hiệu vì lập trường của nó về một vấn đề xã hội hoặc chính trị. Từ quan điểm thương mại, các thương hiệu và công ty chịu rủi ro doanh thu lớn khi đứng lên và xúc phạm cả hai đầu của phổ chính trị - từ làm quá ít đến làm quá nhiều. Tuy nhiên, tất cả những điều này đang thay đổi, trong một ngành công nghiệp không có chỗ đứng, Gucci có lập trường với March For Our Lives.

Trong một ngành công nghiệp không nổi bật, Gucci có lập trường với tháng ba cho cuộc sống của chúng ta

Trong tháng 9 năm 2016 và tháng 6 năm 2017 Tuần lễ thời trang, tất cả mọi thứ từ các tuyên bố thông thường chung chung như Mitchal Gurung tees với các cụm từ như Cô gái chỉ muốn có các quyền cơ bản, đối với các tuyên bố chính xác hơn như nhãn hiệu thời trang của New York R13 đã thêm vào âm hưởng của tiếng nói của nhà hoạt động. Điều đó nói rằng, các thương hiệu thời trang lớn, thuộc sở hữu của các tập đoàn xa xỉ và do đó chịu trách nhiệm trước các cổ đông và giá cổ phiếu, donith thường đưa ra các tuyên bố chính trị để tránh xa lánh người tiêu dùng tiềm năng có nhiều niềm tin và ý kiến.

Chúng tôi đứng trước tháng ba vì cuộc sống của chúng tôi và những sinh viên không biết sợ hãi trên khắp đất nước, những người đòi hỏi rằng cuộc sống và sự an toàn của họ trở thành ưu tiên hàng đầu. Tất cả chúng ta đều bị ảnh hưởng trực tiếp hoặc gián tiếp bởi những bi kịch vô nghĩa này và Gucci tự hào tham gia phong trào này với số tiền quyên góp 500.000 đô la. - Gucci

Vào ngày 14 tháng 2 năm 2017, trường trung học Marjory Stoneman Douglas trở thành nạn nhân của một vụ xả súng hàng loạt khác. Bảy ngày sau, Gucci tham gia phong trào kiểm soát súng, cam kết 500.000 đô la cho cuộc biểu tình tháng ba vì cuộc sống của chúng tôi. Theo một tuyên bố từ Gucci, báo Chúng tôi đứng cùng với March For Our Lives và những sinh viên không biết sợ hãi trên khắp đất nước, những người đòi hỏi rằng cuộc sống và sự an toàn của họ trở thành ưu tiên hàng đầu. Tất cả chúng ta đều bị ảnh hưởng trực tiếp hoặc gián tiếp bởi những bi kịch vô nghĩa này và Gucci tự hào tham gia phong trào này với số tiền quyên góp 500.000 đô la.

Mặc dù rất dễ bị hoài nghi và coi khoản quyên góp nửa triệu đô la cho March For Our Lives chẳng khác gì một người đóng thế PR, Gucci thực sự có một rủi ro khá lớn khi nhận được sự hỗ trợ lớn (nếu chỉ từ một thiểu số thanh nhạc) mà NRA thích và tài trợ to lớn mà nó có thể triển khai cho các quảng cáo tấn công. Tuy nhiên, Gucci đang làm nhiều hơn là cưỡi một làn sóng chống súng hồi sinh, công ty thực sự có kinh nghiệm đầu tiên với các vụ xả súng hàng loạt.

Vào tháng 6 năm 2016, một người quản lý Gucci nằm trong số 49 người chết tại hộp đêm ở Florida khi một tay súng dỡ hàng gần điểm trống ở các câu lạc bộ. Gucci, trong số những nhãn hiệu thời trang cao cấp sớm nhất có lập trường, phản ánh một điều bình thường mới đối với quản trị doanh nghiệp, nơi nó không còn đứng về vấn đề chống lại vấn đề toàn cầu. Thực tế mới là, như Trump như đã chỉ ra, bây giờ sẽ có một chút rủi ro hơn là đứng yên hơn là giữ im lặng.

Kinh doanh xa xỉ: Động lực thị trường liên quan đến Millennials và các giá trị xã hội / đạo đức của họ

Theo một nghiên cứu của The economist, số lượng millennials tăng lên và khả năng chi tiêu tương quan của họ, đang dần khuyến khích các thương hiệu nắm lấy các giá trị đạo đức và xã hội phù hợp với họ. Điều này có nghĩa là ngày càng nhiều, các thương hiệu có rất ít sự lựa chọn ngoài việc giải quyết các vấn đề chính trị xã hội như tính bền vững, quyền lựa chọn và thậm chí là có, quyền sống (ngay cả khi điều đó đụng độ với quyền sử dụng súng). Theo daa, 79% millennials thích mua sản phẩm từ một công ty hoạt động với mục đích xã hội; một đa số tương tự cũng thích được liên kết với một công ty hoạt động với mục đích xã hội như vậy. Tận dụng phương tiện truyền thông xã hội, ảnh hưởng ngàn năm của người Viking này chuyển thành một loại sức mạnh mềm,

Tôi thực sự cảm động trước sự can đảm của những học sinh này. Tình yêu của tôi dành cho họ và nó sẽ ở bên cạnh họ vào ngày 24 tháng 3. Tôi đang đứng cùng March For Our Lives và những người đàn ông và phụ nữ trẻ mạnh mẽ trên khắp Hoa Kỳ đang chiến đấu cho thế hệ của họ và những người sắp tới. - Alessandro Michele, giám đốc sáng tạo của Gucci

Ở trên đỉnh cao, một thế hệ Giám đốc điều hành mới cũng lãnh đạo các công ty có sự nhiệt thành ít phân cấp hơn và quan trọng hơn, 73% trong số họ tin rằng người tiêu dùng đang ngày càng đánh giá các công ty về tính nhân văn của công ty, do đó, áp lực ngày càng tăng của họ giá trị và mối quan tâm kinh tế, rằng họ sử dụng vị trí của mình để trả lại cho xã hội - nếu điều đó có nghĩa là Gucci quyên góp 500.000 đô la cho Cuộc sống của chúng ta, chắc chắn không có lý do nào tốt hơn những gì chỉ được hưởng lợi từ những suy nghĩ và lời cầu nguyện cho đến nay. Điều đó nói rằng, một số người trong ngành OFFWHITEBLOG đã nói chuyện với ít lạc quan hơn.

Hiện tại Gucci được các nhóm LGBT ưa chuộng. Bản thân họ là một bộ phận ngoài lề của xã hội, thương hiệu sẽ không mất bất kỳ người hâm mộ nào trong lập trường chống súng. Họ có tất cả mọi thứ để đạt được điểm - Người trong ngành

Trong một nghiên cứu năm 2014 của Wolf & Cohne, người ta đã phát hiện ra rằng ba mong muốn hàng đầu của người tiêu dùng là các thương hiệu của họ đã hành động với sự chính trực trong mọi thời điểm. Năm 2016, một nghiên cứu của KPMG về thái độ của người tiêu dùng cho thấy phần lớn người tiêu dùng thích rằng thương hiệu của họ cộng hưởng với các giá trị xã hội tương tự như của họ. Cuối cùng, một nghiên cứu CSR của Truyền thông hình nón 2017 gần đây kiểm tra thái độ, nhận thức và hành vi của người tiêu dùng xung quanh trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, cho thấy các công ty ngày nay cần phải đứng lên đối phó với những bất công xã hội.

Các sự kiện trong năm qua đã kích hoạt một nền tảng của hoạt động về các chủ đề gây chia rẽ và người Mỹ đang đặt câu hỏi về sự tiến bộ trong tương lai. Họ đang tìm kiếm các công ty để thúc đẩy sự thay đổi về các vấn đề mà họ yêu thích. Giờ đây, người tiêu dùng không còn chỉ hỏi, Bạn đại diện cho điều gì, mà còn, Bạn đứng lên vì điều gì? Trả lời - Alison DaSilva, VP điều hành của Chiến lược CSR, Truyền thông hình nón.

Khi phương tiện truyền thông xã hội tiếp tục phân cực xã hội với tốc độ ngày càng tăng, các thương hiệu không còn có thể giữ thái độ trung lập. Người tiêu dùng đang đứng về phía và đối với nhiều người trong số họ, đặc biệt là thiên niên kỷ, rơi vào phía bên phải của lịch sử ngụ ý rằng các công ty không còn có thể chấp nhận sự thiếu hiểu biết hoặc không can thiệp vào các vấn đề có mặt phải rõ ràng và không rõ ràng. Khi quyền lực ngày càng chuyển sang các tập đoàn và chính phủ dường như đang rơi vào công dân của nó (một bài báo cho một thời điểm khác và xuất bản), chúng ta hiện đang sống trong thời đại mà các thương hiệu không còn đủ khả năng để đứng bên lề.