Chúng ta có cần một chiếc đồng hồ Tom Ford không?
Ra mắt trong tháng này tại các cửa hàng Ford và trong các nhà bán lẻ chọn lọc, chiếc đồng hồ đầu tiên của Tom Ford, Tom Ford 001, tham gia vào đội ngũ đồng hồ từ các thương hiệu thời trang đã trở thành nhà sản xuất đồng hồ. Điều kỳ lạ là, trong khi Tom Ford, bộ sưu tập chính trị giá 42.000 đô la cá sấu, áo khoác da lộn thông thường với giá 7.000 đô la và kính râm với giá 1000 đô la, giá của dòng đồng hồ mới của ông có chủ ý ít phân tầng hơn. Với giá cả phải chăng nhất, Tom Ford 001 có giá bán lẻ US $ 2000 với đồng hồ mặt sau cong được cung cấp với hai kích cỡ 44mm và 40mm, trong bốn kim loại khác nhau và nhiều lựa chọn băng tần có thể thay thế - mỗi chiếc được bán riêng. Nhưng câu hỏi là, chúng ta có cần một chiếc đồng hồ Tom Ford không?
Số lượng ngày càng tăng của các thương hiệu thời trang bước vào thế giới haute horlogerie đã lớn nhưng nó biểu thị một xu hướng - Tom Ford không phải là người đầu tiên cũng không phải là người cuối cùng. Điều đó nói rằng, một số thương hiệu như Ralph Lauren làm điều đó với lời hứa lớn hơn nhiều. Bộ sưu tập đồng hồ Ralph Lauren, đã phát triển một giáo phái nhờ vào sự quyến rũ không thể chối từ của họ. Trường hợp cụ thể (không có ý định chơi chữ), mẫu 867 vuông 2767 được những người sành chơi coi là một trong những cách giải thích tốt nhất về đồng hồ Tank ngay bây giờ; điều trớ trêu lớn nhất là giống như nhiều nhà thiết kế thời trang khác, bản thân Ralph Lauren là một người hâm mộ cuồng nhiệt của Cartier và tìm kiếm nàng thơ trong chiếc đồng hồ tiên phong ban đầu ở dạng đồng hồ (còn gọi là hình tròn). Ngay cả khi đó, giống như nhiều đại gia thời trang, Ralph Lauren không tự tạo ra các phong trào riêng của mình, nhưng thay vào đó, phụ thuộc vào sự ổn định của các thương hiệu đồng hồ Richemont Group để tạo ra các bộ máy độc quyền cho họ.
Trong trường hợp của chiếc xe tăng Art Deco vuông tinh xảo của Ralph Lauren, chiếc RL430 cỡ nòng siêu mỏng, điều khiển nó dựa trên chiếc Piaget calibre 430P: một chuyển động cơ học có kích thước bằng đồng xu. Đây là một tầm cỡ nghiêm trọng đối với các nhà sưu tập đồng hồ nghiêm túc và do đó, giá bán lẻ chính thức khiến Ralph Laurenftime đưa ra ngang bằng với các thương hiệu sản xuất đồng hồ truyền thống ở Richemont. Theo nghĩa đó, có thể hiểu được tại sao có sự thận trọng trong việc bỏ tiền ra mua đồng hồ Ralph Lauren khi tiền của bạn có thể đến một thợ sửa đồng hồ chuyên nghiệp, cổ điển hơn, ngay cả khi Ralph Lauren Slim Classique trông giống như bất cứ ai trong số các thương hiệu di sản đó có thể đã tự làm.
Điều đó nói rằng, mặc dù xuất xứ là đồng tiền của thế giới chế tạo đồng hồ, một số thương hiệu thời trang phát triển ngôn ngữ và DNA thực sự đúng với lịch sử của nó, mặc dù bắt nguồn từ thời trang cao cấp, thời trang và du lịch. Nicolas Beau, giám đốc đồng hồ quốc tế của Chanel từng bày tỏ rằng, có rất ít thương hiệu có đủ sức mạnh để trở thành chuyên gia trong những điều khác nhau. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là các thương hiệu thời trang xa xỉ không bao giờ được coi là một người hoàn toàn xa lạ với thế giới đồng hồ, chỉ có rất ít người có thể làm như vậy và cung cấp các sản phẩm mà người tiêu dùng sẽ không coi là những kẻ ăn tiền hoài nghi.
Bước vào một thế giới phức tạp của những chiếc đồng hồ xa xỉ
Mặc dù có một bước đột phá tương đối ngắn vào chế tạo đồng hồ, các thương hiệu xa xỉ như Chanel và Louis Vuitton đã phát triển những chiếc đồng hồ mang tính biểu tượng được công nhận cho thiết kế siêu phàm của họ - Bộ sưu tập Ceramic J12 ra mắt năm 2000 và sau đó là bộ sưu tập Tambour. Một số maisons như Hermes thực sự có được cổ phần trong các nhà sản xuất đồng hồ nghiêm túc để tạo ra những chiếc đồng hồ thực sự cộng hưởng với văn hóa và triết lý của thương hiệu, trong trường hợp - 2017, Slim Slim dermHermes L hèheure Impatiente và Slim dithHermes Perpetual Calendar.
Từ trái qua, Arceau Le temps Suspendu, Dressage Lápheure masquée, Slim dơiHermès L hèheure impatiente
Hermès nuôi dưỡng ý tưởng ngông cuồng trong việc dung hòa kỷ luật nghiêm ngặt của các biến chứng cơ học cao với sự ưa thích hay thay đổi - như vậy tính mới của năm 2017 của họ dựa trên kinh nghiệm dự đoán tinh túy đó. Lithheure Impatiente đã mời những người yêu thích đồng hồ đặt quầy của đồng hồ theo thời gian của sự kiện được mong chờ háo hức sẽ diễn ra trong chưa đầy 12 giờ. Một giờ trước khi nó xảy ra, đồng hồ cát cơ học được thiết lập chuyển động và tiến trình của nó có thể được theo dõi tại 6 o Đồng hồ trên mặt số.
Sự phức tạp là Hermes cổ điển, khuấy động mạnh mẽ trong khi nâng cao cảm giác dự đoán thú vị, như thể trong danh sách rút gọn cho một Kelly Birkin, tất cả lên đến đỉnh điểm khi nốt nhạc vang lên. Cơ chế nổi bật đã được thiết kế để đảm bảo âm thanh mượt mà, mượt mà được điều chế một cách thú vị chỉ dành cho đôi tai của người đeo. Trong khi đó, Lịch vạn niên đã đưa ra thuật toán tử vi cổ điển nhất về các biến chứng cao và để lại cho nó một thẩm mỹ Hermes không thể phủ nhận.
Được thiết kế bởi Philippe Delhotal, Giám đốc sáng tạo của La Montre Hermès, Slim diênHermès và mô hình Lịch vạn niên đi kèm với bộ sưu tập ra mắt đã chứng thực cho cách tiếp cận đồ họa của Hermes. Sử dụng kiểu chữ gốc do Philippe Apeloig tạo ra để đánh dấu giờ, đường viền sáng, thoáng của các chữ số đã tạo ra một nhịp điệu dễ chịu, tương phản với một trong những biến chứng kinh khủng đòi hỏi khắt khe nhất.Lịch vạn niên mỏng manh đã đếm ngược ngày và tháng trong khi tính đến những năm nhuận trong khi trưng bày một dấu hiệu pha mặt trăng tinh tế trong xà cừ trắng tự nhiên trên bầu trời thủy tinh aventurine với màn hình hiển thị hai lần, tất cả được gửi vào một cơ thể siêu mỏng - không thể tranh cãi rằng tác phẩm Vaucher Fleurier này không thể nhầm lẫn là tốt nhất trong khi truyền tải rằng tất cả sự tinh tế của Hermes quá quen thuộc đối với thiết kế không thể nhầm lẫn.
Đồng hồ Gucci Bộ sưu tập G-Chrono 2018
Điều đó nói rằng, Christian Dior là một nhà mốt tiên phong trong lĩnh vực đồng hồ nhưng Gucci được nhớ đến rộng rãi cho liên doanh đồng hồ thời trang thành công thương mại đầu tiên. Năm 1972, nhà Ý hợp tác với Severin Wunderman để sản xuất đồng hồ Gucci. Đặt thước đo thành công cho đồng hồ thời trang, năm đầu tiên công ty đã kiếm được lợi nhuận khoảng 3 triệu đô la và sau đó, doanh số đồng hồ Gucci đã tăng lên 70 triệu đô la chỉ sau ba năm và 115 triệu đô la vào năm 1988. Trong 10 năm, đồng hồ của Gucci Nhà cung cấp Severin Montres rất thích sự tăng trưởng theo cấp số nhân, khiến nó trở thành mục tiêu hấp dẫn để mua lại, Gucci cuối cùng đã kiếm được mồi vào năm 1997. Đây là dấu hiệu cho thấy một bộ sưu tập đồng hồ thành công có thể trở thành nguồn lợi nhuận quan trọng cho một thương hiệu thời trang.
Năm 2012, thương hiệu ít được mong đợi nhất bước vào đấu trường đồng hồ đã làm. Ngay khi người ta nghĩ rằng sẽ không thể tạo ra một chiếc đồng hồ lấy cảm hứng từ trenchcoats, Burberry đã cho ra mắt một loạt các chiếc đồng hồ có tên là The The Anh, như một phụ kiện cho sản phẩm may mặc đặc trưng của thương hiệu. Người ta có thể tiếp cận xu hướng này như một xu hướng đơn thuần hoặc cho rằng chế tạo đồng hồ thời trang đã có từ những năm 60, coi thể loại này là một phần và một phần của quá trình tiến hóa không chỉ là thử nghiệm thẩm mỹ hoặc sáng tạo cơ học trong giới hạn của DNA thương hiệu. 'nhất thiết phải được nhìn thấy trong nhiều thế kỷ của lịch sử chế tạo đồng hồ.
Quan điểm tài chính
Đồng thuận chung là những cái tên truyền thống trong ngành chế tạo đồng hồ Thụy Sĩ như Patek Phillippe, Rolex và Omega là những cái tên đã và sẽ rất có thể sẽ xuất hiện trong tương lai gần. Nhờ các bộ sưu tập bền bỉ của họ trong suốt lịch sử, không thể chối cãi rằng những nhà chế tác đồng hồ di sản này phải chịu đựng sự mơ hồ và thoáng qua của mốt và thời trang - người ta phải nhìn vào tất cả các vấn đề cổ điển đang trở lại, những thiết kế cổ điển này không được nhìn thấy theo xu hướng của Nhật Bản như những chiếc đồng hồ thời trang này. Tuy nhiên, những gì các thương hiệu thời trang cung cấp là một lựa chọn có tính thẩm mỹ cao hơn cho những người đã sở hữu một vài chiếc đồng hồ xa xỉ và chỉ đơn giản là thích một cái gì đó mà không quá nghiêm trọng. Điều đó không có nghĩa là đồng hồ từ các nhà sản xuất đồng hồ tốt không phải là thời trang, nó chỉ đơn giản là với mỗi bữa ăn của sao Michelin, người ta vẫn có thể thưởng thức bánh mì kẹp phô mai từ McDonald.
Tuy nhiên, điều lớn nhất khiến đồng hồ phụ kiện thời trang khác với đồng hồ cổ điển là tự nhiên, thẻ giá. Đối với người hâm mộ đồng hồ, giá trị của đồng hồ nằm ở chất lượng, kiểu dáng và quan trọng nhất là tình trạng thương hiệu. Nhưng với sự gia tăng của các maisons như Chanel và Louis Vuitton sản xuất đồng hồ chất lượng cao với mức giá ít nước mắt hơn, nó đặt ra một tình huống hấp dẫn một cách khó hiểu ngay cả đối với những khách hàng khó tính nhất. Không cần phải nói, trong khi chế tạo đồng hồ di sản sẽ luôn luôn phù hợp, có thể tranh cãi, đặc biệt là sự gia tăng của các thương hiệu kickstarter sản xuất các bản fax kinh dị của các mô hình sản xuất ngoài, kết hợp với phương trình giá trị, tương quan giữa xu hướng chi tiêu liên quan đến mong muốn xuất xứ trở nên rõ ràng hơn. Nói một cách dí dỏm, trong dịp hiếm hoi mà các thiết kế của đồng hồ thời trang dường như sao chép giống như một chiếc đồng hồ cổ điển, nếu đồng hồ Ralph Lauren có giá hấp dẫn hơn, họ sẽ rất có thể trở thành một nhà sản xuất lớn hơn trên thị trường ngay bây giờ.
Tạo sự cân bằng
Rất khôn ngoan, Tom Ford đã đặt mình vào vị trí của khách hàng khi quyết định giá cho chiếc đồng hồ mới của mình. Tôi không biết tôi sẽ mua một chiếc đồng hồ trị giá 20.000 đô la từ Tom Ford, anh ấy nói, nhưng tôi có thể chi 2.700 đô la cho một chiếc đồng hồ thực sự tuyệt vời bằng thép với mặt đen và dây đeo có thể thay thế được, hoặc 8.000 đô la cho một chiếc vàng? Đúng."
Tom Ford 001 có một kiểu dáng, được thiết kế để hoạt động và hiện đại mang một phụ kiện cổ điển. Ông Ford đã lấy cảm hứng từ phong cách unisex của Rolex và Cartier. Anh ấy không nghĩ rằng một chiếc đồng hồ nhất thiết phải nam tính hay nữ tính. Trọng tâm của bộ sưu tập thương hiệu lặng lẽ thu hút sự hấp dẫn của dây đai có thể thay thế, có giá từ US $ 420 riêng lẻ. Bộ sưu tập có tính năng sang trọng trên dây đai vải, dải bện - cũng có sẵn trong dây da cá sấu và da trơn với nhiều màu sắc - liệu Tom Ford có thiết kế và thu hút thương hiệu có đủ lôi kéo người tiêu dùng không? Có lẽ. Lịch sử đã chỉ ra rằng người tiêu dùng sẽ luôn khao khát các lựa chọn. Quan trọng hơn, với sự gia tăng của các thương hiệu đồng hồ couture trong nền kinh tế thị trường tự do, có một lời giải thích đơn giản hơn nhiều - Bạn đã sẵn sàng? Ngành công nghiệp đồng hồ vẫn chưa đáp ứng nhu cầu của tất cả người tiêu dùng. Bạn có tin chúng tôi không? Tại sao Tập đoàn Richemont lại quyết định ra mắt một thương hiệu như thương hiệu thạch anh làm trung tâm như Baume?
