Thời tiết xuyên qua và đôi khi thậm chí thích thú với nó, Dolce và Gabbana đã trở nên nổi tiếng với khả năng vượt qua mọi tranh cãi. Từ thương hiệu giày thể thao siêu mỏng và siêu mỏng cho đến những chiếc áo phông có giá $ 245 của nó, bộ từ điển của bộ đôi nhà thiết kế dường như thiếu một vài từ như sự phù hợp và ‘nỗi sợ.

Khả năng vượt trội của Dolce & Gabbana để vượt qua mọi cơn bão

Quản lý để xúc phạm cả ngành công nghiệp thời trang Nhật Bản và người dân Trung Quốc trong sự thành công nhanh chóng, Dolce & Gabbana đã nhận được sự ủng hộ to lớn cho một loạt các video quảng cáo được đăng thay cho chương trình đường băng Thượng Hải tiếp theo của thương hiệu vào tháng 11 năm 2018. Các video mô tả một người mẫu Trung Quốc vật lộn để ăn cannoli, pizza và các món ăn Ý khác bằng đũa - sớm dẫn đến kết quả là cả sự hủy bỏ hữu hình và nghĩa bóng của thương hiệu. Tồi tệ hơn bởi một vụ hack truyền thông xã hội bị cáo buộc tiết lộ các cuộc trò chuyện riêng tư của Domenico Dolce càng làm mất lòng nhân khẩu học Đông Á, thương hiệu này gần như bị tẩy chay bởi người tiêu dùng và người nổi tiếng.

Trong khi hầu hết các thương hiệu sẽ hành động ngay lập tức - để Domenico Dolce làm hỏng video, hoặc thay thế và hạ bệ anh ta vì lời nói bị cho là ghét của anh ta, dường như không được hỏi. Với tên của mình trên cánh cửa và 50% cổ phần trong công ty, Dolce và Gabbana đã phải đối mặt với một tình huống khó khăn.

Cuộc biểu tình của Dolce & Gabbana, London, Anh - 19/03/2015 Ảnh của Nils Jorgensen

Được mệnh danh là Dead Dead & Gone, nhiều người dự đoán rằng một khi ký ức gây tranh cãi lắng xuống rằng thương hiệu sẽ lấy lại chỗ đứng trên thị trường. Tuy nhiên, mặc dù tẩy chay số lượng, vô số báo cáo bán hàng tiết lộ rằng lợi nhuận của Dolce & Gabbana, không bao giờ bị ảnh hưởng, với doanh thu tăng 5%, tích lũy cho thương hiệu khoảng 1,54 tỷ đô la vào tháng 3 năm 2019.

Hồi sinh hoặc dường như được duy trì bởi quảng cáo chiến lược và thông qua mối quan hệ cá nhân với những người nổi tiếng và biên tập viên, tranh cãi của Dolce & Gabbana, chỉ là một cú đánh của các hashtag truyền thông xã hội và sự náo động công khai tạm thời. Mặc dù thương hiệu đã xin lỗi về các video, nhưng có lẽ lập trường vững chắc của họ đối với các 'ý kiến ​​không phổ biến' khác - cho dù về quyền áp dụng LGBTQ +, các vấn đề về cơ thể hoặc sức khỏe tâm thần và các vấn đề tự làm hại bản thân thông qua các chiến dịch vung dao và đau khổ, đã giúp châm ngòi cuộc đối thoại đang diễn ra và nuôi dưỡng văn hóa "đồng ý không đồng ý", nhiều hơn chúng ta nghĩ.

Đệ nhất phu nhân Hoa Kỳ, Melania Trump mặc bộ đồ váy đen của Dolce & Gabbana trong địa chỉ của Liên bang

Cuối cùng, trong khi Dolce & Gabbana thực sự gần như đã chết, ít nhất là ở cấp độ chính trị - xã hội, việc họ cố tình và suy nghĩ kỹ về việc sử dụng ảnh hưởng của người nổi tiếng đã cứu họ khỏi một vòng xoáy đi xuống - mặc quần áo công khai như Đệ nhất phu nhân Hoa Kỳ, Melania Trump trong bài phát biểu tại Liên bang, cộng với Greta Gerwig, Blake Lively, Lupita Nyong'o và thậm chí là Nữ công tước xứ Cambridge trong nhiều sự kiện thảm đỏ và xuất hiện trước công chúng.

Áo len cổ lọ Gucci

Sau tất cả, đây không phải là màn trình diễn đầu tiên về sự thờ ơ về văn hóa và lịch sử thảm khốc, năm 2015, thương hiệu quần áo và phụ kiện thời trang cao cấp của Ý, Miu Miu đã bị sa thải vì chiến dịch Mùa xuân hè gây tranh cãi, nơi trẻ em được mô tả một cách vô trách nhiệm trong các tư thế gợi dục, trong khi thương hiệu chị em của Benetton là Sisley's quảng cáo rác thời trang đã bị cấm vào năm 2007 vì tội lạm dụng ma túy. Ngay cả các đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Dolce & Gabbana như Gucci và Prada cũng có phần chiếm đoạt văn hóa và cáo buộc 'mặt đen' của họ với việc sử dụng tua-bin, áo len lấy cảm hứng từ Golliwog, và các nhân vật lấy cảm hứng từ Sam Sam, - Tất cả đều dẫn đến việc tẩy chay hàng loạt , lời xin lỗi công khai, sản phẩm rút lại và hy vọng thầm lặng rằng tất cả sẽ được tha thứ.

Ford Ranger - Khả năng lội nước vượt trội (Tháng Tư 2024).