Off White Blog
Edouard Meylan, Ceo của H. Moser & Cie, mang đến cho chúng ta một suy nghĩ sâu sắc về tư duy độc đáo của anh ấy

Edouard Meylan, Ceo của H. Moser & Cie, mang đến cho chúng ta một suy nghĩ sâu sắc về tư duy độc đáo của anh ấy

Tháng 29, 2024

Trong khi Thung lũng Jura và Geneva nổi tiếng trong giới chế tác đồng hồ, điều này không có nghĩa là có những thợ làm đồng hồ thú vị ở vùng khác của Thụy Sĩ. Nổi tiếng nhất, được cho là IWC, có trụ sở tại Schaffhausen ngay bên bờ sông High Rhine, nhưng đây không phải là thị trấn nhỏ mà Lừa chỉ tuyên bố nổi tiếng. Đây cũng là nhà của một trong những người yêu thích sô cô la yêu thích của tôi, Thomas Muller, và một loạt các nhà sản xuất khác của những niềm đam mê ít được biết đến nhưng xuất sắc. Câu chuyện này không có gì về điều đó. Thay vào đó, đó là một cơ hội để khám phá những gì làm cho cái tên hài hước nhất (cấp Chapelle, chúng tôi không phải bạn) tên trong đánh dấu đồng hồ tốt.

Tất nhiên, phần giới thiệu của chúng tôi về câu chuyện này không còn nghi ngờ gì nữa, nhưng nếu bạn biết H. Moser & Cie thì chắc chắn bạn sẽ nghĩ đến Schaffhausen. Tôi đưa ra chủ đề về sôcôla không chỉ để cười khúc khích, mà bởi vì Edouard Meylan, Giám đốc điều hành của H. Moser & Cie - khi phát hiện ra sở thích của tôi đối với sôcôla Thụy Sĩ - hỏi tôi có từng thấy bất kỳ cây cacao nào ở dãy Alps không. Nó là một biến thể của một cái gì đó mà anh ấy đã nói khi giới thiệu chiếc đồng hồ Swiss Mad gây tranh cãi nhưng hấp dẫn của H. Moser & Cie - bạn biết đấy, chiếc đồng hồ có vỏ phô mai (khẩu hiệu trong video quảng cáo vui nhộn đã bị tiệt trùng và không mùi hôi.")


H. Moser Swiss Alp Đồng hồ Concept Black

Meylan đang ở Singapore để kỷ niệm mối quan hệ đối tác mới giữa công ty và nhà phân phối khu vực Pacific Time cũng như nhà bán lẻ đồng hồ Cortina Watch. Một lần nữa, nếu bạn đã biết H. Moser & Cie, thì tất nhiên bạn biết rằng nó đã được với một số nhà bán lẻ ở Singapore. Đây là điều mà Meylan đề cập trong cuộc trò chuyện của anh ấy với chúng tôi, như bạn sẽ khám phá bên dưới, nhưng có một số vấn đề quan trọng cần làm rõ trước đó.

Meylan có một cái tên khá nổi tiếng. Cha của anh, Georges-Henri, phụ trách Audemars Piguet tại La Brassus trong nhiều năm - Edouard và em trai của anh ta là Bertrand (người mà chúng tôi đã phỏng vấn cho vấn đề Hautlence cuối cùng) đã được nuôi dưỡng trong thị trấn nhỏ. Lớn lên, Edouard thậm chí đã dành những mùa hè của mình làm việc tại Audemars Piguet, vì vậy anh có khá nhiều kinh nghiệm trong ngành chế tạo đồng hồ. Đây có lẽ là điều mang lại cho anh ta sự táo bạo nổi tiếng trong việc chỉ trích thương mại đồng hồ Thụy Sĩ; Đồng hồ Swiss Mos của H. Moser & Cie không phải là một, được theo sau bởi Alp Zzzz của Thụy Sĩ. Trong khi cái trước nhắm vào các quy định của Swiss Made, thì cái sau lại chọc vào đồng hồ thông minh và các thiết bị đeo khác.


Đối với những người theo nghề buôn bán đồng hồ, Meylan cũng có thể được nhớ đến khi tham gia vào công ty điện thoại xa xỉ Celsius X VI II SA trở lại vào những ngày đầu năm 2008. Đây là trước khi Georges-Henri rời Audemars Piguet và bắt đầu một cuộc phiêu lưu. cuối cùng thấy gia đình Meylan nắm quyền kiểm soát cả H. Moser & Cie cũng như Hautlence. Bên cạnh những thương hiệu này, gia đình cũng kiểm soát Precision Engineering, một trong số ít các công ty độc lập sản xuất keo xịt tóc và cân bằng. Đây là thế lực đằng sau các thương hiệu cân bằng Stra Straann.

Không cần phải nói sau đó rằng cuộc trò chuyện sau đây đã được chỉnh sửa để phụ tùng các thương hiệu sản xuất đồng hồ khác nhau một số đỏ mặt.


Moser & Cie đã thực hiện một số tác phẩm khiêu khích trong quá khứ, bao gồm bộ lặp phút không dùng tay, Swiss Mad Watch, v.v. Trong một ngành công nghiệp cố gắng giữ tỉnh táo nhất có thể, tại sao bạn lại chọn cách tiếp cận này cho cả đồng hồ và các chiến dịch tiếp thị (ai có thể quên Make Swiss Watchmaking Great Again)?

(Guffaws) Chà, rất nhiều người gọi đó là một sự khiêu khích nhưng đối với tôi, nó lại có nhiều ý kiến ​​hơn. Chúng tôi biết rằng chúng tôi có nhiều cách khác nhau để thể hiện bản thân hoạt động tốt, ví dụ như một bộ phim hoặc một cái gì đó mang thông điệp theo một cách khác thường. Vì vậy, khi mọi người hỏi liệu chúng tôi có muốn tạo ra những chiếc đồng hồ được kết nối hay không - nếu đồng hồ được kết nối là mối đe dọa đối với ngành đồng hồ Thụy Sĩ - câu trả lời của chúng tôi là không, nhưng chúng tôi có thể mang hai thế giới đó lại với nhau. Cách tốt nhất để chế tạo đồng hồ tốt để tồn tại là tập trung vào những gì nó biết rõ nhất, đó là tạo ra những chiếc đồng hồ đẹp và có ý nghĩa. Đồng thời, chúng ta có thể lấy cảm hứng từ thế giới xung quanh, và điều đó có nghĩa là xem xét đồng hồ kết nối và công nghệ mới. Đây là lý do tại sao chúng tôi tạo ra Đồng hồ Alp Thụy Sĩ. Chúng tôi không phải là những người duy nhất có ý tưởng này nhưng tôi nghĩ chúng tôi đã thể hiện nó tốt nhất.

Với Swiss Mad Watch, tất cả chỉ nói về cuộc cách mạng trong thương mại chế tạo đồng hồ này vì sự thay đổi trong luật Swiss Made blah blah blah. Đối với chúng tôi, điều này thật nhảm nhí bởi vì chúng tôi làm mọi thứ ở Thụy Sĩ, nhiều thương hiệu chỉ sử dụng loại Swiss Swiss Made làm công cụ tiếp thị để biện minh cho giá cả. Chúng tôi không muốn được liên kết với điều đó. Vì vậy, chúng tôi đã loại bỏ Swiss Swiss Made ra khỏi mặt số của chúng tôi và sản xuất chiếc đồng hồ Thụy Sĩ nhất từng được sản xuất, đồng hồ Swiss Mad. Và tôi nghĩ rằng nó đã làm việc rất tốt. Vào cuối ngày, chúng tôi cũng muốn có tầm nhìn và vì điều đó chúng tôi phải ở rìa. Bạn càng ở gần rìa, nguy cơ bạn sẽ vượt qua trên núi Đôi khi chúng ta đi quá xa, nhưng chúng ta học được từ đó.

Là một thương hiệu làm đồng hồ theo phong cách cổ điển, điều gì thúc đẩy bạn thúc đẩy phong bì?

Chúng tôi là những người vui tính nhất trong số các thương hiệu truyền thống, và đó là nơi mà chúng tôi muốn trở thành. Nó chỉ là một câu hỏi về việc đi bao xa.Vì vậy, khi bạn có fumé Purity Funky Blue như chúng ta có trong Lịch vạn niên Endeavour, nó tạo ra sự căng thẳng giữa truyền thống và hiện đại. Vị trí của H. Moser & Cie sườn trong những năm qua đã để cho Lợn trở thành truyền thống nhưng hãy để Lôi không nhàm chán. Hãy để xây dựng một cầu nối giữa truyền thống và hiện đại. Nó không phải là trường hợp chỉ vì mọi người đã làm như vậy trong 150 năm mà mọi thứ không thể được thực hiện khác nhau.

. thu hút sự chú ý của công chúng đến từ các buổi động não với nhân viên và bạn bè, với một ngoại lệ đáng chú ý gần đây - Biên tập viên)

H. Moser mạo hiểm nhỏ giây Vantablack

Youveve đã thực hiện bước đi táo bạo khi lấy tên thương hiệu ra khỏi mặt số của một số đồng hồ. Tại sao?

Đó là một bước đi táo bạo, làm khách hàng ngạc nhiên. Nó tạo ra các xu hướng, và tránh xa xu hướng tiếp thị có tên thương hiệu trên mặt số. Mục đích của các tên thương hiệu trên mặt số là để tạo ra các chiến dịch quảng cáo, nhưng chúng tôi nghĩ rằng đồng hồ của chúng tôi tự nói lên điều đó. Vâng, mọi người đã nói với chúng tôi rằng họ nhớ tên thương hiệu, nhưng điều này là do bộ não của chúng ta được đào tạo để tìm kiếm tên thương hiệu. Cuối cùng (trong một số trường hợp) khách hàng nói với chúng tôi rằng họ ước họ đã nhận được các phiên bản mà không có tên thương hiệu! Nó có thể là một vấn đề khác nếu bạn có ‘Chronometre và Resistant Chống nước với XXX, và tất nhiên‘ Swiss Made Cuộc sống nhưng chúng tôi đã loại bỏ mọi thứ. Trong mọi trường hợp, chúng tôi không cần mọi người hiểu, chỉ cần 1.500 người mỗi năm!

Thành thật mà nói, chúng tôi đã thảo luận rất lâu về việc loại bỏ logo khỏi mỗi chiếc đồng hồ và chúng tôi đã làm điều đó. Chúng tôi cảm thấy rằng có lẽ không đủ người sẽ hiểu nó, nếu nó dành cho mọi chiếc đồng hồ. Hôm nay tôi vẫn tự đặt câu hỏi cho mình, liệu chúng ta có nên thực hiện bước đó vài năm trước không. Một ngày nào đó chúng ta có thể là thương hiệu ít hơn!

Hãy cho chúng tôi một ví dụ về nơi bạn có một ý tưởng mà bạn đã không nghĩ rằng thị trường đã sẵn sàng, nhưng dù sao đi nữa.

Chúng tôi đã thực hiện chiến dịch này về vấn đề kích thước của người Viking và có lẽ đó không phải là điều thanh lịch nhất. (Chúng tôi đã thấy nó khi nó xuất hiện, và nó thiếu sức lôi cuốn dễ dàng của các video có chính Meylan, nhưng chắc chắn nó rất tệ - Biên tập viên). Tốt hơn là thử mọi thứ, phạm sai lầm và học hỏi từ chúng. Là một thương hiệu độc lập, bạn phải thử những điều mới. Đồng hồ biểu tượng Thụy Sĩ tất nhiên là vô cùng đau đớn, cho tất cả mọi người trong đội. Thật khó khăn để trải qua giai đoạn này khi chúng tôi nhận được rất nhiều mối đe dọa, và có rất nhiều điều không chắc chắn. Nhưng chúng tôi đã phải trải qua điều đó bởi vì chúng tôi đã học được cách chúng ta có thể làm mọi thứ tốt hơn. Một mặt, chúng ta cần phát triển thương hiệu nhưng sau đó, chúng ta cũng cần bảo vệ thương hiệu. Từ kinh nghiệm này, chúng tôi đã học được rất nhiều về sự cân bằng đó. Tôi vẫn nghĩ rằng đó là một ý tưởng tuyệt vời, nhưng nó đã không được thực hiện tốt, và đó là một lỗi của tôi.

(Đồng hồ biểu tượng Thụy Sĩ là sự kết hợp của các yếu tố thiết kế mang tính biểu tượng từ các thương hiệu sản xuất đồng hồ rất nổi tiếng, được hiểu là một cống phẩm hoặc một cuộc tấn công. Nó không bao giờ có sẵn dưới bất kỳ hình thức nào - Biên tập viên)

Mặt khác, chúng tôi yêu nhân vật Henri (của Ask Henri trên trang web) rất nhiều. Những câu chuyện như thế này quan trọng như thế nào đối với H. Moser & Cie, và để thu hút những chiếc đồng hồ horlogerie nói chung?

Ý tưởng đến từ cơ quan của chúng tôi ở Paris thực sự. Sau tập phim với Đồng hồ biểu tượng Thụy Sĩ, chúng tôi quyết định rằng chúng tôi cần chuyên môn để giữ cho chúng tôi không phạm sai lầm lớn. Chúng tôi làm việc với họ để tạo ra nội dung. Tôi cảm thấy chúng tôi rất giỏi trong việc khiêu khích, như bạn đã nói, nhưng chúng tôi rất giỏi nói về lịch sử và khả năng sản xuất của chúng tôi. Nó có thể trở nên nhàm chán rất nhanh. Chúng tôi muốn vẫn có một sự hài hước trong khi làm điều này, vì vậy mà cách mà Henri - con trai của người sáng lập Heinrich Moser - đã tham gia vào bức tranh. Anh ấy thực sự là một người bảnh bao, một nhân vật điên khùng nhìn vào thương hiệu của chúng tôi qua đôi mắt của anh ấy thật thú vị và vui vẻ chứ không phải chỉ (làm một bài học lịch sử).

Nó luôn luôn nói về câu chuyện của con người. Chúng tôi cũng có Roger Balsiger (Chủ tịch danh dự của H. Moser & Cie, và cháu chắt của Heinrich Moser) để kể câu chuyện về công ty H. Moser & Cie. Không giống như Henri (của Ask Henri), Roger vẫn ở cùng công ty! Vì vậy, chúng ta có Henri, người đã chết và Roger, người còn sống! Chúng tôi có thợ sửa đồng hồ bậc thầy của chúng tôi, Olivie, cũng vậy, để kể câu chuyện về các phong trào, bất kể điều gì xảy ra, cho dù đó là sự hài hước hay một cái gì đó kỹ thuật hay lịch sử, đều phải có yếu tố con người. Vì vậy, nó không phải luôn luôn là về tôi, mà nó đã có trong quá khứ, nhưng nó không nên. Bởi vì có rất nhiều người (tại H. Moser & Cie) quan trọng hơn tôi.

H. Moser Tiên phong Lịch vạn niên MD

Khi nào thì Pioneer Tour (nơi những chiếc đồng hồ đang đi khắp thế giới không được giám sát bởi thương hiệu) sẽ kết thúc?

Chừng nào những chiếc đồng hồ don don bị đánh cắp, hỏng hoặc mất, hai chiếc đồng hồ sẽ quay lại với chúng ta sau một năm nữa. Nó bây giờ nằm ​​ngoài tầm tay của chúng tôi vì vậy nếu nó kéo dài hơn - và nhiều người muốn thử đồng hồ và chăm sóc chúng - đó là điều tốt. Ý tưởng ở đây là có càng ít quy tắc càng tốt. Có những hashtag cụ thể (và hướng dẫn chung) nhưng đó là điều đó.Ý tôi là, những gì tồi tệ nhất có thể xảy ra? Chúng tôi mất hai chiếc đồng hồ trong bộ sưu tập cấp nhập cảnh của chúng tôi. Nó có giá thấp hơn chi phí quảng cáo trong một bài báo lớn nhưng (những gì chúng tôi đạt được) là nó vui; chúng tôi gặp mọi người; chúng tôi mời họ đến các sự kiện; và mọi người trở nên phấn khích. Đối với nhiều người, đây là lần đầu tiên họ có cơ hội mặc H. Moser & Cie để họ chia sẻ câu chuyện với bạn bè, ý tôi là có rất nhiều lợi ích cho chúng tôi. Ngay cả khi họ bị đánh cắp, hoặc bị mất, có lẽ chúng ta sẽ nói về nó.

Bạn nghĩ gì về thị trường tốt nhất của bạn và bạn nghĩ gì về thị trường Singapore?

Đối với chúng tôi, Trung Quốc là thị trường lớn nhất, nhưng nó đã phải chịu đựng trong những năm gần đây. Chúng tôi đã phát triển châu Âu rất nhiều, và bây giờ chúng tôi thấy sự tăng trưởng ở Trung Đông và Hoa Kỳ. Kể từ khi chúng tôi làm việc với Cortina tại Singapore (khoảng ba tháng tại thời điểm phỏng vấn này, vào tháng 8), nó đã là một khởi đầu tuyệt vời. Singapore và Malaysia luôn là thị trường tốt cho chúng tôi. Có rất nhiều nhà sưu tập rất am hiểu ở đây, và chúng tôi phải làm ít việc hơn để mọi người khám phá chúng tôi.

Bài ViếT Liên Quan