Off White Blog
Franz Linder, Chủ tịch của Mido phát biểu về phiên bản đặc biệt Tribute Ocean Star

Franz Linder, Chủ tịch của Mido phát biểu về phiên bản đặc biệt Tribute Ocean Star

Tháng 7, 2024

Đài phun nước Yves Klein Fire ý tưởng nghệ thuật bên ngoài Bảo tàng Guggenheim ở Bilbao, nơi OFFWHITEBLOG và Thế giới Đồng hồ đã phỏng vấn Franz Linder, Chủ tịch của Mido

Có lẽ thật thi vị khi sự kiện Mido x Red Bull Cliff Lặn đồng thời với triển lãm Richard mara del tiempo (A Matter of Time) tại bảo tàng Guggenheim ở Bilbao, Tây Ban Nha. Rốt cuộc, Serra đã giải quyết viễn cảnh của thời gian với một loạt bảy tác phẩm điêu khắc tại chỗ 1034 tấn, gần giống với tuyên bố to lớn mà Mido đã tiết lộ tại sông Nervión lân cận ngay bên cạnh kiệt tác kiến ​​trúc Frank Gehry.

Nó ở đây, trong bối cảnh ngọn lửa bắn súng kịch tính của nghệ sĩ ý tưởng Yves Klein, một trận đấu buổi tối hàng ngày của Bilbao Guggenheim, đài phun nước Klein tán thành triết lý của nghệ sĩ hậu hiện đại, Lửa Lửa đối với tôi là tương lai mà không quên quá khứ, một lần một lần nữa là một câu chuyện ngụ ngôn về những gì Franz Linder, Chủ tịch của MIDO sắp nói với OFFWHITEBLOG và World of Clock, tại buổi ra mắt bộ sưu tập Mido Ocean Star Tribute Special Editions.


Ra mắt vào năm 1944, Mido Ocean Star 40,5mm đã kỷ niệm 75 năm thành lập với trận chung kết Red Bull Cliff Lặn ở Bilbao, Tây Ban Nha

Franz Linder, Chủ tịch của Mido nói về phiên bản đặc biệt Tribute Ocean Star trong Red Bull Cliff Lặn ở Bilbao, Tây Ban Nha

Sự kết hợp với Red Bull Lặn là một lựa chọn thú vị, làm thế nào bạn nảy ra ý tưởng này?

Franz Linder: Tôi sẽ không nói nó liên kết Mido với sự kiện này. Trong trường hợp này, nó thực sự liên kết với bộ sưu tập Ocean Star Tribute. Mido có định vị khác nhau cho mỗi bộ sưu tập của chúng tôi và năm ngoái chúng tôi đã có một phiên thảo luận về cách tổ chức lễ kỷ niệm bộ sưu tập Ngôi sao đại dương của chúng tôi và nghĩ rằng sẽ rất tốt nếu tăng cường một số thông điệp bằng cách nhấn mạnh năng lực và định vị sản phẩm; Kiểm tra tất cả các hộp của chúng tôi, chúng tôi đã kết thúc việc hợp tác với một người lặn vách đá Red Bull bởi vì nó có một cái gì đó mới và phù hợp với bộ sưu tập.


Ảnh: Redbull Cliff Lặn

Theo truyền thống, toàn bộ thể loại đồng hồ lặn khá cạnh tranh. Năm nay, bạn đã có một Commander Shadow hoạt động rất tốt, đó là một lợi thế hay bất lợi nếu các mô hình khác hiện đang làm lu mờ bộ sưu tập Ocean Star?

điều đó còn tùy thuộc, điều cốt yếu là tránh ăn thịt người và đó là lý do tại sao nó lại phân khúc tốt. Nhưng sau đó, nó cũng là một câu hỏi của thị trường. Chúng tôi có các sản phẩm hoạt động rất tốt ở một thị trường chứ không phải ở một thị trường khác. Ở Mido, chúng ta có sự khác biệt rất lớn giữa những mảnh thanh lịch cổ điển và những mảnh thể thao hơn. Nhưng tôi phải thừa nhận, Mido Ocean Star có thị phần nhỏ cho thương hiệu và loại tương đối nhỏ. Vì vậy, tất nhiên, nếu loại của bạn nhỏ, nếu bạn đưa ra một lựa chọn hạn chế, thì bạn khó biết hơn, để củng cố nó, hoặc đôi khi cũng không thực sự đáng để đầu tư. Và bây giờ với thành công vang dội của Diver 200, chúng tôi thực sự cảm thấy nó có thể phù hợp với xu hướng đồng hồ lặn và thúc đẩy mạnh mẽ bộ sưu tập này với di sản nghiêm túc.


Franz Linder, Chủ tịch của Mido

Và, bạn có biết, khi bạn nói rằng bạn đang thúc đẩy mạnh mẽ điều này bây giờ là bởi vì mục tiêu ở đây là có mọi bộ sưu tập tại Mido phổ biến như nhau không?

Điều này sẽ là hoàn hảo nhưng điều đó là không thể! [Cười] Điều đó nói rằng, chúng tôi tin rằng chúng tôi không có đủ thị phần trong phân khúc đồng hồ Diver mà chúng tôi có thể có khả năng và đó là tham vọng chính.

Hiệp hội nào bạn cảm thấy đại diện cho tương lai của Mido tốt nhất?

Tại Mido, chúng tôi rất kiên định trong quá khứ nhưng tôi không nói rằng đó sẽ là tương lai của chúng tôi, nhưng chúng tôi kiên định và sẽ không thay đổi hướng trong vài năm tới. Chúng tôi đã mất 100 năm để xây dựng định vị thương hiệu, mà mọi người, tùy thuộc vào sự trưởng thành của thị trường hiểu rất rõ và vì vậy tính nhất quán này là rất quan trọng để tiếp tục. Vì vậy, chúng tôi sẽ tiếp tục đưa ra các mô hình mới trong gia đình của chúng tôi, chúng tôi chắc chắn sẽ tiếp tục cải tiến công nghệ Kiểm soát chất lượng, điều rất quan trọng đối với chúng tôi và phát triển hơn là mang tính cách mạng.


Tôi đã bao phủ đồng hồ trong hơn 10 năm nay. Thiết kế Mido đã trở nên rất sắc nét trong hai năm qua. Vì vậy, sự hiểu biết của tôi là bạn có một giám đốc sản phẩm mới, bạn thấy gì ở anh ta rằng bạn đã quyết định thuê anh ta và để anh ta, bạn biết, bắt đầu hợp lý hóa và quản lý các bộ sưu tập?

Tôi rất vui khi biết rằng bạn thích các sản phẩm chúng tôi đã làm trong hai năm qua, nhưng tôi nghĩ rằng nó không phải là một cái gì đó thực sự mới.Nó có thể là những chiếc đồng hồ hấp dẫn bạn hơn nhưng về cơ bản, nó nhất quán theo thời gian và chúng tôi luôn cố gắng cải thiện trong khi chấp nhận một số rủi ro - nếu bạn nhìn vào bộ sưu tập nữ với đá hoang dã, việc đưa một thiết kế như vậy vào một bộ sưu tập rất cổ điển là dành cho tôi mặc dù đã có một cái gì đó can đảm. Điều quan trọng là không trì trệ.

Đá hoang dã Mido - Một cường độ đặc biệt phát ra từ những chiếc đồng hồ nữ rất nguyên bản này nhờ vào những chiếc Aventurine, Tiger Tiger Eye, Malachite hoặc Tree Jasper tô điểm cho trung tâm mặt số hạt trắng tuyệt đẹp của chúng.

Quay trở lại phiên bản đặc biệt Ocean Star Tribute, bạn thấy gì trong đường ống? Chuyện gì xảy ra tiếp theo?

Chúng tôi không thể nói về các sản phẩm mới cho năm tới nhưng điều tôi có thể nói với bạn là chắc chắn sẽ có nhiều cơ hội hơn để tăng cường hơn nữa bộ sưu tập này. Mỗi bộ sưu tập là một phần của một kim tự tháp ở Mido, ở trên đỉnh, chúng tôi có các mẫu đồng hồ bấm giờ được chứng nhận COSC của chúng tôi. Ở giữa, chúng ta có cái mà chúng ta gọi là chuyển động đặc biệt, biến chứng nhỏ hơn, GMT, dự trữ năng lượng và đồng hồ bấm giờ và sau đó ở phía dưới, chúng ta có các sản phẩm cơ bản được trang bị các chuyển động cơ bản. Vì vậy, trong Ocean Star ngày hôm nay, chúng tôi đã cung cấp cả cấp cao nhất và cấp nhập cảnh nhưng ở giữa vẫn còn nhiều cơ hội.

Ocean Star Chronometer 600 - Một công nghệ chưng cất bên trong chiếc đồng hồ lặn phi thường của Thụy Sĩ, Ocean Star Diver 600 được thiết kế để khám phá độ sâu của Đại dương. Chịu nước đến 60 bar (600 m / 1.968 ft), chiếc đồng hồ đặc biệt này hoàn toàn phù hợp với điều kiện cụ thể của nước sâu: khung của nó được lấp đầy bằng Super-LumiNova Lớp X®. Bộ phận này cũng được trang bị van helium và bộ máy chronometer được COSC chứng nhận và cung cấp quyền tự chủ lên tới 80 giờ.

Ocean Star Chronometer 600 được đánh giá độ sâu lên tới 600 mét. Nó có thông số kỹ thuật rất cao cho một chiếc đồng hồ trong phạm vi giá đó. Bạn có những thương hiệu chị em cũng sản xuất đồng hồ lặn ở mức giá cao hơn nhiều, bạn có nghĩ rằng người tiêu dùng tự hỏi liệu một thương hiệu có thể bắt đầu cắt góc ở đâu không? Có bao giờ trong tâm trí của bạn?

Không. Tôi nghĩ giá là tương đối và giá một mình có nghĩa là không có gì. Mọi thứ đều liên quan đến giá trị đồng tiền. Tôi có thể nói với bạn rằng tại Swatch Group, Mido rất có thể cung cấp một sản phẩm có khả năng tốt hơn với mức giá thấp hơn các thương hiệu chị em khác nhau của chúng tôi nhưng sau đó bạn phải đi vào chi tiết để khám phá lý do: như chuyển động, trị liệu đặc biệt, v.v. Tại Swatch Group, mỗi thương hiệu ở mọi cấp độ, luôn cố gắng cung cấp giá trị tốt cho tiền trong danh mục giá của nó. Vì vậy, cho dù nó xem $ 1.500 hay $ 15.000, điều đó không có nghĩa là bạn biết nó bằng nhau. Chúng tôi cố gắng cung cấp giá trị lớn cho tiền.

Chỉ huy ngày lớn

Và đối với bạn, có một số thể loại mà bạn hoàn toàn không có đối thủ như Commander Big Date, đây có phải là một chiến lược tiến về phía trước mà bạn sẽ tìm thấy một sự phức tạp nhất định không được đưa ra ở một mức giá cụ thể và sau đó tận dụng trong vấn đề này?

Vâng, chúng tôi có sự phát triển cho các phong trào nhờ vào lợi thế nằm trong Swatch Group. Chúng tôi có thể khởi tạo một khái niệm cho một phong trào độc quyền mà các thương hiệu khác có thể sử dụng sau này và bởi vì bằng cách đó, chúng tôi có thể đạt được khối lượng chính. Nếu bạn muốn có một mức giá tốt, nó chỉ có thể nếu bạn nhận được một số lượng. Đó là sức mạnh của nhóm chúng tôi. Chúng tôi có rất nhiều thương hiệu khối lượng. Vâng. Và tất nhiên chúng tôi có tất cả các nhà máy và trung tâm phát triển nghiên cứu, và tất cả những người này luôn cố gắng cải tiến.

Mỗi thương hiệu đều có chỗ để đưa ra sự đổi mới trong giới hạn định vị giá của thương hiệu. Ví dụ: chúng ta có thể phát minh ra thứ gì đó rất nổi bật nhưng nếu chiếc đồng hồ sẽ có giá 15.000 đô la mà định vị Mido không còn nữa, có thể có những thương hiệu khác phù hợp hơn để sử dụng các biến chứng như vậy. Vì vậy, đây là vấn đề liệu chúng tôi có thể phát minh ra những gì chúng tôi muốn trong danh mục giá mà chúng tôi đang có vì chúng tôi rất háo hức phát triển những thứ mới và nếu thành công, lợi nhuận sẽ đến sau đó vì những khoản đầu tư như vậy rất nặng nề. Quá trình nghiên cứu và phát triển rất tốn kém ngay cả đối với một công ty lớn như Swatch Group, đặc biệt khi sự đổi mới được kiểm soát rất tốt với nhiều kiểm tra chất lượng. Đó là lý do tại sao một phong trào mới không được phát động trong sáu tháng, phải mất nhiều năm để vượt qua tất cả các thử nghiệm để đảm bảo rằng một khi chúng tôi khởi chạy, nó sẽ đáng tin cậy vì phải mất nhiều năm để tạo ra một hình ảnh tốt nhưng chỉ cần một khoảnh khắc để làm hỏng nó.


Iadeve nhận thấy rằng bây giờ Mido Ocean Star cũng có những cải tiến như một phần mở rộng dây đeo vòng đeo tay khác nhau chỉ được tìm thấy trên những chiếc đồng hồ cạnh tranh như Pelgaos, bạn có thể cung cấp nó với mức giá hấp dẫn hơn nhiều. Đây có phải là loại chiến lược bạn theo đuổi cho mỗi SKU không?

Như tôi đã nói, việc định giá dựa trên tính toán. Mido có lợi nhuận và chúng tôi tin vào việc làm một cái gì đó rất tốt để thu hút khối lượng. Nếu bạn có thể sản xuất 1000 mặt số, bạn sẽ trả ít hơn nhiều so với khi bạn chỉ thực hiện 50 quay số.

Xu hướng cổ điển là thứ Mido đã thành công trong việc cưỡi ngựa, bạn nghĩ nó sẽ tồn tại bao lâu?

Tôi không phải là người mà chúng tôi cưỡi nó cho đến nay vì nó rất nhiều thương hiệu của chúng tôi. Tôi không biết người ta sẽ thích nó bao lâu nhưng mọi người thích sự nhất quán. Levis xông 541 đã có từ rất lâu đời, những thứ này đã trở thành kinh điển thực sự.Nó là retro? Hoặc hiện đại vì sự liên quan của nó? Bạn có thể bán một sản phẩm như vậy trong một thời gian dài.

Midoort Patrimony

Trước đó, bạn đã đề cập rằng sự đổi mới sẽ phụ thuộc cuối cùng vào vị trí của Mido, trong nhóm. Có phải điều đó cũng có nghĩa là khi bạn muốn giới thiệu sự đổi mới, bạn luôn luôn để mắt đến giá cả, nó đặt một cách khác, nó có giữ bạn lại không? Vì sự đổi mới này có thể là tuyệt vời. Nhưng nó sẽ đưa tôi vào một hạng mục khác.

Có và Không, ý tôi là, chúng tôi cố gắng tấn công vấn đề theo một cách khác. Câu hỏi là, nếu chúng ta có một sự đổi mới, đâu sẽ là điểm giá thành công cho Mido? Nếu chúng tôi tin rằng có tiềm năng nghiêm trọng để đi vào cấp độ này với khối lượng phù hợp, thì đó là cách chúng tôi sẽ tiếp cận cuộc thảo luận về mặt sản xuất và R & D. Hôm nay có thể không thể nhưng nếu chúng ta có thể làm 40.000 đến 50.000 đồng hồ, thì đó là cách chúng ta làm việc. Chúng tôi là những người đầu tiên tung ra các hợp chất silicium ở mức giá của chúng tôi, chúng tôi cũng là người duy nhất cung cấp chứng nhận COSC ở mức giá của chúng tôi. COSC thêm một chi phí bổ sung nhưng độ chính xác luôn là tuyên bố chính của Mido trong gần 50 năm.

Bài ViếT Liên Quan