Gucci - Louis Vuitton cạnh tranh để làm nóng với mục tiêu doanh thu 12 tỷ USD

Vào tháng 2 năm 2018, Bloomberg đã báo cáo rằng Gucci đã đánh bại đối thủ cạnh tranh xa xỉ Hermes với một phần tư tăng trưởng nhiệt tình - tăng 43% doanh số; kết quả doanh thu tăng đột biến đã mang lại 6,2 tỷ euro cho Gucci, vượt xa doanh thu bán hàng của Hermes International, là 5,5 tỷ euro bằng một tỷ euro tuyệt vời. Doanh thu khôn ngoan, Gucci ngang hàng với Chanel SA với tốc độ tăng trưởng nhanh hơn để khởi động.

Càng sớm hay muộn, nếu bạn nhìn vào tốc độ tăng trưởng khác nhau, và tôi nghĩ rằng sự tăng trưởng của chúng ta sẽ tốt hơn, nó không phải là một câu hỏi nếu, mà là khi. - Giám đốc điều hành của Gucci, Marco Bizzarri cho Bloomberg về việc vượt qua Hermes

Giờ đây, thương hiệu thời trang Ý của Tập đoàn Kering đặt mục tiêu đạt doanh thu 10 tỷ euro (12 tỷ USD), đặt nó ở cùng khu vực với đối thủ lớn nhất và có vị trí tương tự nhất, Louis Vuitton, hiện là cái tên được biết đến nhiều nhất và có lợi nhuận cao nhất . Làm sao? Gucci dự định sẽ mang lại nhiều sản xuất nội bộ hơn, theo cách tiếp cận thủ công như một quyết định chiến lược nhằm kiểm soát chặt chẽ hơn sản xuất, hậu cần và phân phối, do đó giữ cho chi phí có thể kiểm soát được khi các thương hiệu xa xỉ tăng cường nỗ lực để đáp ứng nhu cầu gia tăng với quy trình nội bộ chặt chẽ hơn.

Gucci v. Louis Vuitton Cạnh tranh để làm nóng với mục tiêu doanh thu 12 tỷ USD

Gucci của Ý đã công bố tham vọng của họ vào thứ Năm cho các mục tiêu doanh thu 12 tỷ USD sau cuộc họp cổ đông của chính Burberry và Louis Vuitton của Pháp để đầu tư doanh thu lớn hơn vào việc thắt chặt quy trình kinh doanh nội bộ, do đó cải thiện 'thời gian tiếp thị' để phục vụ nhu cầu xa xỉ Các mặt hàng.

Nếu Gucci giảm một nửa thành công sự phụ thuộc hiện tại vào các nhà cung cấp và đạt được mục tiêu doanh thu 12 tỷ USD, họ rất có thể đang trên đường thay thế vị vua xa xỉ đang trị vì, Louis Vuitton trở thành thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới.

Theo Giám đốc điều hành Gucci Bizzarri, thương hiệu xa xỉ của Ý đã chứng kiến ​​doanh số tăng 49% trong ba tháng đầu năm và nó không có dấu hiệu giảm. Điều đó nói rằng, Bizzari đã nhận thức được thực tế rằng các mặt hàng nước hoa và làm đẹp của Gucci đang làm ra xa hơn thị trường. Tuy nhiên, Bizzari đặt kỳ vọng cho doanh thu bán lẻ Gucci 2018 sẽ đạt ít nhất 9 tỷ euro, tăng từ 7 tỷ euro đạt được cuối năm 2017.

Gucci đã đạt được mức tăng trưởng và doanh số kỷ lục sau khi trang điểm dưới sự bảo trợ của nhà thiết kế Alessandro Michele, những sáng tạo xa hoa và xa hoa từ túi sơn, quần áo tương lai retro, kính râm pha lê và phụ kiện có tác động. Hiện tại, 75% sản lượng hàng da được cung cấp bởi các nhà cung cấp bên ngoài mà Gucci dự định giảm gần một nửa, do đó tăng gấp đôi thời gian của thị trường để tiếp thị thị trường hoặc thời gian phản ứng theo dòng chảy và doanh số bán hàng. Điều này giảm một nửa số tiền tương ứng với tốc độ tăng trưởng gấp đôi so với thị trường xa xỉ và Gucci có mục tiêu đặt ra là 10 tỷ euro (12 tỷ USD) doanh thu hàng năm.

Kinh doanh xa xỉ: Gucci sẽ hy vọng đánh bại Louis Vuitton như thế nào

Thương mại điện tử vẫn là chốt của chiến lược của họ. Vào tháng 4 năm 2018, đã có báo cáo rằng doanh số bán hàng trực tuyến của Gucci đã tăng hơn gấp đôi trong quý đầu tiên và Tập đoàn Kering dự định tăng gấp ba doanh số bán hàng trực tuyến. Năm 2017, Gucci đạt được 270 triệu euro chỉ từ việc bán hàng trực tuyến. Trên mặt tiền cửa hàng, một phần ba cửa hàng Gucci, đã được cập nhật để phản ánh gu thẩm mỹ retro của Michele, tạo ra những trải nghiệm hoài cổ mới, với kế hoạch tăng 3% không gian bán lẻ mỗi năm.

Như thể lấy một chiếc lá từ Tomas Maier, người đã rời bỏ thương hiệu chị em của Millega, Alessandro Michele đã tập trung vào di sản thương hiệu, mở ra một khái niệm sử dụng hỗn hợp bao gồm cửa hàng, nhà hàng và bảo tàng trưng bày những ngày vinh quang của Gucci. Dapper Dan, chủ đề của một vụ kiện Gucci trước đây vì cáo buộc lừa đảo các sản phẩm của họ, cũng đã trở thành một đối tác và cộng sự, mở lại Atelier may đo và đánh lửa lại bắt giữ zeitgeist thời trang đường phố hoặchautebeast.

Dưới thời Michele, Gucci đã lấy lại được một số sự phù hợp về thời trang và văn hóa mà nó đã mất với sự ra đi của nhà thiết kế Tom Ford. Theo lời của Michele, nói với Bloomberg, Gucci sẽ là một tuyên bố dứt khoát của thế kỷ 21 về sự mát mẻ đương đại.

Không có mốc thời gian nào được đưa ra để vượt qua đối thủ LVMH nhánh Louis Vuitton và khi xuất bản, cổ phiếu Kering SA đã giảm xuống một chút nhưng nhìn chung vẫn theo xu hướng tăng sau thông báo quý đầu tiên của nhóm rằng Gucci đã đánh bại Hermes.