Được thành lập vào năm 2010, Lyst là nền tảng tìm kiếm thời trang lớn nhất thế giới với hàng ngàn cửa hàng và 5 triệu sản phẩm từ 12.000 thương hiệu hàng đầu thế giới trong cơ sở dữ liệu. Theo dõi hơn 70 triệu người mua sắm từ 120 quốc gia, Lyst thu thập và chuyển đổi cái nhìn sâu sắc dữ liệu thành các bài viết thông tin, tạo ra một nền tảng độc đáo cho trí thông minh thời trang toàn cầu.

Chỉ số Lyst 2019 là bảng xếp hạng hàng quý các nhãn hiệu và sản phẩm hot nhất thời trang dựa trên hành vi mua sắm trực tuyến của chín triệu người tiêu dùng - tính tỷ lệ chuyển đổi, bán hàng, tham gia truyền thông xã hội, đề cập và thống kê trong khoảng thời gian ba tháng.

GUCCI giữ vị trí trong danh sách 10 thương hiệu xa xỉ hàng đầu

Danh sách này xếp hạng một đến 20 thương hiệu hàng đầu theo thứ tự sau đây; Off-White, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Stone Island, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain, và Loew.

Kể từ khi thành lập vào năm 2017, danh sách Lyst đã giữ lại 80% các thương hiệu nổi bật trong phiên bản đầu tiên, chỉ nhường chỗ cho một số ít 25 bổ sung mới - trung bình có hai nhà bán lẻ mới gia nhập mỗi quý. Trong số 80%, Balenciaga, Gucci và Vetements nằm trong số ít những người luôn có thứ hạng cao trong mỗi quý.

Mặc dù vậy, đã có biến động. Năm 2018, Gucci xếp thứ hai, trên Balenciaga, trong khi Nike và YEEZY lần lượt xếp thứ tư và thứ bảy. Trong khi Nike (137 triệu người theo dõi) là thương hiệu được theo dõi nhiều nhất trong danh sách, thì việc giảm thứ hạng của nó có thể có khả năng bị ảnh hưởng do thiếu sự hợp tác và các chương trình không nhất quán.

Trong khi YEEZY không lọt vào danh sách năm nay, thì Gucci không phải là không lường trước được. Như 21^thứ Cơn sốt cuối cùng của thế kỷ nghìn năm, Gucci phải đối mặt với phản ứng dữ dội vào đầu năm nay sau khi ra mắt áo len oll golliwog của nó. Ý tưởng oll golliwogs, đề cập đến những sinh vật kỳ cục với làn da đen huyền, đôi môi chú hề lớn màu đỏ hoặc trắng và mái tóc hoang dã, điên cuồng - không gây được tiếng vang với người tiêu dùng, tạo ra một cơn lốc hỗn loạn và giận dữ.

Chiếc áo len cổ lọ màu đen được thiết kế để có cổ áo trải dài trên cổ, miệng và mũi với sợi chỉ màu đỏ giống như miệng đã bị buộc tội về hình ảnh của Black Blackface và hồ sơ chủng tộc. Do đó, việc thêm nhiên liệu vào một vấn đề xã hội vốn đã nhạy cảm vào thời điểm tồi tệ nhất - Tháng Lịch sử Đen. Mặc dù Gucci vội vàng kéo chiếc áo len từ cả cửa hàng trực tuyến và vật lý, và đưa ra lời xin lỗi dài dòng, thiệt hại đã được thực hiện.

Danh sách 10 thương hiệu xa xỉ

Bên cạnh tranh cãi, đây là 10 thương hiệu hàng đầu năm 2019, theo thứ tự xếp hạng.

MÀU TRẮNG NGÀ

Được thành lập bởi nhà thiết kế sáng tạo người Mỹ Virgil Abloh, nhãn hiệu thời trang xa xỉ này có trụ sở tại Milan, Ý kể từ khi thành lập vào năm 2012. Với 46 cửa hàng độc lập, các sản phẩm Off-White xuất hiện trong các cửa hàng bán lẻ bao gồm Barneys, Self Ink, Harrods, Le Bon Marché và Dover Street Market . Sản xuất dây chuyền cho cả nam giới và phụ nữ, Off-White là một thương hiệu trẻ hơn đáng kể so với các thương hiệu có di sản và lịch sử lâu đời. Mặc dù vậy, nhãn hiệu này vẫn được đón nhận, với 8,6 triệu người theo dõi trên phương tiện truyền thông xã hội. Nhà thiết kế của nó, cũng mang theo 13,3 triệu. Off-White đã xếp hạng thành công thứ nhất hoặc thứ hai trong 6 danh sách hàng quý vừa qua.

Năm nay, Off-White đã thu hút được sự chú ý lớn với thông báo gây sốc của Virgil Abloh, để nghỉ ngơi để cân nhắc về sức khỏe. Sự ồn ào truyền thông tăng lên khi nhà bán lẻ xa xỉ trực tuyến, Farfetch, mua Tập đoàn New Guards hoạt động Off-White với giá 675 triệu đô la.

BALENCIAGA

Thuộc sở hữu của công ty đa quốc gia của Pháp, Kering, Balenciaga là một nhà mốt xa xỉ được thành lập tại Tây Ban Nha bởi nhà thiết kế, Cristóbal Balenciaga. Được mô tả bởi Christian Dior là chủ nhân của tất cả chúng ta, Balenciaga có một danh tiếng không thể chối cãi là một couturier của tiêu chuẩn không khoan nhượng. Dưới sự chỉ đạo sáng tạo của Demna Gvasalia est. 2015, Balenciaga có 10,6 triệu người theo sau và giám đốc của nó có 48,6K.

Năm 2019, Balenciaga đã phát hành một chiến dịch Thu / Đông với các cặp đôi ngoài đời thực, cùng với những người giữ điện thoại lấy cảm hứng từ túi giấy. Thương hiệu này cũng đã cho ra mắt một triển lãm tự mang tên là Bal Balgaga: Shaping Fashion, tại Úc - một phần mở rộng của các triển lãm hiện có của họ ở Paris và London.

Gucci

Bắt đầu vào năm 1921, thương hiệu thời trang và đồ da cao cấp của Ý này được thành lập bởi Guccio Gucci tại Florence, Tuscany. Thương hiệu được định giá 12,1 tỷ đô la Mỹ vào năm 2013 với doanh thu 4,7 tỷ đô la Mỹ - xếp hạng 38^{thứ tự} trong danh sách các thương hiệu có giá trị nhất thế giới của Forbes vào tháng 5 năm 2015.

Alessandro Michele đã dẫn đầu với tư cách là giám đốc sáng tạo của Gucci, kể từ tháng 1 năm 2015, với Instagram sau 624K (Gucci theo sau: 37,7 triệu). Những điểm nổi bật trong năm nay bao gồm, thông báo của Gucci về mùi hương chất lỏng giới tính đầu tiên của nó với Harris Reed và Harry Styles đi đầu, ra mắt bộ sưu tập trang sức tinh xảo, một người đứng đầu toàn cầu mới về thuê, công bằng và bao gồm, và các khẩu hiệu phản đối được nêu trên bàn tay của các người mẫu Gucci trong chương trình đường băng Xuân / Hè 2020.

Versace

Được thành lập bởi Gianni Versace vào năm 1978 và được thành công bởi chị gái Donatella Versace, nhà mốt Ý sản xuất các phụ kiện, nước hoa, trang điểm, đồ đạc trong nhà và quần áo cho cả hai giới. Versace có hơn 40 năm di sản và được yêu thích từ lâu trong số những người nổi tiếng, với các tính năng âm nhạc và văn hóa đại chúng.

Trong chương trình đường băng Xuân / Hè 2020 đã khép lại với người nổi tiếng Jennifer Lopez khuấy động chiếc váy rừng biểu tượng được tái bản, truyền cảm hứng cho Google để khởi động một tìm kiếm hình ảnh. Các cột mốc thương hiệu khác trong năm bao gồm xác nhận Donatella Versace với tư cách là Đại sứ Stonewall và đồng minh của cộng đồng LGBT tại cuộc diễu hành Pride ở Thành phố New York.

Thương hiệu

Với 21,6 triệu người theo dõi trên Instagram, Prada là một nhà mốt Ý có trụ sở tại Milan. Chuyên về túi xách da, phụ kiện du lịch, giày dép, nước hoa và bộ sưu tập quần áo may sẵn, thương hiệu được thành lập bởi Mario Prada vào năm 1913 và hiện đang được lãnh đạo bởi giám đốc điều hành và giám đốc sáng tạo Miuccia Prada.

Là một trong những thương hiệu lâu đời nhất trong danh sách, lợi nhuận của Prada đã tăng vọt gần 50% chỉ trong nửa đầu năm 2019. Ra mắt chiếc túi Re-nylon, được làm từ vật liệu có thể tái chế, thương hiệu này cũng đã công bố hệ quả của nó Định hình hội nghị Tương lai đi sâu vào năm 21^thứ các vấn đề thế kỷ liên quan đến đạo đức nơi làm việc.

Valentino

Giống như tên gọi, thương hiệu này được thành lập bởi Valentino tại Rome, năm 1960. Hoạt động dưới sự chỉ đạo sáng tạo của Pier Paolo Piccioli, thương hiệu đã thu hút được rất nhiều lượt theo dõi với số lượng truy cập trực tuyến là 13,2 triệu.

Tuyển dụng những gương mặt nổi tiếng mới, Adut Akech và Anwar Hadid hiện đang đứng đầu thương hiệu. Ngôi nhà Valentino đầy bất ngờ trong năm nay, công bố chương trình couture tiếp theo tại Bắc Kinh và ra mắt bộ sưu tập hợp tác mới với thương hiệu thời trang và thời trang dạo phố Nhật Bản, Undercover.

Fendi

Tỏ lòng kính trọng với giám đốc sáng tạo trước đó, Karl Lagerfeld khi ông qua đời, hồi tưởng lại tầm ảnh hưởng và hướng đi của ông trong buổi trình diễn couture tháng 7 năm 2019 - với các thiết kế của Silvia Venturini Fendi. Nhà mốt xa xỉ của Ý sau đó đã tuyên bố hợp tác với Nicki Minaj, ra mắt chiếc túi nam Bag Baguette đầu tiên của họ và tiết lộ một bộ sưu tập Ngày Valentine Valentine của Trung Quốc. Sự hiện diện trực tuyến của Fendi sườn đạt hơn 14 triệu người tiêu dùng.

Burberry

Báo cáo sự tăng trưởng nhanh chóng về doanh số, Burberry tung ra bộ sưu tập viên nang bền vững, tổ chức chương trình trung tính carbon đầu tiên và hợp tác với Apple trên một dịch vụ nhắn tin mới cho khách hàng VIP.

Nhà mốt xa xỉ của Anh có trụ sở tại London, Anh từ năm 1856 khi được thành lập bởi Thomas Burberry. Được tôn sùng với áo khoác trench sành điệu, phụ kiện, kính râm, mỹ phẩm và các trang phục may sẵn khác - Burberry tiếp cận 16 triệu người tiêu dùng hàng ngày thông qua sự hiện diện truyền thông xã hội nổi bật của nó. Nó cũng tham gia rất nhiều vào chương trình Mua sắm từ Instagram trên Instagram trong khi cho phép người hâm mộ mua sắm các sản phẩm thương hiệu thông qua nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội của mình.

Saint Laurent (YSL)

Với một bản phát hành tài liệu gần đây dựa trên người sáng lập, Saint Laurent đã tạo ra các tiêu đề quanh năm, phát hành một chiếc ba lô thông minh của nhà cung cấp bởi Google cho phép người dùng điều khiển điện thoại thông minh của họ chỉ bằng cách chạm vào dây đeo. Ngoài việc thử nghiệm công nghệ vải cảm ứng, Saint Laurent đã tiết lộ một loại nước hoa hợp tác mới với Dua Lipa và cho ra mắt những đôi dép xỏ ngón sang trọng nhất mùa hè với Havaianas chỉ với 65 đô la.

Yves Saint Laurent thành lập thương hiệu tại Paris, tháng 7 năm 1961 với đối tác kinh doanh trọn đời, Pierre Bergé và kể từ năm 2016, đã tiếp tục dưới sự hướng dẫn sáng tạo của Anthony Vaccarello. Với 7,3 triệu lượt theo dõi trên phương tiện truyền thông xã hội, YSL được coi là một trong những thương hiệu cách mạng và đổi mới nhất trong ngành.

Vetements

Vetements là thương hiệu trẻ nhất lọt vào danh sách này, được thành lập vào năm 2014, quần áo và giày dép Pháp thiết kế tập thể và thương hiệu được thành lập bởi nhà thiết kế thời trang Georgia Demna Gvasalia và CEO Guram Gvasalia vào năm 2014. Có trụ sở tại Zürich, Thụy Sĩ, thành công bùng nổ của thương hiệu đã làm cho nó trở thành một mặt hàng chủ lực trong tủ quần áo của các tín đồ thời trang trẻ và hypebeast.

Năm nay, nhà thiết kế thương hiệu từ chối tuyên bố từ chức, để có thể theo đuổi các dự án mạo hiểm mới - nhưng không phải trước khi ra mắt bộ sưu tập Xuân-Hè 2020 cuối cùng của mình tại Paris, tại McDonald. Bộ sưu tập gồm những chiếc áo hoodie với những khẩu hiệu châm biếm như Sinh nhật của tôi và tất cả những gì tôi nhận được là chiếc áo hoodie quá đắt tiền này từ Vetements tựa. Mặc dù đã từ chức, Demna vẫn tiếp tục với tư cách là giám đốc sáng tạo của Balenciaga - một bài đăng mà anh ấy nắm giữ từ năm 2015.

Mặc dù có vô số yếu tố quyết định ảnh hưởng đến thứ hạng, nhưng đáng kể nhất bao gồm sản phẩm, giá cả, sự hiện diện và tiếp thị truyền thông xã hội, cơ sở địa lý, cũng như, CEO và nhà thiết kế nhất quán.

Mặc dù có một phương tiện truyền thông xã hội cắt cổ có thể không phải lúc nào cũng cần thiết (Vetements chỉ có 3,6 triệu), nhưng sự tham gia với những người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng vẫn là một phương pháp thiết yếu để thu hút quần chúng. Có CEO và nhà thiết kế nhất quán cũng cho phép người tiêu dùng truy cập thương hiệu một cách dễ dàng và cung cấp nhiều nền tảng hơn để nhận thông tin. Các kịch bản trước đây và việc theo dõi trực tuyến sau đây đã gợi ý rằng sự quan tâm của người tiêu dùng đối với những người đứng sau công việc là cao. Một người tiêu dùng có khả năng tìm kiếm, nghiên cứu, tham gia và liên quan đến một nhà thiết kế, có thể giúp trực tiếp thúc đẩy hình ảnh thương hiệu và duy trì lòng trung thành.

Những Tỷ Phú Là "Ông Chủ" Của Các Đội Bóng Nổi Tiếng Thế Giới (Tháng Tư 2024).