Gucci đứng đầu 15 thương hiệu xa xỉ hot nhất năm 2018
Một số thương hiệu đã nắm bắt kỹ thuật số tốt hơn so với những người khác, bằng chứng là sự phổ biến của họ trực tuyến. Theo một báo cáo mới của Luxe Digital, top 15 thương hiệu xa xỉ nổi tiếng nhất trực tuyến đặc biệt thành công trong việc xây dựng nhận thức trực tuyến nhưng cũng tạo nên sự kết nối cảm xúc sâu sắc với khán giả của họ.
Bảng xếp hạng cung cấp một thước đo tốt về tiềm năng bán hàng của các thương hiệu cho cuối năm tới. Nó cũng là một nguồn cảm hứng tuyệt vời và thực hành tốt nhất cho các nhà lãnh đạo sang trọng. Bằng cách khám phá cách các thương hiệu cao cấp hàng đầu đang hoạt động trực tuyến, chúng tôi có thể hiểu lý do cho sự phổ biến của họ và cách tiếp cận của họ có thể được nhân rộng.
Gucci đang dẫn đầu bảng xếp hạng năm 2018, tiếp theo là nhà Pháp Chanel và Louis Vuitton.
Điều thú vị là, thương hiệu thời trang Balenciaga của Ý đã chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng nhất nhờ sự tươi mới của nó trên trang phục đường phố sang trọng.
Cách tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng nổi lên như một chiến lược chiến thắng cho sự xa xỉ
Bảng xếp hạng phần lớn bị chi phối bởi các thương hiệu thời trang, mặc dù Rolex và Tiffany đã lọt vào top 10. Điều đáng chú ý là Lancôme là thương hiệu làm đẹp duy nhất xuất hiện trong danh sách, đứng ở vị trí thứ 13.
Một xu hướng đáng chú ý được Luxe Digital nhấn mạnh là mô hình bán lẻ Direct-to-Consumer (DTC) đang ngày càng được các thương hiệu xa xỉ chấp nhận. Cách tiếp cận DTC nổi lên như một cách tuyệt vời để các thương hiệu cao cấp kiểm soát nhận dạng thương hiệu trực tuyến và sở hữu dữ liệu của khách hàng của họ.
Tiếp thị ảnh hưởng cũng đóng một vai trò quan trọng trong năm 2018. Hầu như mọi thương hiệu trong top 15 đã hợp tác với những người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội để định hình các cuộc trò chuyện trực tuyến và thúc đẩy khám phá thương hiệu giữa các khán giả chưa được khai thác.
Đối với thời trang xa xỉ đặc biệt, streetwear cao cấp rõ ràng đang làm mưa làm gió trong năm nay. Các xu hướng đáng chú ý khác cho năm 2018 bao gồm quan tâm nhiều hơn đến các hoạt động bền vững và các nguyên nhân xã hội. Mỹ phẩm thiên nhiên, các sản phẩm làm đẹp tự nhiên và thuần chay, đặc biệt, cũng đang tạo ra rất nhiều quan tâm trực tuyến.
Tỷ lệ gia tăng của người tiêu dùng Millennials và Gen Z giàu có
Những xu hướng này chủ yếu được thúc đẩy bởi phần ngày càng tăng của những người tiêu dùng Millennials giàu có, có ý thức xã hội và thế hệ Z. Sự thay đổi trong giá trị và sở thích của người tiêu dùng kết hợp với tác động đột phá của các công nghệ mới đang thách thức các quan niệm truyền thống về sự xa xỉ.
Khi các thế hệ trẻ sành điệu trở thành những người mua sắm xa xỉ quan trọng, các thương hiệu xa xỉ hiện đại đang phát triển các dịch vụ của họ để thu hút thị hiếu cụ thể của họ. Các thương hiệu xa xỉ cũng đang điều chỉnh chiến lược tiếp thị của họ để mang đến trải nghiệm mua sắm liền mạch cả trực tuyến và ngoại tuyến phù hợp với những người tiêu dùng trẻ tuổi giàu có hơn kỳ vọng.
Ý thức được vai trò thiết yếu mà các công nghệ mới đóng vai trò thúc đẩy câu chuyện kể của họ, các nhà lãnh đạo xa xỉ cuối cùng cũng nắm lấy các công nghệ kỹ thuật số.
Đối với các thương hiệu, rõ ràng khả năng hoặc không có khả năng xoay quanh thực tế mới này sẽ tiếp tục nới rộng khoảng cách giữa các thương hiệu xa xỉ nhanh nhẹn thành công và những người chấp nhận chậm.
Nếu bạn tò mò muốn biết thương hiệu của bạn sẽ so sánh với 15 thương hiệu xa xỉ phổ biến nhất trong năm như thế nào, Luxe Digital đã chia sẻ chi tiết về phương pháp của họ để bạn có thể dễ dàng tái tạo quy trình đánh giá của họ cho doanh nghiệp của riêng bạn.
Lời của Jonathan Parker.
