Athleợi như Lululemon đang cứu ngành thời trang như thế nào

Chiến dịch toàn cầu đầu tiên của Lululemon

Sự phát triển của athleợi trong lĩnh vực bán lẻ đã vượt qua toàn bộ ngành may mặc, dẫn đầu bởi hai thương hiệu athleợi: Lululemon và Under Armor. Trang phục mới dường như là athleợi - quần yoga, áo lót thể thao và áo phông khô. Đã qua rồi thời của áo phông và quần jean, thậm chí không đề cập đến những người tiền nhiệm nhiều lớp trang trọng hơn của nó dường như bị rớt xuống đường băng hoặc những dịp thích hợp.

Thể hình là thời trang

Trên toàn cầu, mọi người chấp nhận một nhận thức về thể dục và dinh dưỡng khi xã hội tiến bộ vượt ra ngoài bánh mì và bơ trong các hoạt động hàng ngày của họ. Vài thập kỷ qua đã chứng kiến ​​sự tiến bộ vượt bậc của con người và công nghệ, và thế giới đã trở nên kết nối sâu sắc với nhau, cho phép những ý tưởng như là phù hợp với mối đe dọa bắt nguồn từ một số xã hội ngày càng tăng. Bây giờ, mọi người tìm cách xuất hiện vừa vặn và năng động - họ lăn lên giường trong trang phục năng động thoải mái và lăn ra khỏi giường trong cùng một trang phục năng động, ngay cả khi họ không có kế hoạch tập gym. Vấn đề là hiển thị hoạt động, nếu không kết hợp với nhau theo một cách nào đó. Và athleợi là, không nghi ngờ gì, dễ dàng và dễ dàng hơn.

FENTY PUMA của Rihanna Sping / Mùa hè 2018

Athleợi - sự giao thoa kỳ lạ giữa trang phục thể thao và trang phục công sở - do đó phát triển thành phân khúc phát triển nhanh nhất và lớn nhất của ngành may mặc. Trong năm 2015, doanh số bán lẻ đã bị đình trệ tổng thể, tuy nhiên, doanh số bán hàng quần áo thể thao tăng 12%. Với các thương hiệu thể thao như Adidas và Under Armor cho ra mắt các thiết kế cao cấp và các thương hiệu như Puma hợp tác với diva nhạc pop Rihanna để phát hành các bộ sưu tập của nhà thiết kế, nắm lấy sự hợp tác của những người nổi tiếng đã trở thành chuẩn mực trong tuần lễ thời trang của chúng tôi với các bộ sưu tập viên nang giá cả phải chăng giảm mỗi tuần. Không có gì lạ khi một báo cáo, được công bố bởi Global Industry Analysts, Inc., dự án rằng thị trường toàn cầu cho trang phục thể thao sẽ đạt mức 231,7 tỷ đô la vào năm 2024.

Mọi người không còn lớn về quy định trang phục. Thay vào đó, mặc quần áo xuống và thoải mái được chấp nhận rộng rãi. Đối với những người vẫn thích chạy theo xu hướng và thể hiện thời trang, các thương hiệu như Lululemon, Nike, Adidas và Under Armor cung cấp một loạt trang phục thể thao có thể mặc trong và ngoài phòng tập - ngay cả trang phục thể thao chỉ có nghĩa là mặc ra khỏi phòng tập thể dục - như quần yoga, hoặc giày thể thao với bộ đồ. Athleợi cung cấp mức độ thoải mái và phong cách riêng thường không thể so sánh được, và với mức giá tương đối chắc chắn hơn để khởi động.

Hội thảo về đêm x Lululemon 2015 Xuân / Hè

Thời trang, ở mọi cấp độ, cần phải bền vững. Các thương hiệu như Lululemon, Under Armor, Adidas và Nike đang nhìn thấy lợi nhuận tốt trong khi các thương hiệu quần áo truyền thống như Gap, Abercrombie & Fitch và J.Crew đang gặp khó khăn. Hơn nữa, các trung tâm thương mại đang trải qua một sự sụt giảm trong lưu lượng người mua sắm, giữa lúc họ tái phát minh để thay đổi sự nhấn mạnh vào các trung tâm như lối sống và điểm đến trải nghiệm. Mọi người rất quan tâm đến trải nghiệm của khách hàng ngày nay và thường chi tiêu ít hơn cho quần áo. Thời trang nhanh, các cửa hàng giảm giá và Amazon đang thu hút nhiều nhu cầu hơn so với các nhà bán lẻ truyền thống vì mọi người ngày càng tìm kiếm giảm giá. Từ 2008-2015, doanh số bán hàng quần áo thể thao đã tăng trung bình 4,1% toàn ngành may mặc. Con số là 0,2% chênh lệch khi hao mòn hoạt động nằm ngoài phương trình. Doanh số được thúc đẩy bởi số lượng lớn quần yoga, quần chạy bộ và athle dáng nói chung, đặc biệt là trong trang phục nữ và ngày càng nhiều trong trang phục nam.

Xu hướng này đặt ra mối đe dọa cho các doanh nghiệp truyền thống chỉ cung cấp quần áo thông thường. Các nhà bán lẻ đấu tranh để hiểu sự thay đổi trong thị hiếu và sở thích của người tiêu dùng. Chẳng hạn, J.Crew đổ lỗi cho doanh số mờ nhạt trong năm 2015 về việc thiếu đi chiếc áo len vừa vặn. Chúng tôi đã có một chiếc áo nịt, nhưng nó cũng không phù hợp lắm, anh ấy đã chia sẻ với CEO của J.Crew, Mickey Drexler. Có lẽ cuộc gọi của Drexler dường như hoàn toàn cận thị khi thương hiệu hàng đầu của công ty đã chứng kiến ​​doanh số giảm 5% so với năm trước. Banana Republic tương tự đặt lỗi trên một sản phẩm của nó, blazer, với vòng tay quá nhỏ so với phụ nữ Mỹ bình thường. Cả hai đại gia quần áo đều thất bại trong việc quan sát các xu hướng, cho rằng thiếu sự mới mẻ, những thiết kế mới nhất và cắt đứt đường băng, là điều đáng trách, trong khi mọi người đang tìm kiếm một chiếc quần yoga co giãn, thoải mái nhất mà không cần họ mong đợi bùng nổ khi họ về nhà vào cuối ngày như một chiếc quần jeans denim ngột ngạt. Athleợi dường như là câu trả lời đơn giản cho những gì các thương hiệu truyền thống tìm thấy khó nắm bắt.

Trường hợp của Lululemon & Under Armour

Enter Lululemon, một giáo phái sùng bái có trụ sở tại Vancouver, có cổ phiếu tăng vọt lên mức cao kỷ lục vào tháng 6 năm nay, do doanh số tăng mạnh trong quý đầu tiên, với mức tăng 25% là 649,7 triệu đô la.

Một người trung thành của Lululemon luôn bỏ ra $ 98 trở lên cho một cặp xà cạp, cho cảm giác thỏa mãn không thể kiểm chứng, và cho ngày. Sự tăng trưởng của nó, được thúc đẩy bởi hai điều:

1. Thu hút khách hàng nam với tốc độ nhanh hơn so với khách hàng nữ, trong đó khoảng 30% người mua hàng mới được cho là nam giới trong quý vừa qua.
2. Đặt trọng tâm vào các hoạt động ngoài yoga. Thương hiệu đầu tư vào việc điều hành trang phục và tổ chức một cuộc đua marathon nửa năm ở Vancouver mỗi năm

Lululemon không còn là một người chơi thích hợp.Cạnh tranh với các cường quốc trong ngành như Nike, Adidas và Under Armor, Lululemon cũng có thể cung cấp cho mọi người những trang phục năng động và thoải mái tương tự, và loại mà mọi người phải trả từ 98 đô la trở lên, không hơn không kém. Chắc chắn, Lululemon có một chặng đường dài với chỉ hơn 700 cửa hàng trên toàn thế giới, trong khi Nike có 2,26k và Adidas thống trị ở mức 4,9k.

Under Armour có Jamie Foxx

Athleợi là một sự thay đổi lối sống. Chỉ cần xem nhanh phương tiện truyền thông xã hội để tìm bằng chứng:# trang phục được hashtag hơn 50 triệu lần chỉ trên Instagram. Thể hình đã khiến mọi người nói chuyện và mở ra những cuộc trò chuyện mới. Một cái nhìn nhanh khác về xu hướng thời trang cho thấy sự lan rộng của athleợi trong trang phục dạo phố và trang phục thường ngày, và ngay cả trong thời trang cao cấp, với Virgil Abloh, bộ đồ thể thao và giày thể thao chunky nổi tiếng, hướng đến nhà mốt hàng đầu LVMH để ra mắt bộ sưu tập Xuân 2019. ảnh hưởng athleợi.

Louis Vuitton Đàn ông mùa xuân 2019

Trong lĩnh vực công ty, trang phục công sở có nhiều giới hạn trang phục thể thao khi mọi người ngày càng mở rộng giới hạn về quy định trang phục, và không phải không có công đức và lý do - thời trang ở mọi cấp độ chỉ đơn giản là biến đổi ngoài trang phục chính thức, hoặc trang phục phù hợp. Trong thực tế, tôi dám khẳng định bộ vest và áo choàng đã trở nên thụ động và bảo thủ. Bật nó lên, mang một đôi giày thể thao chunky và quần lửng, làm việc thoải mái và thời trang.

Athleợi có nghĩa là doanh nghiệp lớn.