Trong báo cáo khai trương Nhà nước của ngành công nghiệp xa xỉ OffWhiteBlog năm 2019, chúng tôi đã kết luận rằng sự phụ thuộc quá mức vào Trung Quốc có thể gây bất lợi cho ngành công nghiệp xa xỉ; Nó đưa ra các giả định về mặt lý thuyết dựa trên các yếu tố kinh tế và các yếu tố cơ bản tiền tệ nhưng có vẻ như mối quan tâm của chúng ta đã được thể hiện dưới dạng thực tế do sự bùng phát đáng tiếc của coronavirus gây chết người, chúng ta có thể thấy tác động của sự suy giảm kinh tế Trung Quốc đối với sự xa xỉ công nghiệp.

Ngay cả khi chiếm các điều kiện hỗn loạn tại Hồng Kông kể từ tháng 3 năm 2019, LVMH đã đạt mức tăng trưởng kỷ lục ở hầu hết các khu vực trong năm 2019, một năm chứng kiến ​​các thương vụ mua lại đồ trang sức lớn với Tiffany & Co và lòng hiếu khách với Belmond, chủ sở hữu nổi tiếng của thương hiệu Orient Express. Đáng chú ý, sự tung hứng xa xỉ chỉ bị chậm lại trong quý 4, nhờ vào việc giảm 40% ở Hồng Kông (kết quả từ tình trạng bất ổn dân sự nói trên) và tạo ra chất xúc tác cần thiết cho thương hiệu để đóng cửa một cửa hàng song công nổi tiếng ở Times Square Mall ở Causeway Vịnh. Lớp lót bạc, điểm chung giữa các tập đoàn xa xỉ khác như đối thủ Richemont và Swatch, là cho đến tận tháng 1 năm 2020, vẫn có một nguồn thu nhập tăng trưởng ổn định đến từ Trung Quốc đại lục.

Đó là cho đến khi coronavirus dừng mọi thứ lại.

Làm thế nào các coronavirus đang tác động đến ngành công nghiệp xa xỉ cho các thương hiệu quá mạnh ở Trung Quốc

LVMH, chủ sở hữu của nhà mốt Louis Vuitton, đã có một năm 2019 tương đối tốt, kiếm được 59 tỷ đô la doanh thu, tăng 10% so với năm trước, thúc đẩy một chiến lược bành trướng mà thấy nó mua lại hồ sơ cao nhưng quý IV còn nhiều điều mong muốn với doanh số giảm mạnh ở Hồng Kông - một tình hình kinh tế được nhân đôi trên toàn lĩnh vực xa xỉ. Khu vực hành chính đặc biệt cũng là một thị trường lớn của Burberry, chiếm 8% doanh thu, gần như hoàn toàn lấy đi sự tăng trưởng doanh số tại Trung Quốc đại lục và giảm ước tính tăng trưởng doanh thu dự kiến ​​xuống mức thấp một phần trăm cho năm tài chính kết thúc vào tháng 3 năm 2020

Ban quản lý của Tập đoàn hy vọng tăng trưởng mạnh vào năm 2020 tại tất cả các thị trường bằng nội tệ, ngoại trừ Hồng Kông SAR, Tập đoàn - Swatch Group

Theo báo cáo tài chính của Tập đoàn Swatch, nhà sản xuất đồng hồ chuyên nghiệp đã bị ảnh hưởng bởi sự sụt giảm mạnh ở Hồng Kông, nơi tập đoàn có sự tiếp xúc đáng kể - với doanh số giảm 2,7% và doanh thu thuần giảm 13%

Swatch Group đã công bố doanh số và lợi nhuận giảm trong năm 2019 khi các cuộc biểu tình ở Hồng Kông hơi khó khăn đối với hoạt động kinh doanh của mình - tập đoàn có gần 100 điểm bán lẻ ở đó. Sự phụ thuộc của Tập đoàn Swatch vào vương quốc trung lưu ngày càng sâu sắc vào năm 2017 khi người tiêu dùng Trung Quốc tăng sức mạnh so với dự kiến ​​tăng doanh thu và lợi nhuận tăng trưởng tại Swatch trong năm 2017 khi xuất khẩu đồng hồ sang Trung Quốc tăng gần 19%.

Đối thủ của Tập đoàn Đồng hồ và Trang sức Richemont cũng báo cáo tăng trưởng tích cực trong quý tài chính thứ ba kết thúc vào tháng 12 năm 2019 với mức tăng trưởng hai con số ở đại lục bù đắp cho các khoản lỗ ở Hồng Kông. Nhà phân tích Rene Weber của Vontobel cho rằng tăng trưởng hữu cơ của Richemont trong quý Giáng sinh cao hơn một chút so với kỳ vọng, với doanh số tăng 4% ở tất cả các khu vực trừ Nhật Bản. Đối với chủ sở hữu của các thương hiệu như Cartier và Van Cleef & Arpels, doanh số bán hàng ở châu Âu tăng 9%, được hưởng lợi từ số lượng so sánh thuận lợi và doanh số bán hàng mạnh mẽ ở hầu hết các thị trường. Doanh số bán hàng ở Châu Á Thái Bình Dương tăng 2%, nhờ tăng trưởng doanh số hai chữ số mạnh mẽ ở Trung Quốc và Hàn Quốc, điều này bù đắp cho sự sụt giảm doanh số nghiêm trọng ở Hồng Kông SAR, Trung Quốc và các màn trình diễn tương phản ở các thị trường châu Á khác. Hiệu suất của Cartier, Van Cleef & Arpels và Buccellati đặc biệt đáng chú ý do tác động tiêu cực của các cuộc biểu tình chống chính phủ ở Đặc khu hành chính. .

Nhưng nếu tất cả mọi người thua lỗ ở Hồng Kông đều bị Trung Quốc bù đắp thì chuyện gì xảy ra khi Trung Quốc rời khỏi bàn ăn?

Với Trung Quốc đại lục hiện gần như bị khóa vì coronavirus, Savigny Partners, chuyên gia về mua bán và sáp nhập xa xỉ, đang báo cáo rằng các nhà đầu tư lo ngại về sự lây lan của coronavirus đang lặp lại tình cảm trong đại dịch SARS năm 2003.

Chỉ số Savigny Luxury đã giảm 4% trong tháng kết thúc vào tháng 1 năm 2020

Với người tiêu dùng Trung Quốc ước tính chiếm hơn một phần ba tổng số các mặt hàng xa xỉ trên toàn cầu, sự phụ thuộc vào Trung Quốc đặc biệt nổi bật khi các lực lượng thị trường chưa từng thấy (như dịch coronavirus) xuất hiện ngay trước thời điểm hoạt động kinh tế cao điểm trong dịp Tết Nguyên đán lễ hội được tổ chức trên khắp thị trường châu Á.

Chỉ số Savigny Luxury giảm 4% trong tháng kết thúc vào tháng 1 năm 2020 cho thấy sự sụt giảm tương quan đối với các cổ phiếu xa xỉ và chỉ số thị trường thế giới của MSCI rộng hơn, chỉ số thị trường chứng khoán của 1.644 cổ phiếu từ các công ty trên toàn thế giới, nhưng rõ ràng là từ biểu đồ xa xỉ cổ phiếu đã giảm mạnh hơn; Giống như nhiều tập đoàn và thương hiệu xa xỉ vừa có sự phục hồi tích cực về doanh thu hàng quý và hàng năm, sự tăng trưởng phần lớn không bị hủy bỏ nếu không bị coronavirus làm chậm lại: cả Burberry và Tod đều giảm 11,4%, Ferragamo giảm 11%, Capri Holdings Limited, chủ sở hữu của Versace, Jimmy Choo và Michael Kors đã mất 21,5% giá trị trong tháng 1.

Một nhân viên phun thuốc khử trùng lên tàu để đề phòng một loại coronavirus mới tại ga Suseo ở Seoul, Hàn Quốc, thứ Sáu, ngày 24 tháng 1 năm 2020. Trung Quốc đã mở rộng khóa cửa chưa từng có, mở ra để bao gồm khoảng 25 triệu người vào thứ Sáu. chứa một loại virus mới gây chết người hàng trăm người, mặc dù tiềm năng thành công của các biện pháp là không chắc chắn. (Ảnh AP / Ahn Young-joon)

Trong năm 2017, 130 triệu khách du lịch Trung Quốc đã chi tới 274 tỷ USD khi đi du lịch nước ngoài, chiếm 21% tổng chi tiêu du lịch trên toàn thế giới, với các lệnh cấm du lịch và biên giới khép kín với Trung Quốc, người ta chỉ có thể đoán mức độ thiệt hại sẽ lan rộng trong lĩnh vực xa xỉ. Trong khi đó, Richemont Group đã cam kết 10 triệu Nhân dân tệ (khoảng 1,5 triệu USD) để chống lại coronavirus trong khi Swatch Group và Art Basel đã tuyên bố hủy bỏ các triển lãm đồng hồ Time To Move tương ứng của họ và hội chợ nghệ thuật Art Basel Hong Kong 2020.