Hugo Boss rút lui khỏi sự sang trọng, tập trung vào Sartorial

Theo ông chủ mới tại Hugo Boss (không có ý định chơi chữ), thương hiệu Đức đang lên kế hoạch từ bỏ thử nghiệm với thương hiệu xa xỉ và trở về cội nguồn trong sự thanh lịch của đàn ông. Đây là ý chính của CEO mới Mark Langer, những nhận xét đầu tiên, được thực hiện để Handelsblatt, mà chúng tôi đã chọn từ Channel NewsAsia. Langer được nhìn thấy ở trên với người tiền nhiệm Claus-Dietrich Lahrs (giữa) và Christoph Auhagen (ngoài cùng bên phải) thành viên hội đồng quản trị Hugo Boss.

Chúng tôi thấy mình bối rối vì điều này, không phải tất cả bởi vì sự thanh lịch của sartorial là sang trọng, sau tất cả. Không ai xuất hiện ở Savile Row để tìm kiếm phong cách highstreet.

Cũng như Handelsblatt và các nhà quan sát khác đã làm, chúng tôi cũng đã đi đến kết luận rằng Langer đang đề cập đến phần phụ nữ của doanh nghiệp, được mở rộng ồ ạt dưới thời CEO Lahrs trước đây. Tuy nhiên, có lẽ điều mà Langer đang ám chỉ là khía cạnh kinh doanh hàng ngày của người Do Thái, một nghệ thuật được làm chủ bởi những người như Louis Vuitton, Chanel và Rolex.

Để sử dụng một sự tương tự đồng hồ, chúng tôi muốn nghĩ rằng Hugo Boss đã cố gắng đi theo con đường Rolex nhưng đang trở lại với Patek Philippe, điều mà nhiều người mong muốn, được sở hữu bởi một vài cách tiếp cận. Ít nhất với suy nghĩ của chúng tôi, đây có vẻ là một lựa chọn tốt.

Vào thời kỳ đỉnh cao của chế độ bành trướng Lahrs, Hugo Boss đã mở hơn 400 cửa hàng trên toàn thế giới; thương hiệu này hiện có hơn 6.000 điểm bán hàng tại 124 quốc gia. Sự sụt giảm hiện tại kéo dài đã chứng minh quá nhiều cho Lahrs mặc dù ông đã nghỉ việc vào tháng Hai sau khi thấy số liệu bán hàng giảm mạnh ở Mỹ và Trung Quốc.