Phỏng vấn: Laurent Dordet cho La Montre Hermès

Người đứng đầu mới của Đồng hồ Hermès đang hy vọng một liên lạc nữ tính hơn, được bổ sung với bí quyết thời trang riêng của nhóm, sẽ giúp nó điều hướng trong sự hỗn loạn làm rung chuyển khu vực.

Laurent Dordet, người nắm quyền lãnh đạo bộ phận đồng hồ tại nhà mốt nổi tiếng Paris vào tháng 3 năm ngoái, nói với AFP trong một cuộc phỏng vấn, ông muốn tập trung nhiều hơn vào đồng hồ nữ nữ, chiếm 80% doanh số bán hàng của thương hiệu.

Chúng tôi có kế hoạch thực sự phát triển sự sáng tạo nữ tính, một người phụ nữ 47 tuổi cho biết thêm rằng thương hiệu này nhằm mục đích khám phá một loạt các khía cạnh của đồng hồ nữ, bao gồm cả việc sử dụng trang sức trên đồng hồ.

Nổi tiếng thế giới với những chiếc khăn lụa và túi xách mang tính biểu tượng, Hermès rất mong muốn mở rộng thị phần của mình trên thị trường đồng hồ xa xỉ.

Vì vậy, Dordet, người đã tiếp quản sau khi người tiền nhiệm Luc Perramond chuyển đến Ralph Lauren sau sáu năm cầm quyền, đang lên kế hoạch để xáo trộn mọi thứ một chút và tổ chức lại.

Tuy nhiên, không phải thông qua việc mua lại, ông nhấn mạnh, chỉ ra rằng thời điểm khó khăn cho các nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ không phải là lý tưởng cho các khoản đầu tư lớn mới.

Kiểu dáng mỏng manh dermHermes Phối cảnh Cavaliere giao dịch trên một họa tiết phổ biến trong dòng thời trang

Sau nhiều năm phấn khích với doanh số bùng nổ ở châu Á, các nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ gần đây đã gặp khó khăn khi sụp đổ xuất khẩu đồng hồ sang các thị trường hàng đầu của họ là Trung Quốc và Hồng Kông, do đồng franc Thụy Sĩ tăng cường đã dẫn đến chi phí sản xuất bùng nổ. Vì vậy, thay vì tìm kiếm các thương vụ mua lại mới, Đồng hồ Hermès đang có một cái nhìn tốt, chăm chỉ bên trong.

Chúng tôi có ý tưởng phát triển cho một số bộ kỹ năng đặc biệt, sử dụng các hội thảo Thụy Sĩ và Pháp của riêng chúng tôi, ông Dordet giải thích.

Ông đã chỉ ra một loạt các mô hình đầy màu sắc được trình bày tại triển lãm đồng hồ Baselworld 2014 năm ngoái có tên Arceau Millefiori - hay một nghìn bông hoa - được tạo ra với sự hợp tác của công ty liên kết Hermes Cristalleries de Saint-Louis, nhà sản xuất thủy tinh và thủy tinh lâu đời nhất của Pháp.

Những chiếc đồng hồ được trang bị mặt số pha lê độc đáo và vỏ lấy cảm hứng từ những chiếc chặn giấy thế kỷ 19, tạo ảo giác về một chiếc giường hoa thực sự.

Phát biểu tại Brugg, ở vùng ngoại ô của thị trấn Biel phía tây bắc Thụy Sĩ - một đô thị đồng hồ mang đậm truyền thống - Dordet cho biết những thay đổi về tổ chức cần có bao gồm việc tích hợp tốt hơn các vụ mua lại trong quá khứ.

Mua hàng cao cấp

Trong thập kỷ qua, Hermes đã thực hiện một số giao dịch mua nhằm mục đích tăng uy tín chế tạo đồng hồ.

Vào năm 2006, nó đã chiếm 25% của Vaucher Man struct Fleurier, một nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ uy tín, trước khi mua Nateber, chuyên thiết kế và sản xuất mặt đồng hồ, vào năm 2012, và một năm sau đó bỏ túi Joseph Erard, chuyên sản xuất vỏ đồng hồ xa xỉ. Bước đầu tiên của chúng tôi sẽ là củng cố các bộ kỹ năng này và tiêu hóa chúng.

Hermes sử dụng các chuyển động cơ học độc quyền trong một số đồng hồ, như được thấy ở đây trong Lịch vạn niên Slim dermHermes. Dordet muốn tăng bí quyết nội bộ để hỗ trợ đối tượng cốt lõi của các nhà sưu tập nữ.

Các nhà quan sát cho biết hồ sơ Dordet sườn đưa ra một dấu hiệu về hướng mà Hermès muốn thấy thương hiệu đồng hồ của mình đi.

Trong khi người tiền nhiệm Perramond đã leo lên hàng ngũ chế tạo đồng hồ, dành một phần sự nghiệp của mình tại thương hiệu đồng hồ xa xỉ Thụy Sĩ do LVMH sở hữu Tag Heuer, giám đốc đồng hồ Hermès mới có nền tảng chủ yếu là kinh nghiệm đồng hồ. Sau khi gia nhập Hermes vào năm 1995, anh đã dành phần lớn sự nghiệp của mình để làm việc với hàng dệt may và đồ da quý giá.

Nhà phân tích Jon Kepler Cheuvreux, Jon Cox nói với AFP, một ứng cử viên nội bộ có thể có nghĩa là họ đang xem xét điều này nhiều hơn từ thời trang cuối cùng. Câu hỏi đặt ra là liệu trọng tâm thời trang nữ có đủ để thúc đẩy doanh số bán hàng trong một thị trường ảm đạm tổng thể hay không.

Vào tháng 10, xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ đã giảm 12,3%, theo dữ liệu từ Liên đoàn Công nghiệp Đồng hồ Thụy Sĩ, cho thấy các nhà bán lẻ đã tích lũy quá nhiều tồn đọng và ngần ngại nạp tiền vào kho của họ trước ngày lễ.

Trong bối cảnh này, Dordet cho biết ông dự định sẽ chọn lọc nhiều hơn về nơi bán đồng hồ, thêm thương hiệu sẽ ưu tiên mạng lưới cửa hàng riêng của Hermès. Đây là một mạng lưới đã được chứng minh rất kiên cường trong thời gian khó khăn, ông nói.

Trong khi đó, lĩnh vực đồng hồ xa xỉ vừa chứng kiến ​​doanh số bán hàng tại Pháp rơi xuống một vách đá, sau vụ tấn công ngày 13 tháng 11 ở Paris khiến 130 người thiệt mạng.

Dordet cho biết ông đang chuẩn bị để xem thời gian tạm lắng sẽ kéo dài bao lâu. Đây là một yếu tố bất ổn khác trong một thị trường không cần thêm nữa.