Cuộc chiến thương hiệu xa xỉ dành cho người hâm mộ trên Facebook
Vào thứ Hai, ngày 22 tháng 11, Gucci đạt mốc 3 triệu người hâm mộ trên Facebook. Nhãn hiệu Ý có thể sớm vượt qua Burberry, nơi tự hào có 3,2 triệu người hâm mộ, là thương hiệu thời trang được theo dõi rộng rãi nhất trên trang mạng xã hội.
Cột mốc Gucci của Facebook tiếp theo nóng hổi sau thông báo do Burberry đưa ra vào ngày 19 tháng 11 rằng nó đã phá vỡ 3 triệu người hâm mộ .
Mới cuối tuần vừa qua, Phó chủ tịch Facebook EMEA Joanna Shields đã tuyên bố nhãn hiệu xa xỉ của Anh là thương hiệu được theo dõi rộng rãi nhất trên Facebook.
“Burberry không còn chỉ là một công ty thời trang - ngày nay họ là một doanh nghiệp truyền thông thịnh vượng, ông Shield Shields nói.
100 [Burberry,] thành công không chỉ vì nó tạo ra những bộ quần áo tuyệt vời mà bởi vì nó hiểu tầm quan trọng của việc khơi dậy sự quan tâm trong cộng đồng và sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để thu hút và làm hài lòng người tiêu dùng của họ.
Nhưng Burberry đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ Gucci. Cả hai thương hiệu đều đạt mốc 2 triệu người hâm mộ trên Facebook vào tháng 10 vừa qua và cả hai đều tích cực như nhau khi tham gia vào cộng đồng trực tuyến tương ứng của họ.
Họ thường xuyên đăng thông báo sản phẩm, hình ảnh, video và lookbook về các bộ sưu tập sắp tới của họ trên tường Facebook của họ.
Ngoài ra, Gucci đã ra mắt ứng dụng Facebook trên Facebook của Want Eye You vào đầu tháng này, có kính mắt từ Bộ sưu tập Gucci Eyeweb mới được thiết kế bởi Giám đốc sáng tạo Frida Giannini.
Ứng dụng video lan truyền cho phép người dùng Facebook tạo và gửi tin nhắn cá nhân của riêng họ cho bạn bè.
Và tháng trước, cả hai thương hiệu đã được đưa vào Chỉ số IQ kỹ thuật số của các thương hiệu xa xỉ xuất bản bởi bể tiếp thị nghĩ rằng Luxury Lab.
Nghiên cứu đã định lượng năng lực kỹ thuật số của 72 thương hiệu xa xỉ toàn cầu bằng cách truy cập các trang web thương hiệu, chiến lược tiếp thị kỹ thuật số, sáng kiến truyền thông xã hội và ứng dụng di động.
Gucci, xếp thứ tư, đã giành được nhiều giải thưởng cho sự ra mắt của chiếc flagship kỹ thuật số Gucci Connect vào mùa thu vừa qua, cũng như phát trực tiếp chương trình S / S 2011 tại Milan.
Burberry, xếp thứ sáu, giành được lời khen ngợi cho blog thời trang mạng xã hội của mình artofthetbler.com , được ra mắt vào mùa thu năm 2009.
Scott Schuman của blog thời trang The Sartorialist đã hợp tác với Facebook để tạo ra blog, vốn chỉ tập trung xung quanh chiếc áo khoác trâm Burberry mang tính biểu tượng.
Nguồn: AFPrelaxnews
