Thị trường xa xỉ dần xuất hiện từ suy thoái kinh tế toàn cầu
Các thị trường hàng xa xỉ đang hồi phục từ sự sụt giảm do suy thoái kinh tế toàn cầu, nhưng các nhà phân tích cho rằng những người bán hàng cao cấp sẽ phải đối mặt với một khẩu hiệu khó khăn do thay đổi nhân khẩu học và sự thận trọng của người tiêu dùng.
Doanh số ngành hàng xa xỉ toàn cầu dự kiến sẽ tăng bốn phần trăm trong năm 2010 lên 158 tỷ euro (195 tỷ đô la) sau khi giảm 8,0 phần trăm đau đớn trong năm 2009, theo công ty tư vấn Bain & Company.
Phần lớn sự tăng trưởng đó được dự kiến trong nửa đầu năm nay, với xu hướng chậm chạp hơn sẽ quay trở lại trong nửa sau, theo nghiên cứu thị trường hàng hóa toàn cầu của Bain tựa.
Tại Hoa Kỳ, doanh số bán lẻ trong phân khúc cao cấp trong tháng 4 đã tăng 15,5% so với năm ngoái sau khi tăng 22,7% trong tháng 3, nhờ so sánh với doanh số yếu một năm trước đó, theo MasterCard SpendingPulse.
Nhà bán lẻ cao cấp Saks đã đạt mức lợi nhuận kỷ lục trong quý vừa qua sau khi thua lỗ một năm trước đó, với doanh số tăng 6,1%. Tại đối thủ Tiffany, đó là một câu chuyện tương tự với doanh số toàn cầu tăng 17% trong quý gần đây nhất và lợi nhuận tăng gần gấp bốn lần.
Đại gia xa xỉ Pháp Hermes và LVMH cũng báo cáo sự tăng trưởng mạnh mẽ về doanh số trong quý đầu tiên đã thúc đẩy phần lớn bởi sự gia tăng ở châu Á, ngoại trừ Nhật Bản khi người mua mua đồng hồ, trang sức và hàng hóa cao cấp khác sau nhiều tháng kinh tế ảm đạm.
Nhưng có lẽ còn quá sớm để phá vỡ sâm panh cho lĩnh vực xa xỉ, các nhà phân tích cảnh báo.
Tại thị trường Mỹ, công ty tư vấn Unity Marketing báo cáo rằng phần lớn sự tăng trưởng đến từ hộ siêu giàu với thu nhập 250.000 đô la một năm - hai phần trăm hàng đầu của người Mỹ. Nhóm này tăng chi tiêu 22,6 phần trăm trong quý vừa qua.
Cuộc khảo sát được gọi là những người giàu nguyện vọng của Hồi giáo có thu nhập từ 100.000 đến 249.999 đô la đã tăng chi tiêu của họ chỉ bằng 1,9 phần trăm từ quý IV năm 2009 đến quý đầu năm 2010, cuộc khảo sát cho thấy.
Những người cực kỳ giàu có đang quay trở lại chi tiêu ở mức trước suy thoái, trong khi những người tiêu dùng khao khát đang kìm hãm, chủ tịch của Unity, ông Pam Danziger nói.
Tuy nhiên, ngay cả với số tiền chi tiêu quá lớn của mình, những người cực kỳ giàu có vẫn có thể duy trì sự phục hồi trong thị trường xa xỉ.
Danziger cho biết thị trường cho xe hơi sang trọng , đồ trang sức và các hàng hóa khác hiện đang dựa vào một phần nhỏ hơn của dân số siêu giàu.
Trước cuộc suy thoái bắt đầu vào năm 2007, thị trường này đã được thúc đẩy bởi cái gọi là hiệu ứng của cải với giá nhà tăng và giá cổ phiếu thúc đẩy chi tiêu bởi những người Henry Henry (người có thu nhập cao, chưa giàu).
Đây là một nhóm lớn gồm gần 23 triệu người Mỹ với thu nhập từ 100.000 đến 250.000 đô la một năm.
Danziger cho biết những hộ gia đình này cảm thấy họ có nguồn lực vào năm 2006 và 2007 - danh mục đầu tư trên thị trường chứng khoán của họ ổn định, giá trị nhà của họ tăng lên, Danziger nói. Có một hiệu ứng giàu có. Bây giờ tất cả sự giàu có đã biến mất.
Nhưng Danziger nói rằng ngay cả khi thị trường chứng khoán hồi phục và nền kinh tế ổn định, thị trường xa xỉ sẽ bị tổn thương bởi sự già hóa của dân số Hoa Kỳ: thế hệ bùng nổ trẻ em đã thúc đẩy sự gia tăng lớn trong chi tiêu đang bước vào tuổi nghỉ hưu và thế hệ X X là không phải là một nhóm đủ lớn để nhận lấy sự chậm chạp.
Thời kỳ đầu tiên cho hàng hóa đắt tiền là những người từ 35 đến 55 tuổi, cô ấy lưu ý. Khi mọi người già đi, các ưu tiên của họ thay đổi.
Điều này cho thấy thị trường xa xỉ khó có thể lấy lại ánh sáng cho đến khoảng năm 2018 đến 2020, khi Millennials ra đời sau năm 1997 bắt đầu các khoản chi tiêu của họ.
Vì vậy, điều này có nghĩa là chúng ta có gần một thập kỷ sẽ bị hạn hán xa xỉ, cô nói.
Tất cả điều này có nghĩa là một thị trường hẹp hơn cho sự sang trọng và một số thương hiệu và cửa hàng mở rộng hạ cấp.
Một số nhà bán lẻ xa xỉ đang mở rộng các cửa hàng đại lý của họ để dễ tiếp cận hơn đối với người mua sắm trung lưu.
Một số trong những cửa hàng này đang yêu cầu những thương hiệu (xa xỉ) này xuất hiện với mức giá hợp lý hơn, Danziger nói.
Neiman Marcus, cửa hàng bách hóa thượng lưu, đang thử nghiệm một khái niệm bán lẻ cho những người mua sắm đã rời khỏi các cửa hàng của mình trong thời kỳ suy thoái.
Khách hàng khao khát thực sự bị ảnh hưởng nặng nề, và chúng tôi cảm thấy rằng họ đã rời bỏ các cửa hàng của chúng tôi vào năm ngoái, ông Burt Tansky, giám đốc điều hành của Neiman Marcus cho biết trong một cuộc gọi hội nghị thu nhập tháng ba. Voi Chúng tôi làm mọi cách để đưa họ trở lại.
Nguồn: AFP
