Richemont bán Lancel, Mua Watchfinder, trở thành Người khổng lồ thương mại điện tử

Vào ngày 13 tháng 3 năm 2018, có thông tin rằng tập đoàn hàng xa xỉ Thụy Sĩ, Tập đoàn Richemont đã tham gia đàm phán để bán thương hiệu da Pháp kém chất lượng Lancel cho Piquadro SpA. Ý Piquadro, làm túi ngắn và túi da cao cấp. Lancel là lần thoái vốn thứ hai liên tiếp của một thương hiệu thất bại khác trong một năm sau khi bán riêng của Shanghai Tang Tang bởi Richemont vào cuối năm 2017.

Thỏa thuận bán Lancel cho Piquadro cuối cùng đã được hoàn tất vào thứ Bảy, ngày 2 tháng Sáu, hơn một thập kỷ sau khi Richemont lần đầu tiên mua nhà sản xuất da có trụ sở tại Paris với giá 346 triệu đô la Mỹ. Đó là một động thái có ý nghĩa tài chính hợp lý sau khi Lancel đang gặp khó khăn đã mất 23 triệu Euro trên doanh số 53 triệu trước khi ITDA (lãi, thuế, khấu hao và khấu hao). Mặc dù Richemont và Piquadro đã không công bố bất kỳ chi tiết tài chính nào của thỏa thuận, nhưng lưu ý rằng không có ảnh hưởng đáng kể nào đến bảng cân đối tài chính của Tập đoàn Richemont trong năm tài chính và tập đoàn Thụy Sĩ sẽ tiếp tục nhận một phần thu nhập của Lancel trong 10 năm tới, giới hạn đến số tiền tối đa 35 triệu euro.

Kinh doanh xa xỉ: Richemont bán Lancel, Mua Watchfinder, trở thành Người khổng lồ thương mại điện tử

Việc bán Richemont Ngược Lancel cho Piquadro đi theo định hướng của các tổ chức thương hiệu Group Group sau khi công ty bắt đầu rũ bỏ các thương hiệu không cốt lõi như thuốc lá và rượu trong khi vẫn giữ các công ty đồng hồ, thời trang và đồ da. Kể từ khi thoái vốn Thượng Hải Tang, Richemont đã mua lại các doanh nghiệp thương mại điện tử, gần đây nhất là Watchfinder.co.uk, một nền tảng trực tuyến kinh doanh đồng hồ tiền sở hữu.

Doanh số bán đồng hồ tiền sở hữu đã là một điểm gây tranh cãi lớn giữa các tập đoàn đồng hồ và mua lại Watchfinder, ngay trước khi hoàn thành việc bán Lancel, là biểu tượng của những bước tiến lớn của người khổng lồ Thụy Sĩ vào Thương mại điện tử, sau các thỏa thuận với ông Porter, Net -a-Porter và Yoox. Trong nhiều năm, các thương hiệu đồng hồ thuộc sở hữu gia đình và các tập đoàn đồng hồ đã đấu tranh với sự phẫn nộ thầm lặng đối với doanh số bán đồng hồ sở hữu trước và bây giờ có vẻ như với việc mua lại Watchfinder của Richemont, Tập đoàn sẽ chọn một phân khúc đồng hồ đã qua sử dụng trị giá 3,5 tỷ USD cho 25% thị trường đồng hồ.

Nền tảng bán hàng đồng hồ thương mại điện tử, Chrono24 phần lớn đã lo ngại các giao dịch vừa phải cho đồng hồ xa xỉ và bây giờ có vẻ như Richemont Group đã sẵn sàng cung cấp một cái gì đó mà các trang web như Chrono24 không thể - chuyên môn trong việc xác thực đồng hồ sở hữu trước. Omega, thuộc sở hữu của đối thủ cạnh tranh Swatch Group, đã in dấu chân thử nghiệm vào đồng hồ sở hữu trước được chứng nhận của thành phố, nhờ vào cửa hàng ở Somlo, London, và một động thái của Richemont chủ yếu là điện báo để không thu hút sự chú ý và cũng là dữ liệu của các thợ săn mặc cả, do đó có cơ hội tốt để cung cấp cho họ các mô hình mới sau này.

Việc kiểm soát bán và phân phối từ đầu đến cuối tăng lên có nghĩa là về mặt lý thuyết, Richemont có thể bán nhiều đồng hồ hơn bằng cách cung cấp các khoản mua lại được bảo đảm trên một tỷ lệ phần trăm và trong khi kiểm soát cổ phiếu chưa bán có thể rơi vào thị trường màu xám. Thật thú vị, Watchfinder không chỉ là một trò chơi thương mại điện tử, họ còn bán những chiếc đồng hồ đã qua sử dụng trong 7 cửa hàng, khá cao cấp, cho vay tín dụng cho chiến lược tiềm năng của Richemont, cũng như giữ cho nhóm DNA DNA để điều chỉnh trải nghiệm xa xỉ.

Khi đăng bài, giá cổ phiếu của Richemont và Piquadro vẫn không thay đổi.