Off White Blog
Giám đốc điều hành của Roger Dubuis Jean-Marc Pontroué thảo luận về Tương lai cho các nhà sản xuất Excalibur

Giám đốc điều hành của Roger Dubuis Jean-Marc Pontroué thảo luận về Tương lai cho các nhà sản xuất Excalibur

Tháng 7, 2024

Roger Dubuis - Lamborghini Squadra Corse - Quan hệ đối tác tiết lộ Sant HóaAgata 2017

Khi chúng tôi lần đầu tiên gặp Jean-Marc Pontroué vào đầu năm 2012, anh ấy là một người đàn ông tràn đầy sức sống và một bờm tóc đen. Trong những năm qua, mức năng lượng của Giám đốc điều hành không thể thay đổi vẫn còn trong khi vinh quang đăng quang của ông đã giành được sọc và muối tiêu Clooney-esque. Được bổ nhiệm vào vị trí hàng đầu tại Roger Dubuis, Pontroue thừa hưởng một loạt các thách thức mà anh ta có được, theo kiểu Arthurian thực sự, đã vượt qua và bị giết. Viên ngọc quý trên vương miện, không có chiến thắng nào lớn hơn một cột mốc, sự kiện thay đổi lịch sử - một cuộc hôn nhân cao quý như những cuộc hôn nhân cũ.

Cảm nhận được sự cần thiết phải tạo ra một biểu tượng dễ hiểu mà không cần đến những lời giải thích dài dòng, chiến lược hợp tác sâu sắc của Pontroue giữa Lamborghini và Roger Dubuis nâng cao cam kết vượt ra ngoài hôn nhân được sắp xếp mà thay vào đó là một bình minh mới cho cõi âm .


Kìa, Avalon mới: Giám đốc điều hành Roger Dubuis Jean-Marc Pontroué thảo luận về Tương lai cho các nhà sản xuất Excalibur

Nếu bạn cần viết hai trang về lý do hợp tác hoạt động, bạn nên quên nó đi. Nó giống như kết hôn, nếu bạn cần giải thích lý do tại sao bạn lại yêu một người phụ nữ, bạn nên quên nó đi. - Pontroue về lý do Roger Dubuis làm việc với Lamborghinii

Tại sao Roger Dubuis chọn Bắc Kinh để ra mắt?


Điều quan trọng là chọn các quốc gia nơi thương hiệu có chiều sâu và ý nghĩa; chúng tôi đã làm việc với FFF, một đội đua Trung Quốc cho Lamborghini và chúng tôi quyết định sử dụng không gian đỗ xe ngầm của SKP, cửa hàng bách hóa hàng đầu ở Bắc Kinh để tổ chức một bữa tiệc tuyệt vời. Vẻ đẹp là tìm những địa điểm nổi bật ở khu vực thông thường, chúng tôi ghét các nhà hàng và khách sạn, Roger Dubuis được định vị là không thể đoán trước. Nó cũng diễn ra sau sự kiện ra mắt khổng lồ của chúng tôi ở Sant hèAgata Bolognese, Emilia-Romagna nơi chúng tôi đã dọn sạch máy để đặt bàn, để hơn 100 người có thể dùng bữa trên sàn nhà máy bằng siêu xe.

Có một hướng đi rõ ràng đối với xe thể thao cho thương hiệu, làm thế nào điều này trở thành một góc quan trọng đối với Roger Dubuis?

Đó là một chiến lược của sự đố kị. Chúng tôi đang làm bữa tối với khách hàng nơi họ tiết lộ với chúng tôi rằng những chiếc xe yêu thích của họ là Lamborghinis. Tiết lộ này đã được đưa ra nhiều lần, vì vậy chúng tôi quyết định có một cuộc họp với nhà sản xuất ô tô để xem những gì chúng ta có thể làm cùng nhau. Vào thời điểm đó, chúng tôi không có mục tiêu hợp tác, chúng tôi chưa bao giờ có một mối quan hệ nào. Đầu tiên, chúng tôi đã tìm hiểu về FFF, một trong những đội hàng đầu Trung Quốc trong giải vô địch Super Trofeo và chúng tôi đã hợp tác với họ vào năm 2016, bước chân vào cánh cửa của môn thể thao đua xe. Thứ hai, chúng tôi hợp tác với Pirelli và cuối cùng là Lamborghini. Đây là ba thành phần quan trọng để xây dựng một sự hợp tác đua xe thể thao chính hãng: các phiên bản cụ thể của Lamborghini để lấy cảm hứng về các mẫu và mẫu xe cụ thể, Pirelli cho dây đai trên một số mẫu xe và cuối cùng, một nền văn hóa đua xe đích thực, được hỗ trợ bởi các chuyên gia đua xe.


Roger Dubuis - Lamborghini Squadra Corse - Quan hệ đối tác tiết lộ Sant HóaAgata 2017

Bạn đã gặp những người đam mê Lamborghini chưa phải là chủ sở hữu của đồng hồ Roger Dubuis và bạn có thấy đặc điểm cụ thể nào ở chúng không?

Chúng tôi đã thực hiện 15 sự kiện với Lamborghini ở những nơi như Mỹ, Nhật Bản, Thụy Sĩ, Anh và Pháp và chúng tôi thấy rằng chủ sở hữu Lamborghini là cùng một loại động vật. Hồ sơ chủ yếu là nam giới, thanh niên và những người muốn sống một cuộc sống đặc biệt. Đối với họ, một chiếc ô tô không phải là đi từ điểm A đến B. Nếu họ muốn biết thời gian, họ sẽ đi với một thứ gì đó tuyệt vời như một chiếc Roger Dubuis. Họ có một trái tim và tâm trí cho một cái gì đó đặc biệt và độc đáo và không được thông báo bởi quảng cáo như các thương hiệu nổi tiếng nhất của trực tuyến; Roger Dubuis không phải là một chiếc đồng hồ chính thống và Lamborghini không phải là một chiếc xe chính thống.

Chúng tôi là hai thương hiệu nhỏ trong hai tập đoàn khổng lồ, Lamborghini ở Volkswagen và Roger Dubuis ở Richemont, chúng tôi rất nhanh nhẹn, rất sáng tạo và suy nghĩ cực đoan, không có rào cản lịch sử. Không có quy định. Chúng tôi tạo ra những thứ không tồn tại trong ngành. Chúng tôi không quan tâm đến giá cả, chúng tôi chỉ muốn biết rằng nó đã được thực hiện trước đó. Chúng tôi không ở trong một môi trường cạnh tranh về giá. Đối với chúng tôi, chỉ thị chính là tạo ra thứ gì đó không tồn tại trong xe hơi và đồng hồ. Kiểu chữ của hai khán giả của chúng tôi rất gần nhau - một tình yêu dành cho những sản phẩm điên rồ và nhiều cá nhân hóa và gặp gỡ những người khác có cùng đam mê và đam mê.

Khi bạn là một thương hiệu trẻ, một năm phát triển được tính là rất nhiều lịch sử. Khi bạn 300 tuổi, những gì một năm? Roger Dubuis luôn muốn tạo ra một thế hệ thợ làm đồng hồ mới, ông đã không muốn tạo ra một thương hiệu cao cấp cổ điển khác, thị trường đã bão hòa; các thương hiệu thành công ngày nay là cao cấp và đột phá. - Pontroue định hình chiến lược và thông điệp của Roger Dubuis,

Bản thân Roger Dubuis được biết đến với lịch Sympathie Bi-retroback và bây giờ chúng ta thấy nhiều thợ sửa đồng hồ buộc các nhà sản xuất ô tô hợp tác, vì vậy đối với những người không hiểu về thương hiệu này là gì, có thể có cảm giác rằng có quá nhiều nhấn mạnh vào thiết kế, bạn có cảm thấy điều này làm sao lãng những nỗ lực và những tiến bộ mà thương hiệu đang tạo ra?

Roger đã tạo ra thương hiệu với hai nguyên tắc: thứ nhất, để tạo ra những chuyển động điên rồ trong các thiết kế điên rồ. Khi Richemont mua lại thương hiệu, chúng tôi đã làm việc để phát triển lại thương hiệu và nâng cao hiệu quả của các phong trào. Bây giờ, chúng tôi tin rằng đã đến lúc phải tái tạo nhiều sáng tạo hơn vào các sự kiện và sản phẩm của chúng tôi. Tôi tin rằng nó vẫn là cùng một thương hiệu mà Roger Dubuis đã tạo ra, và trong khi ông tập trung vào các chuyển động và hình dạng trường hợp, chúng tôi đã thêm các tài liệu vào phương trình. Khi bạn là một thương hiệu trẻ, một năm phát triển được tính là rất nhiều lịch sử. Khi bạn 300 tuổi, những gì một năm? Roger Dubuis luôn muốn tạo ra một thế hệ thợ làm đồng hồ mới, ông đã không muốn tạo ra một thương hiệu cao cấp cổ điển khác, thị trường đã bão hòa; các thương hiệu thành công ngày nay là cao cấp và đột phá. Lamborghini đang bán ra trên toàn cầu trước 3-4 năm, chúng tôi đang trong cùng một doanh nghiệp, Geneva (sản xuất) không thể sản xuất 10.000 chiếc vào ngày mai. Chúng tôi sản xuất 4.000 hàng năm, điều này làm cho chúng tôi độc quyền.

Trước khi quyết định hợp tác với Lamborghini, bạn đã đi và nghiên cứu các mối quan hệ đối tác thất bại khác, như mối quan hệ với Ferrari? Bạn đã học được điều gì từ những sai lầm của họ?

Trong lĩnh vực hợp tác của công ty, có nhiều thất bại hơn thành công. Chúng tôi đã nghiên cứu nhiều ngành công nghiệp và học được rằng một quan hệ đối tác chỉ có ý nghĩa nếu bạn không thể giải thích nó. Nếu bạn cần viết hai trang về lý do hợp tác hoạt động, bạn nên quên nó đi. Nó giống như kết hôn, nếu bạn cần giải thích lý do tại sao bạn lại yêu một người phụ nữ, bạn nên quên nó đi. Nguyên tắc tương tự cũng được áp dụng - đó là một câu chuyện tình yêu.

Đầu tiên, trải nghiệm của khách hàng - chúng tôi muốn mang đến cho khách hàng của Roger Dubuis giá trị gia tăng bằng cách cho họ một cái gì đó khác thường. Đối với các khách hàng của Lamborghini, chúng ta có thể cho họ những gì ngoài sự hồi hộp của một chiếc xe mới? Một lần ra mắt đồng hồ khá giống với bất kỳ lần ra mắt đồng hồ nào khác, nhưng nếu bạn thêm cảm ứng siêu xe, nó mang lại một góc nhìn khác. Đối với Lamborghini, một sự phức tạp mới liên quan mật thiết đến kiến ​​trúc siêu xe mang đến một cái gì đó mới cho phương trình.

Thứ hai, chúng tôi cũng đã muốn có một sản phẩm có thương hiệu. Những chiếc đồng hồ không có thương hiệu Lamborghini, những gì mà các sự hợp tác thất bại khác đã làm là lấy một sản phẩm hiện có và chỉ mặc chúng với logo và sau đó viết hai trang để biện minh cho sự hợp tác. Đối với Roger Dubuis, chúng tôi không có nhãn hiệu nào có thể nhận dạng ngoài những đổi mới mà chúng tôi có trên phiên bản Aventador dành riêng cho bộ sưu tập, bạn sẽ không tìm thấy chuyển động này trong bất kỳ sản phẩm nào khác của Roger Dubuis - nếu bạn muốn tầm cỡ này, bạn sẽ chỉ tìm thấy nó trên phiên bản Aventador S. Những đổi mới được tìm thấy trên phiên bản Huracan ra mắt tại SIHH 2018, sẽ chỉ được tìm thấy trong dòng đó. Nó tạo ra trải nghiệm khách hàng tối ưu và sự kết hợp của các ứng dụng sáng tạo từ cùng các vật liệu được sử dụng trong kỹ thuật đua xe thể thao để truyền cảm hứng cho khái niệm và sáng tạo đồng hồ của chúng tôi.

Một quan hệ đối tác tuyệt vời là điều mà bạn không thể giải thích. Tôi đã gặp những khách hàng trên toàn thế giới, những người nói với tôi rằng tất cả đều có ý nghĩa, thậm chí không biết đến thương hiệu của chúng tôi trước đây. Có hơn 700 thương hiệu đồng hồ ở Thụy Sĩ và chỉ có hai đến ba thương hiệu theo kiểu chữ, kiến ​​trúc và mức giá phù hợp với trình độ của Lamborghini.

Bạn có thể cho chúng tôi biết thêm về ý tưởng ban đầu cho chiếc đồng hồ xuất hiện như thế nào và sự hấp dẫn đối với người lái Lamborghini là gì?

Khi chúng tôi lần đầu tiên bắt đầu cuộc thảo luận, chúng tôi đã tiếp cận các kỹ sư của Lamborghini để xem gốc rễ, thành phần và thông số kỹ thuật của Lamborghini là gì. Âm thanh rõ ràng là khó khăn trong một chiếc đồng hồ và vì vậy chúng tôi đã chuyển sang các nguyên tắc và giá trị của một chiếc Lamborghini. Chúng tôi đã tìm thấy các thanh động cơ, các giá đỡ kết cấu, các bánh xe cân bằng nghiêng như V12, các vật liệu từ Sant giápAgata, tất cả kết hợp để hiển thị một sự pha trộn độc đáo của các vật liệu xác định nguồn gốc của nó trong sản xuất siêu xe thay vì một cái gì đó như máy bay hoặc du thuyền. Chúng tôi sẽ làm việc sâu hơn trong tương lai với nhóm Lamborghini để xem làm thế nào chúng tôi có thể tạo ra các tầm cỡ trong tương lai với sự liên kết sâu sắc hơn với tất cả mọi thứ Lamborghini. Thậm chí ngày nay, chúng tôi có quyền truy cập vào tất cả các sản phẩm Lamborghini mới được lên kế hoạch trong 5 năm tới, vì vậy chúng tôi sẽ lên kế hoạch cho các bộ sưu tập của mình trong cùng một dòng. Có quyền truy cập vào tất cả các thông tin này cho phép chúng tôi chuẩn bị các loại cho tương lai.

Chắc chắn không phải tất cả các chiến lược thương hiệu của bạn sẽ là trên đồng hồ lấy cảm hứng từ động cơ?

Doanh nghiệp hợp tác sẽ đại diện cho ít hơn 50% các loại thương hiệu, nhưng thông tin liên lạc sẽ là 100% đối tác vì những liên lạc này tạo ra tác động trong tâm trí của mọi người. Chúng tôi muốn truyền đạt nghiên cứu và phát triển, các calibre tiên phong truyền đạt các giá trị cụ thể cho thương hiệu của chúng tôi và Lamborghini - có nghĩa là, những giá trị này có thể được tìm thấy trên thương hiệu.

Từ quan điểm của Lamborghini, tóm tắt trong thiết kế đồng hồ Roger Dubuis là gì?

Đầu tiên, nó phải thật ngoạn mục và tận dụng tất cả tài sản của Roger Dubuis, giống như các mã thiết kế của Excalibur. Phạm vi này là bộ sưu tập hàng đầu cho thương hiệu và trong ba năm tới, sẽ là trọng tâm và biểu tượng cho gia đình. Thứ hai, phong trào phải thật ngoạn mục, nó không chỉ là cơ chế để biết thời gian mà nó còn là một phần của thiết kế, chuyển động là giá trị gia tăng của sản phẩm, nó không có mặt số. Hầu hết các sản phẩm của chúng tôi ngày nay không có quay số. Cuối cùng, nó phải đặc biệt bởi phiên bản giới hạn và thông qua việc sử dụng các vật liệu độc quyền. Cuối cùng, mỗi chiếc đồng hồ mới phải là một buổi ra mắt thế giới.

Điều này có nghĩa là một sự khởi đầu từ thể loại kể chuyện Swords và Sorcery liên quan đến Excalibur?

Excalibur là gia đình số một của chúng tôi.Nó không phải là kết thúc cho yếu tố tưởng tượng mà thay vào đó, nó sẽ được xác định rõ hơn bằng xe thể thao. Bạn có thể mong đợi 100 sản phẩm mới trong dòng Excalibur bao gồm các phiên bản dành cho phụ nữ, cao cấp, trang sức cao cấp và đua xe thể thao.

Với sự ra đi của ông Dubuis, liệu có cần xem xét lại các vấn đề di sản để tôn vinh di sản của ông không?

Chúng tôi không có ý định có một phiên bản giới hạn liên quan đến Roger, nhưng chúng tôi có nhiều khách hàng hỏi chúng tôi về loại sản phẩm này và chúng tôi hiện đang nghiên cứu cách chúng tôi có thể phát triển một cái gì đó cho thị trường. Điều đó nói rằng, không có kế hoạch nhất định cho SIHH tiếp theo.

Biên tập viên Lưu ý: Ông Jean-Marc Pontroué đã đảm nhận vị trí CEO của Panerai có hiệu lực từ tháng 4 năm 2018

Bài ViếT Liên Quan