Tiffany & Co có một danh tiếng không thể chấp nhận được đối với đồ trang sức khi nói đến thị trường Anglo-saxon chiếm ưu thế ở Bắc Mỹ. Bản thân thương hiệu này đồng nghĩa với đồ trang sức cũng như hộp màu xanh Tiffany (chính thức - trung bình - trứng ánh sáng màu xanh lam không phải màu ngọc lam) một hộp tốc ký điện ảnh cho một số đồ trang sức tuyệt vời cho một người yêu quý bên trong. Sau đó một chút, Bloomberg đã báo cáo rằng, U.S. doanh số bán cho khách du lịch Trung Quốc đã giảm hơn 25%.

Thông thường, các thương hiệu trang sức có xu hướng khá bền bỉ và kiên cường ngay cả trong nền kinh tế mờ nhạt, đến nỗi ngay cả các thương hiệu thời trang cao cấp như Gucci cũng bắt đầu hành động với một cửa hàng trên Place Vendome. Vào năm 2015, Rupert Hoogewerf, được biết đến với tên tiếng Trung là Hu Run, và nhà nghiên cứu chính của Hurun Report, đã phân tích rằng cuối cùng Tiffany & Co là thương hiệu xa xỉ số một của Mỹ cho các cá nhân có giá trị cao của Trung Quốc, thị hiếu người tiêu dùng Trung Quốc cũng đồng bóng, rằng đó là một vấn đề có tầm quan trọng chiến lược để cân bằng di sản thương hiệu với thị hiếu phát triển nhanh chóng.

Trong một hành động báo trước đáng chú ý, một nghệ sĩ ẩn danh đã đưa Audrey Hepburn vào biểu tượng Qi Pao hay Sườn xám Trung Quốc

Triển lãm trang sức Tiffany & Co., Vision & Virtuosity tại Thượng Hải là cách tốt nhất để kết nối với thế hệ người tiêu dùng Trung Quốc tiếp theo

Được thành lập vào năm 1837 bởi Charles Lewis Tiffany, nhà kim hoàn người Mỹ là nơi có nguồn gốc xuất xứ đáng chú ý thậm chí so với các thương hiệu trang sức cũ từ châu Âu, được ưa chuộng từ lâu ở Trung Quốc. Báo cáo Hurun 2015 cho thấy thương hiệu tiên phong về khái niệm nhẫn đính hôn đương đại (hay còn gọi là thiết lập Tiffany), chiếm vị trí hàng đầu trong số những người cực kỳ giàu có ở Vương quốc Hồi giáo. Ngày nay, trong bối cảnh kinh tế không chắc chắn và chiến tranh thương mại, Tiffany & Co mong muốn xây dựng mối quan hệ mật thiết, không thể lay chuyển với Trung Quốc và người tiêu dùng của mình thông qua Vision & Virtuosity, một chương trình giới thiệu các sản phẩm trang sức của họ ở trung tâm Thượng Hải.

Audrey Hepburn đã chuẩn bị cho bữa sáng tại Tiffany, với một chiếc vòng cổ ruy băng kim cương với viên kim cương màu vàng Tiffany nổi tiếng, được thiết kế bởi Jean Schlumberger cho Tiffany & Co.

Họ là ngôi sao thương hiệu đầu tiên trên thế giới được giới thiệu có tầm vóc ngang bằng với ngôi sao nổi tiếng Hollywood Audrey Hepburn trong bữa sáng danh giá tại Tiffany's tựa và với triển lãm của Vision Vision & Virtuosity, khai mạc từ 23 tháng 9 đến 10 tháng 11 tại Trung tâm nghệ thuật Fosun Foundation ở Thượng Hải , thương hiệu không chỉ kỷ niệm di sản 180 năm của mình với những cột mốc xuất sắc mà còn hy vọng chiếm được một vị trí quý giá trong trái tim của thế hệ tiếp theo của Trung Quốc - thế hệ thiên niên kỷ của Trung Quốc.

Hiển thị 350 tác phẩm lịch sử và sản phẩm hiện đại cùng với các đồ tạo tác số hóa tương tác của các tác phẩm viễn tưởng nhất cho một thương hiệu (hãy đối mặt với nó, James Bond chưa bao giờ ăn sáng tại Omega), Vision & Virtuosity của Tiffany & Co sẽ đưa khách tham quan theo chủ đề và trải nghiệm môi trường đi vào trung tâm của thương hiệu và nhà tư tưởng văn hóa nhạc pop - Audrey Hepburn dùng bữa sáng tại Tiffany's. Điều đó nói rằng, trong khi cửa hàng thương hiệu 5th Avenue New York sẽ tiếp tục tổ chức bữa sáng tại Tiffany, thì Thượng Hải sẽ phải hài lòng với phiên bản pop-up tạm thời của Blue Box Cafe.

Bữa sáng tại Tiffany, có thể có tại cửa sổ bật lên tạm thời trong triển lãm Thượng Hải. Một quán cà phê ở tầng 2 tại thương hiệu Flag 5 Avenue New York có một khung cảnh lâu dài hơn

Nhưng thương hiệu không chỉ mang đến một buổi trình diễn tốt ở Thượng Hải, nói chuyện với Jing Daily, Giám đốc điều hành của Tiffany & Co, Alessandro Bogliolo đã chứng minh thời gian mà thương hiệu sẵn sàng thể hiện tình yêu với người tiêu dùng Trung Quốc, nhà kim hoàn Mỹ đang tiếp thu thuế xuất khẩu và thuế quan đối với đồ trang sức của Mỹ sẽ vào Trung Quốc thay vì chuyển chi phí cho người tiêu dùng như hầu hết các doanh nghiệp sẽ làm.

Lady Gaga đeo Tiffany Diamond 128,54 carat tại lễ trao giải Oscar lần thứ 91

Vì vậy, có, trong khi khách du lịch Trung Quốc không chi tiêu nhiều cho Tiffany & Co như trước đây, tăng trưởng doanh số ở Trung Quốc đại lục đã phát triển mạnh với việc mở rộng mạnh mẽ 35 cửa hàng bán lẻ. Trên thực tế, JapanTimes cho rằng với đồng Nhân dân tệ hoặc đồng Nhân dân tệ của Trung Quốc chìm xuống mức thấp nhất 10 năm so với đồng đô la Mỹ vào năm 2018 và mối quan hệ địa chính trị căng thẳng, rất có thể khách du lịch Trung Quốc không mua sắm ở Mỹ và họ chỉ có khả năng mua sắm gần nhà hơn. Điều đó thậm chí trước khi xem xét thực tế là tăng trưởng kinh tế ở đại lục đã chậm lại trong những năm gần đây.

Một màn hình tương tác của cuốn sách kịch bản số hóa Audrey Hepburn từ bộ phim

Tầm nhìn & Virtuosity của Tiffany & Co sẽ đưa khách tham quan qua sáu chương của câu chuyện Tiffany như Màu xanh là Màu của những giấc mơ, gợi cảm Thế giới của Tiffany, Sách của Tiffany Tiffany và dĩ nhiên, Bữa sáng tại Tiffany's. kịch bản số hóa với các quan sát và chú thích viết tay của Hepburn có thể được thu thập từ một kịch bản số hóa tương tác. Triển lãm Thượng Hải Tiffany & Co cũng sẽ kể câu chuyện về viên kim cương Tiffany Yellow 128,54 carat.

Một số bộ sưu tập của Tiffany và Co. được trưng bày tại Visions và Virtuosity ở Thượng Hải

Với người tiêu dùng Trung Quốc dự kiến ​​sẽ chiếm 40% chi tiêu xa xỉ toàn cầu của thế giới vào năm 2025, đây không chỉ là cuộc chiến cho tâm trí và ví tiền của Trung Quốc, mà là trái tim của họ. Tiffany & Co., Vision Vision & Virtuosity không phải là để truyền đạt các sắc thái của nghề thủ công mà là cốt lõi của lý do tại sao hàng triệu người trên thế giới yêu thích Tiffany & Co. một cách ám ảnh như Hepburn chanh Holly Golightly.

Triển lãm Tiffany & Co. từ Vision & Virtuosity sẽ mở cửa từ ngày 23 tháng 9 năm 2019 đến ngày 10 tháng 11 năm 2019 tại Trung tâm nghệ thuật Fosun Foundation ở Thượng Hải

Buổi Ra Mắt Triển Lãm Của Tiffany Chung - VIETNAM, Past Is Prologue (Tháng Tư 2024).