Hai nhãn hiệu xa xỉ hơn ra mắt cửa hàng điện tử
Polo Ralph Lauren đã tuyên bố rằng họ sẽ tiếp tục mở rộng phạm vi thương mại điện tử của mình với sự ra mắt của Ralphlauren.com tại Anh.
Sau thành công của cửa hàng điện tử Ralph Lauren xông Mỹ, ra mắt năm 2000, công ty đã quyết định tung ra phiên bản tiếng Anh vào ngày 14 tháng 10.
Trang web sẽ cung cấp đầy đủ các loại quần áo và phụ kiện cho nam giới, phụ nữ và trẻ em, ngoài ra còn có đầy đủ các sản phẩm gia dụng.
Dành cho phụ nữ bao gồm Bộ sưu tập Ralph Lauren quyến rũ, Nhãn đen, Nhãn xanh và dòng trang phục thể thao kỹ thuật RLX.
Đối với nam giới, bao gồm Nhãn tím tinh tế, Nhãn đen và dòng Polo giản dị hơn.
Thông báo được đưa ra chưa đầy hai tuần sau khi nhãn hiệu tiên phong Maison Martin Margiela gia nhập thế giới thương mại điện tử.
Cửa hàng điện tử, được ra mắt vào ngày 1 tháng 10, được cung cấp bởi trang web bán lẻ thời trang YOOX và được hiển thị bằng phông chữ MS-DOS, mang lại vẻ ngoài tuyệt vời của thông báo lỗi cú pháp.
Trang web này bán các sản phẩm chủ chốt từ Lignes 0, 10, 22, 11 và 6, cũng như giày dép, trang sức, trang phục nam và các sản phẩm độc quyền trực tuyến như diễn giải lại thương hiệu áo khoác da biker 5 chữ ký của Zips.
Chỉ bốn năm trước, 68 phần trăm thương hiệu cao cấp hàng đầu đã không bán sản phẩm của họ trực tuyến, theo Bản tin bán lẻ.
Nhưng khách hàng giàu có có tầm quan trọng ngày càng tăng đối với thương mại điện tử. Khách hàng giàu có được cho là đang mua một lượng không tương xứng của mua sắm trực tuyến.
Các hộ gia đình có thu nhập từ 100 nghìn đô la trở lên chiếm 37% tổng chi tiêu trực tuyến trong quý 2 năm 2010 trong khi các hộ gia đình có thu nhập dưới 50 nghìn đô la chiếm 22%, theo báo cáo của eMarketer.
Người tiêu dùng giàu có hiện đang mong đợi trang web bán lẻ cao cấp để nhân rộng trải nghiệm mua sắm tương tự mà họ cung cấp trong các cửa hàng của họ, ông Jeffrey Grau, một nhà phân tích cao cấp của công ty cho biết.
Tuy nhiên, nhiều thương hiệu cao cấp đã không tăng đến dịp này. Một số, như Chanel, đã chậm triển khai các trang web giao dịch đầy đủ và cần phải xem thương mại điện tử nghiêm túc hơn hoặc sẽ có nguy cơ xa lánh cơ sở khách hàng của họ.
