Một cuộc phỏng vấn với Giám đốc điều hành La Montre Hermès Laurent Dordet

Là một người hoàn toàn xa lạ trong thế giới chế tạo đồng hồ, Laurent Dordet đã dựa vào lịch sử cá nhân để giúp anh ta đưa Hermès chế tạo đồng hồ về phía trước. Vai trò giám đốc điều hành của anh ta có thể là vị trí cao nhất của anh ta tại thương hiệu hiếm, nhưng anh ta đã chiếm giữ nhiều vị trí cấp cao khác nhau ở đây kể từ năm 1995. Với thành công rất phức tạp gắn liền với các giá trị của Hermès, việc Dordet củng cố mối liên kết đó sẽ trở nên mạnh mẽ hơn.

Đã được một lúc kể từ khi chúng tôi bắt gặp Dordet, người đang ở Singapore trong thời gian, triển lãm A Hermès Object. Mặc dù anh ấy không đến và nói điều đó, sự phát triển vẫn tích cực tại La Montre Hermès. Đồng thời, anh vẫn kiên định rằng việc chế tạo đồng hồ tại Hermès sẽ vẫn kiên quyết Hermès, có nghĩa là thương hiệu này không nhắm đến mục tiêu vượt qua Patek Philippe, khi anh đặt nó. Chúng tôi nói chuyện với anh ấy để tìm ra bí mật thành công của anh ấy.

Thời gian, Đối tượng Hermès nhắc nhở chúng ta về triết lý của Hermès, người đang dành thời gian để tận hưởng thời gian.

Ah tốt, tôi không cần phải giải thích triển lãm cho bạn sau đó! Đây chính xác là những gì thông điệp của chúng tôi (tại Hermès) và sự kiện là tất cả về.

Sự tinh nghịch này trong đồng hồ Hermès làm chúng tôi ngạc nhiên vì chúng tôi không thấy nó rất thường xuyên trong chế tạo đồng hồ.

Khi chúng tôi bắt đầu giải quyết các đồng hồ cơ và các bộ máy sản xuất, chúng tôi nghĩ ngay đến việc thể hiện những phức tạp cụ thể về niềm vui, về việc dành thời gian để tận hưởng thời gian. Về cơ bản thể hiện sự nhẹ nhàng và một tưởng tượng về thời gian. Lúc đầu, nó chủ yếu là về các phong trào.

Năm ngoái, chúng tôi đã quyết định trao đổi nhiều hơn về đồng hồ như một lĩnh vực khác cho Hermès. Liên quan đến vấn đề này, chúng tôi đã phát hiện ra rằng sự nhẹ nhàng và vui tươi này không chỉ liên quan đến các biến chứng của người đàn ông của chúng tôi. Nó có thể là về phong cách, màu sắc bất ngờ hoặc một cái nhìn - như Grrrrr! đồng hồ đeo tay. Lấy Hermès Cape Cod Shadow, thứ mà bạn có thể mong đợi chỉ dành cho nam giới, nhưng chúng tôi cung cấp nó cho phụ nữ với hình dạng và kích thước bất ngờ, ít nhất là cho Hermès.

Điều xảy ra là chúng tôi quyết định nói về thời gian của Hermès, thời gian là một đối tượng của Hermès không chỉ đối với đồng hồ nam mà còn thực sự cho tất cả mọi thứ. Chúng tôi đã tạo ra các chiến dịch quảng cáo tập trung vào ý tưởng này và truyền đạt ý tưởng này. Chúng tôi nghĩ rằng tất cả đồng hồ của chúng tôi có thể truyền đạt những ý tưởng tự do và vui vẻ.

Cảm xúc (của những chiếc đồng hồ của chúng ta) rất gắn liền với cảm giác là độc nhất; để có một thứ mà không phải ai cũng có - thứ gì đó kín đáo, kín đáo ngay cả trên chiếc đồng hồ của riêng bạn mà chỉ bạn biết. Đối với các thương hiệu khác (trong chế tạo đồng hồ tốt), điều này có thể liên quan đến các yếu tố kỹ thuật, nhưng đối với chúng tôi, đó là trong tưởng tượng mà chúng tôi cung cấp. Nó có thể được cung cấp bởi các phong trào của chúng ta, tất nhiên, hoặc một sự phức tạp cụ thể (như Temps Suspendu) mà còn bởi phong cách của chúng tôi, nói chung, trong toàn bộ bộ sưu tập của chúng tôi.

Theo như nguyên bản, một lựa chọn có thể là đồng hồ hình thức. Những gì quan điểm của bạn về điều này, đặc biệt là tình cảm phổ biến cho đồng hồ tròn?

Hai năm trước, cuốn sách bán chạy nhất của chúng tôi là H-Heure - thực tế nó vẫn vậy. Đó là một mô hình quan trọng đối với chúng tôi trên toàn thế giới. Chúng tôi đã có một mô hình tuyệt vời khác thành công ở Mỹ và Châu Âu mà chúng tôi chưa bao giờ nhấn mạnh ở Châu Á. Đây là Cape Cod. Không có lý do thực sự cho điều này, ngoài sự thành công (tiếp tục) của các mô hình khác ở đây. Chúng tôi đã đổi mới hoàn toàn bộ sưu tập này và đề xuất bộ sưu tập mới này, và sau đó đề xuất nó trên toàn thế giới. Chúng tôi đã rất ngạc nhiên bởi sự thành công lớn như thế nào, đặc biệt là ở châu Á.

Điều này có nghĩa là tất cả những lời khuyên chúng tôi có để ra mắt một chiếc đồng hồ tròn cho châu Á, tốt, chúng tôi đã may mắn không làm theo nó! Có một tiếng vang tuyệt vời xung quanh Cape Cod, một hình dạng biểu tượng cho chúng tôi, và tôi sẽ nói rằng H-Heure vẫn còn lớn nhưng Cape Cod có thể lớn hơn.

Có lẽ, đồng hồ mẫu là khoảng 80 phần trăm cho chúng ta. Bạn biết đấy, khi chúng tôi tham gia kinh doanh này 40 năm trước, điều đầu tiên (mục tiêu) là ở cấp độ tốt nhất, khôn ngoan về kỹ thuật, ngay lập tức. Điểm thứ hai là làm việc với nhóm thiết kế Hermès của chúng tôi, chứ không phải các nhà thiết kế đồng hồ! (Lý do là) ​​chúng tôi không tham gia thương mại này để cung cấp những gì (thương hiệu sản xuất đồng hồ) đã cung cấp trong hàng trăm năm - chúng tôi ở đây để mang lại không khí trong lành, phong cách tươi mới. Nói cách khác, (chúng tôi muốn cung cấp) phong cách Hermès - bạn có thể thích hoặc không nhưng ít nhất nó là bản gốc.

Hermès là tất cả về thiết kế và bí quyết. Điều này chúng ta có trong hàng da, lụa, vân vân. Chúng tôi muốn mang điều này đến chế tạo đồng hồ - đây là tham vọng 40 năm trước và vẫn là tham vọng của chúng tôi.

Bạn thấy sự tăng trưởng của phân khúc đồng hồ Hermès ở đâu?

Có hai lĩnh vực - trước hết, chúng tôi mở thị trường mới, nhưng thị trường chính là quan trọng nhất, và đó là Trung Quốc, Hoa Kỳ, Pháp, Hàn Quốc và Singapore (chỉ nêu một vài). Thứ hai, chúng tôi mở rộng các dòng của chúng tôi lên trên - chúng tôi giữ đồng hồ đơn giản và thạch anh của chúng tôi, nhưng mở rộng sang các bộ phận cơ khí hơn. Điều này rất thành công ngay bây giờ, vì vậy khi làm điều này, chúng ta có thể tiếp cận với khách hàng (mới). Vì vậy, có sự tăng trưởng về địa lý cũng như tăng trưởng về (giá trị).

Arceau đang làm gì cho bạn?

Nó đã khá thành công đối với chúng tôi, từ ngày đầu tiên, với cả nam và nữ. Năm đầu tiên, nó đã gần 10% hoạt động kinh doanh của chúng tôi và nó vẫn như vậy.Chúng tôi giới thiệu các biến chứng mới trong hầu hết các năm, bắt đầu với giai đoạn mặt trăng, đồng hồ bấm giờ và dĩ nhiên là Temps Suspendu. Từng bước, chúng tôi xây dựng dòng, và tất nhiên, sẽ có nhiều thứ mới hơn.

Nhắc đến sự phân chia giới tính đó, đồng hồ Hermès chủ yếu hấp dẫn phụ nữ. Làm thế nào điều này đã thay đổi, nếu ở tất cả?

Chúng tôi vẫn ở mức chia sẻ này, với 80% (đồng hồ của chúng tôi hấp dẫn) phụ nữ. Chúng tôi đã thấy sự tăng trưởng tốt ở đây, nhưng thậm chí còn tốt hơn với đồng hồ nam.

Lời của Ashok Soman