Giới thiệu Chiến dịch Mùa xuân hè 2018 của Bally

Khi công ty dệt may Trung Quốc Shandong Ruyi Group ký một thỏa thuận vào tháng 2 năm 2018 để mua cổ phần kiểm soát tại công ty giày và da xa xỉ Thụy Sĩ từ JAB Holding có trụ sở tại Luxembourg, tất cả các dấu hiệu cho thấy rằng Bally đang trên con đường sinh lời nhưng có một số lo ngại dai dẳng về việc ngày càng nhiều nhà sản xuất hàng xa xỉ Trung Quốc mua lại các thương hiệu nổi tiếng ở châu Âu với tốc độ điên cuồng sẽ đi kèm với các kỹ năng quản lý và phân phối cần thiết để củng cố vị thế thương hiệu của các thương vụ mua lại mới của họ với người tiêu dùng. Hôm qua, Giám đốc điều hành của Bally Frédéric de Narp nói với Reuters rằng Bally đã kiếm được lợi nhuận cơ bản lớn nhất trong một thập kỷ vào cuối năm 2017, được hỗ trợ chủ yếu bởi sự phát triển của thị trường Mỹ và Nhật Bản.

Kinh doanh xa xỉ: Giám đốc điều hành của Bally Frédéric de Narp đã chứng minh quyền lợi khi tăng trưởng của Hoa Kỳ và Nhật Bản

Đây là một cột mốc quan trọng để Tập đoàn Shandong Ruyi trở thành công ty hàng đầu thế giới trong lĩnh vực may mặc thời trang, Shaw Qiu Yafu, chủ tịch của Shandong Ruyi Group, cho sohu.com.

Bắt đầu từ cuối năm 2016 đến đầu năm 2017, Frédéric de Narp, CEO của Bally đã bắt đầu hợp lý hóa nhãn hiệu Thụy Sĩ để tạo ra tốc độ và sự nhanh nhẹn trong kinh doanh, và do đó phản ứng mạnh hơn với xu hướng thị trường. Hợp nhất các hoạt động tại Milan và Caslano, Thụy Sĩ, nó đã chuyển các đội ngũ sáng tạo và truyền thông ra khỏi Luân Đôn và tập trung họ trong nhà trong một tập thể các nhà thiết kế trong khi tạo ra một chiến lược đưa khách hàng lên trước và tập trung vào mọi thứ họ sản xuất. Liệu điều này có bị kết tủa bởi sự ra đi của giám đốc thiết kế của Enzio Pablo Coppola hay không là điều không chắc chắn, điều chắc chắn là de Narp đã giữ lại đội ngũ thiết kế Coppola chanh trong khi tín nhiệm công việc sáng tạo của Coppola là công cụ. Tuy nhiên, de Narp nhanh chóng nhận ra rằng các hoạt động buôn bán, sáng tạo, báo chí và tiếp thị có trụ sở tại London cách xa sản xuất ở Milan và Caslano, đã tạo ra một tình huống không còn lý tưởng.

Pablo Coppola sườn làm việc với tư cách là nhà thiết kế trưởng của Enland, là công cụ giúp hồi sinh thương hiệu ốm yếu

Đáng chú ý, Bally chỉ chuyển đến London sau khi các chủ sở hữu trước đó, JAB có trụ sở tại Luxemborg hoạt động trong số 10 Howick Place. Theo de Narp, chính trong thời gian này, thương hiệu Thụy Sĩ sẽ bắt đầu đối phó với những ngày bị mất khi các mẫu đi du lịch giữa châu Âu giữa ngôi nhà lịch sử của Enjor ở Caslano và London. Hơn nữa, được thúc đẩy bởi các điều kiện thị trường chuyển động nhanh, thường không thể đoán trước (bị ảnh hưởng chủ yếu bởi sự gia tăng trong các cuộc tấn công khủng bố ở châu Âu), biến động tiền tệ và các quy định hải quan, về bản chất, Bally đã chiến đấu với một cánh tay bị trói sau lưng.

Vào thời điểm đó, mặc dù de Narp đã từ chối thảo luận về các con số lợi nhuận của năm 2016, nhưng ông đã cho rằng doanh thu của Bally đã tăng 4% trong năm tài khóa 2016, với thu nhập trước lãi vay, thuế, khấu hao và khấu hao tăng gấp đôi.

Giám đốc điều hành của Bally Frédéric de Narp phần lớn được ghi nhận là làm sống lại thương hiệu Thụy Sĩ

JAB đã mua Bally từ Texas Pacific Group vào năm 2008 với giá ước tính từ 600 triệu đến 700 triệu CHF (558 triệu đến 650 triệu đô la) và Giám đốc điều hành của Bally Frédéric de Narp đã tuyên bố mục tiêu doanh thu là 1 tỷ đô la vào năm 2021. Làm thế nào? Bằng cách tăng gấp ba doanh nghiệp của Hoa Kỳ, bắt đầu với một ngọn cờ Madison Avenue rộng 4.320 feet vuông trong khi phát triển Trung Quốc và hợp nhất các cửa hàng China 58 58 chỉ còn 45.

Doanh số bán hàng tại công ty tư nhân đã tăng trưởng trong hai năm qua và công ty đã đặt lợi nhuận cốt lõi lớn nhất (thu nhập trước lãi vay, thuế, khấu hao và khấu hao) trong mười năm 2017. - CEO Frédéric de Narp cho Reuters

Mùa thu đông Thụy Sĩ 2017-2018 Thu Đông

Lựa chọn tăng trưởng của Enland, Pace, 2017 và trên ..

De Narp, gia nhập Bally năm 2011, từ thợ kim hoàn cao cấp Harry Winston, và phần lớn được ghi nhận vì đã làm sống lại thương hiệu Thụy Sĩ đã từng bị hư hỏng sau nhiều năm với các bộ sưu tập ít hấp dẫn dẫn đến doanh số bị đình trệ. Doanh thu cao của các nhà thiết kế và quản lý cũng không thể tạo ra bất kỳ định hướng mạch lạc nào cho thương hiệu. Sáu năm sau, công ty chuyển đến một cơ sở rộng hơn 15.120 feet vuông ở Tuscany, Ý vào tháng 3 năm 2017, để phục vụ cho tầm nhìn mới của CEO. Trong một cuộc phỏng vấn gần đây vào ngày 18 tháng 4 năm 2018 với Reuters, Giám đốc điều hành Frédéric de Narp đã thông báo rằng Doanh số bán hàng tại công ty tư nhân đã tăng trưởng trong hai năm qua và công ty đã đặt lợi nhuận cốt lõi lớn nhất (thu nhập trước lãi vay, thuế, khấu hao và khấu hao) trong mười năm vào năm 2017.

Ông nói thêm rằng Hoa Kỳ là thị trường phát triển nhanh nhất của Bally, nổi bật nhờ sự hợp tác với các rapper như nghệ sĩ thu âm hip hop Hoa Kỳ Swizz Beatz (người trước đây đã làm việc với Audemars Piguet) và các nghệ sĩ đường phố như Ricardo Cavolo. Các bộ sưu tập viên nang kết quả có các phụ kiện và hàng may mặc phù hợp với văn hóa hip hop đã khuyến khích doanh số bán hàng ở Mỹ hơn 20% trong năm 2018, lớn hơn mức tăng trưởng 14% trong năm 2017.

Mùa thu đông Thụy Sĩ 2017-2018 Thu Đông

Tập đoàn Shandong Ruyi của Trung Quốc đã mua Swiss Swiss từ Luxemborg JAB vào tháng 2 năm 2018.Nhà sản xuất dệt may Trung Quốc đã phát triển mạng lưới quần áo và phụ kiện xa xỉ; mua lại 41% nhà sản xuất hàng may mặc Nhật Bản Renown với giá khoảng 36,8 triệu đô la Mỹ vào năm 2010, sau đó, họ đã tiếp quản công ty thời trang SMCP của Pháp vào năm 2016. Một năm sau, Ruyi đã mua cổ phần kiểm soát của tập đoàn menswear có trụ sở tại Hồng Kông với giá 284,62 triệu đô la Mỹ. Bally là sự bổ sung mới nhất của Tập đoàn vào một sản phẩm ổn định đã bao gồm nhà sản xuất đồ vest Anh Gokers & Hawkes, và nhà thiết kế trang phục nam và nhà mùi hương Cerruti 1881.

Trung Quốc là thị trường mạnh nhất của Bally, một vị trí có thể được quy cho thương hiệu đầu vào lãnh thổ vào những năm 1980 khi nước này mở cửa đầu tư nước ngoài. Điều đó nói rằng, yếu tố quan trọng là khi ngày càng nhiều công ty Trung Quốc mua các thương hiệu nổi tiếng ở thị trường nước ngoài để cải thiện sản phẩm cao cấp của chính họ, những người trong ngành lo ngại về việc liệu chủ sở hữu mới có thể duy trì đúng giá trị của các thương hiệu mà họ đã mua hay không.

Mùa thu đông Thụy Sĩ 2017-2018 Thu Đông

Các mặt hàng xa xỉ do Trung Quốc sản xuất không mang lại danh tiếng tốt nhất so với các đối tác Thụy Sĩ và khi Shandong Ruyi thực hiện một vở kịch cho Bally, đã có những hiểu lầm về việc liệu Bally có thể bị mất giá sau khi bị mua lại, hoàn thành công việc khó khăn của Narp. Theo các điều khoản của thỏa thuận mua lại, de Narp và nhóm của anh ta cam kết hợp đồng ở lại Bally hơn năm năm.

Theo báo cáo tháng 2 năm 2018 do McKinsey & Co công bố: Người tiêu dùng Trung Quốc đã chi 166 tỷ nhân dân tệ (26 tỷ USD) cho hàng hóa xa xỉ tại thị trường nội địa năm 2016. Do đó, dự đoán rằng theo xu hướng hiện nay, chi tiêu sẽ tiếp tục tăng lên 441 tỷ Nhân dân tệ vào năm 2025. Hơn nữa, cùng một báo cáo cho rằng tiêu dùng sản phẩm xa xỉ của người tiêu dùng Trung Quốc sẽ chiếm 44% tổng lượng tiêu thụ trong lĩnh vực này trên toàn thế giới trong cùng một năm.

Bally sẽ mở cửa hàng hàng đầu Trung Quốc đầu tiên tại điểm đến mua sắm xa xỉ Bắc Kinh - trung tâm mua sắm China World vào cuối năm nay với nữ diễn viên nổi tiếng địa phương Tiffany Tang giúp đỡ với các chiến dịch quảng cáo thương hiệu trên thị trường.

Mùa thu đông Thụy Sĩ 2017-2018 Thu Đông