Đằng sau sự sụp đổ của Sonia Rykiel

Một cửa hàng Sonia Rykiel dọc theo Đại lộ Madison, đã đóng cửa vào tháng Tư năm nay.

Khi tin tức về thương hiệu quần áo Pháp Sonia Rykiel bước vào thanh lý bị phá vỡ, các phản ứng dao động từ sự ngạc nhiên đến buồn bã.

Agnes Trouble, người sáng lập agnès b., Cho biết thương hiệu từ chối cảm giác như chính nhà thiết kế đã chết lần thứ hai.

Hoàng tử Nó kết thúc một kỷ nguyên. Dior và Saint Laurent (bây giờ) nói về bling - họ không còn có được sự thanh lịch ở Paris mà họ từng có, cô nói với truyền thông.

Tổng thống cũ của Pháp Francois Hollande đã đưa ra một tuyên bố, nói rằng, bà đã phát minh ra không chỉ một phong cách mà cả một thái độ, một lối sống và cho phụ nữ tự do di chuyển.

Một mảnh từ bộ sưu tập Resort 2020 đã bị hủy bỏ.

Vào ngày 25 tháng 7 năm 2019, Tòa án Thương mại Paris đã từ chối lời đề nghị mua lại duy nhất trên bàn - doanh nghiệp bất động sản gia đình địa phương Lévy đã gây sốc với mức giá 223.000 đô la Mỹ để mua lại thương hiệu ốm yếu và kế hoạch khởi động lại như một thực thể trực tuyến và giữ lại 39 nhân viên.

Bất chấp hàng chục người mua quan tâm ngay từ khi bắt đầu (bao gồm Emmanuel Diemoz, cựu giám đốc thương hiệu Paris Balmain), sự từ chối cuối cùng có nghĩa là nhãn hiệu này thuộc quyền sở hữu của tập đoàn đầu tư Hồng Kông First Heritage Brand kể từ năm 2012, không còn lựa chọn nào khác nhưng để bán hết tài sản của mình, ngừng mọi hoạt động và sa thải 135 nhân viên ngay lập tức, để trả khoản nợ 30 triệu euro.

Thương hiệu, được thành lập bởi Sonia Rykiel vào năm 1968, đã nhận được sự hoan nghênh trên toàn cầu đối với chiếc Poor Poor Sweater Sweater, và tính thẩm mỹ sẵn sàng thanh lịch nhưng sang trọng của nó.

Một dấu hiệu của thời đại

Sonia Rykiel đã trở nên nổi tiếng trong những năm 1960. Trong bức hình này, nữ diễn viên người Pháp Francoir Hardy là một trong những người có vẻ ngoài đặc trưng của nhãn hiệu - - Poor Poor Sweater Sweater - cho một trang bìa năm 1966 của tạp chí Elle.

Những rắc rối của Sonia Rykiel đã bắt đầu sớm hơn nhiều. Khi Rykiel qua đời vào năm 2016 ở tuổi 86, thương hiệu này đã phải vật lộn với doanh số giảm.

Khi các thương hiệu di sản đầu tiên tiếp quản triều đại, nó đã bơm hàng triệu đô la và thực hiện một chiến dịch cắt giảm chi phí lớn; ngay cả điều đó cũng không ngăn được doanh nghiệp chảy máu.

Nhưng những bất hạnh của công ty là một dấu hiệu của thời đại. Hãy xem xét điều này, kể từ đầu năm 2018, các thương hiệu và nhà bán lẻ xa xỉ sau đây đã nộp đơn xin bảo vệ phá sản theo Chương 11: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group và gần đây nhất là Barney Nott New York.

Khi các nhà bán lẻ lớn như Zara, Uniqlo và H & M tiếp tục rút ngắn các cửa sổ đường băng của họ, các thương hiệu cao cấp hơn như Sonia Rykiel đã thấy mình không thể cạnh tranh trong một cuộc đua như vậy. Và trong một thế giới nơi việc mua sắm trực tuyến ngày càng phổ biến, thương hiệu nền tảng kỹ thuật số chậm chạp cũng đã thấy nó mất đi tầm ảnh hưởng nhanh chóng cả trong và ngoài nước.

Nơi mà lợi thế cạnh tranh của thương hiệu từng nằm ở chất lượng, giờ đây nó đã được thay thế bằng một số lượng ngày càng tăng các lựa chọn thời trang nhanh chất lượng trung tâm như COS và Massimo Dutti.

Sonia Rykiel, cửa hàng hàng đầu của Paris

Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là thương hiệu này có thể thay thế và không mang đến sự độc đáo cho thời trang, hoặc thích một khách hàng trung thành. Là một cựu nhân viên, người từ chối được nêu tên, nói với truyền thông địa phương: Người phụ nữ Rykiel hết lòng vì cuộc sống, sọc, long lanh, ngôn từ, và đặc biệt, hài hước.

Đáng buồn thay, thanh lý có nghĩa là có rất ít hy vọng rằng thương hiệu sẽ có thể trở lại. Mặt khác, Nine West, đã nộp đơn xin bảo hộ phá sản vào tháng 4 năm ngoái, đã có thể tìm thấy cuộc sống mới dưới hình thức một thỏa thuận sửa đổi trị giá 350 triệu đô la Mỹ chỉ hai tháng sau đó.

Đối với ngành công nghiệp thời trang Pháp, đây thực sự là sự kết thúc của một kỷ nguyên, và ở đó, không có cách nào khác để đặt nó. Có thể Sonia Rykiel yên nghỉ, chỉ lần này thôi, mãi mãi.