Thương hiệu từ Tập đoàn Kering và LVMH - Christopher Kane và Edun

Christopher Kane

Việc thoái vốn thương hiệu nhiều hơn đã được Kering Group và LVMH công bố khi cuộc cạnh tranh giữa hai người khổng lồ xa xỉ nóng lên. Tập đoàn Kering đang thoái 51% cổ phần của Christoper Kane cho nhà thiết kế và LVMH đang bỏ Edun, thương hiệu định hướng xã hội được thành lập bởi Ali Hewson và chồng, thủ lĩnh U2, Bono.

Thương hiệu từ Tập đoàn Kering và LVMH - Christopher Kane và Edun

Ra mắt lần đầu vào năm 2006, Christopher Kane đã trở nên nổi tiếng nhờ hình bóng mạnh mẽ và kết cấu thẩm mỹ với các yếu tố nữ tính mạnh mẽ. Vào năm 2013, Kane đã bán 51% thương hiệu của mình cho Tập đoàn Kering, thiết lập tài năng thiết kế trẻ và người chiến thắng giải thưởng LENOreal trong những ngày trước khi tốt nghiệp tại Central Saint Martins ở London cho đến con đường bán lẻ và công nhận toàn cầu.

Được thành lập vào năm 2004 với một sứ mệnh đạo đức, Edun, đã tung hô và hoan nghênh sứ mệnh mang lại sự phát triển bền vững ở Châu Phi bằng cách kết nối ngành nông nghiệp chính với sản xuất thời trang. Trong nhiều năm, Hewson và Bono xông Edun đã làm việc để kết nối nông dân trồng bông Tây Bắc Uganda với ngành công nghiệp thời trang liên kết. Đến năm 2009, LVMH đã mua 49% cổ phần của nhãn hiệu này.

Tuần này, (ngày 25 tháng 6), Kering và LVMH đều tuyên bố thoái vốn thương hiệu - với Kering trong các cuộc đàm phán để bán lại 51% cho nhà thiết kế tên tuổi của mình; và LVMH, thông báo chuyển nhượng 49% cổ phần của mình cho Hewson và Bono. Riêng tư, các nhân viên của Edun đã biết về sự giải thể của thương hiệu từ tháng 5 với cửa hàng duy nhất của thương hiệu Phố Phillips ở Manhattan, đã đóng cửa và bộ sưu tập Xuân-Hè 2018 của Edun tựa như là lần cuối cùng.

Kinh doanh xa xỉ: Sự chia rẽ thương hiệu từ các tập đoàn là dấu hiệu của sự cạnh tranh ngày càng tăng và tập trung thương hiệu vào Thương mại điện tử

Càng ngày, Kering càng tập trung vào thương hiệu xa xỉ Gucci - con bò tiền mặt không thể tranh cãi của một phần nhờ vào sự tinh tế của Alessandro Michele trên trang phục dạo phố và khả năng cưỡi hiện tượng hautebeast cũng như thành công gần đây của Balenciaga, một thương hiệu tương đối nhỏ gần đây đã chiếm được zeitgeist văn hóa và thời trang với sự mỉa mai sang trọng của những chiếc túi thấp và đôi giày thể thao lớn hơn của họ. Tập đoàn Kering gần đây đã bổ nhiệm cựu giám đốc may sẵn Céline Daniel Lee làm giám đốc sáng tạo mới của Bottega Veneta, thay thế cho Mai Maier, phần lớn được công nhận là giữ thương hiệu hiện đại và chống xu hướng trong 17 năm qua.

Vào tháng 5, LVMH bắt đầu ủng hộ Lyst khổng lồ thương mại điện tử thời trang. Gã khổng lồ thời trang trực tuyến coi Farfetch và MatchesF Fashion.com là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của nó, với LVMH tăng từ 50 triệu đến 100 triệu bảng. Trước đó, LVMH cũng đã ra mắt 24 Sevres, trang web mua sắm đa thương hiệu của riêng mình, với tập đoàn đối thủ xa xỉ Richemont mua lại nền tảng đối thủ, Yoox Net-A-Porter.

Trong một tuyên bố với người Anh, người đồng sáng lập và giám đốc điều hành của Lyst, Chris Morton, ngay hôm nay, 60% doanh nghiệp của chúng tôi đến từ Mỹ và chúng tôi đã lên kế hoạch mở rộng sang châu Âu và châu Á trong 18 tháng tới.