Thị trường xa xỉ Trung Quốc thu hẹp trong năm 2014
Một thị trường xa xỉ của Trung Quốc đã suy giảm vào năm ngoái, một tư vấn toàn cầu cho biết, do sự suy giảm của một chiến dịch chống tham nhũng quốc gia, làm chậm tăng trưởng kinh tế và thay đổi thị hiếu của người tiêu dùng.
Doanh số bán hàng xa xỉ ở Trung Quốc đại lục đã giảm 1% xuống còn 115 tỷ nhân dân tệ (18,5 tỷ USD) trong năm 2014 so với một năm trước đó, Bain & Company cho biết.
Công ty tư vấn, đã khảo sát thị trường từ năm 2000, cho biết đây là lần đầu tiên ngành này ký hợp đồng.
Trung Quốc đã trở thành một điểm đến quan trọng hơn bao giờ hết đối với các nhà sản xuất hàng xa xỉ khi hàng ngũ những người giàu có của họ đã bị phình to bởi sự bùng nổ kéo dài hàng thập kỷ.
Công ty khổng lồ Richemont của Thụy Sĩ, nhà sản xuất các sản phẩm xa xỉ lớn thứ hai thế giới, cho biết vào tháng 11 rằng lợi nhuận ròng nửa đầu năm 2014/2015 đã giảm 23% do nhu cầu yếu hơn ở Trung Quốc.
Sự suy giảm tổng thể năm ngoái là do Tiếp tục tác động của các chiến dịch chống tham nhũng và tiết kiệm làm suy yếu gift tặng quà xa xỉ ' .
Doanh số bán hàng chậm của đồng hồ cao cấp, đồ nam và đồ da đóng góp nhiều nhất vào sự suy giảm, tư vấn thêm.
Người đứng đầu Đảng Cộng sản Trung Quốc Tập Cận Bình đã giám sát một nỗ lực chống tham nhũng được công bố rộng rãi kể từ khi lên nắm quyền vào cuối năm 2012, nhắm vào những con hổ cấp cao của Hồi giáo và những con ruồi cấp thấp.
Một chiến dịch thắt lưng buộc bụng song song cũng đã tìm cách hạn chế việc tặng quà xa hoa, tiệc chiêu đãi và các khoản thừa khác trong đảng cầm quyền và chính phủ.
Bain nói thêm rằng Trung Quốc tăng trưởng kinh tế chậm lại đã làm trầm trọng thêm vấn đề.
Nền kinh tế Trung Quốc đã mở rộng 7,4% trong năm 2014, tốc độ yếu nhất trong 24 năm qua, dữ liệu chính thức cho thấy hôm thứ ba và các nhà chức trách đang nhấn mạnh một cuộc bình thường mới, khi họ điều chỉnh lại mô hình tăng trưởng của đất nước này theo một mô hình mà họ hy vọng sẽ bền vững hơn.
Công ty tư vấn cũng nhấn mạnh rằng thị trường xa xỉ Trung Quốc đang trở nên đa dạng hơn.
Một lĩnh vực của các thương hiệu xa xỉ ở Trung Quốc đang mở rộng ra, ông Bruno Bruno Lannes, đối tác của Bain, người đã viết báo cáo, cho biết trong một tuyên bố.
Thương hiệu định vị tương lai và sự phổ biến trong thị trường xa xỉ dựa trên sự sẵn sàng cải tổ các khái niệm để phục vụ nhu cầu của người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng tinh vi và tốt, đồng thời quản lý sự đa dạng ngày càng tăng của các kênh bán hàng, như daigou.
Daigou là một từ tiếng Trung cho người mua sắm cá nhân ở nước ngoài mua hàng hóa xa xỉ và gửi chúng cho khách hàng ở Trung Quốc.
Bain cho biết thị trường daigou đã tăng trong năm 2014 lên khoảng 55 đến 75 tỷ nhân dân tệ, dẫn đầu là mỹ phẩm, đồ da, đồng hồ và trang sức.
Công ty tư vấn nói rằng người Trung Quốc hiện mua 70% các thương hiệu xa xỉ ở nước ngoài hoặc thông qua các cơ quan daigou.
