Ferrari SpA có trụ sở tại Maranello đã gửi cho nhà thiết kế Philipp Plein một thư chấm dứt và hủy bỏ thư pháp lý do trích dẫn việc sử dụng siêu xe Ferrari của Plein trên tài khoản Instagram của mình như là một điều làm mờ nhạt danh tiếng của thương hiệu Ferrari, cho nhà thiết kế người Đức 41 tuổi 48 giờ những hình ảnh vi phạm từ nguồn cấp dữ liệu Instagram của anh ấy.

Tuy nhiên, Philipp Plein đã trả lời nhà sản xuất xe thể thao hạng sang của Ý, không phải bằng cách xóa các bài đăng bị cho là gây khó chịu trên Instagram mà đăng bức thư gỡ xuống của Ferrari cùng với hình ảnh được chỉnh sửa của CEO Louis Camilleri như một chú hề trên phương tiện truyền thông xã hội của mình.

Nhà thiết kế Ferrari muốn Philipp Plein ngừng sử dụng siêu xe của họ trong bài đăng trên Instagram của mình vì nó làm mờ thương hiệu

Ngay lập tức tôi có thể nói rằng tôi thất vọng và ghê tởm thế nào về yêu sách không công bằng và hoàn toàn không phù hợp này đối với cá nhân tôi. Rõ ràng là tôi yêu xe hơi và ĐẶC BIỆT FERRARI !!!! - Plein trong một bài đăng trên Instagram kèm theo bức thư của luật sư

Ferrari không giống như vậy, nhà thiết kế thời trang người Đức đã khiến Ferrari thiệt hại thêm về vật chất vì vì ông đã đăng những hình ảnh về đôi giày thể thao cùng tên của mình lên chiếc Ferrari 812 Superfast màu xanh lá chanh. Bức thư của Ferrari, gửi cho Plein cáo buộc rằng nhà thiết kế đã sử dụng các nhãn hiệu của Ferrari cho mục đích quảng cáo của riêng mình, nhằm tăng khả năng hiển thị cho thương hiệu và sản phẩm của chính mình. Điều đó nói rằng, trong khi các siêu xe thuộc sở hữu của Plein, thì Ferrari, khẳng định một thách thức pháp lý rằng Plein đang sử dụng biểu tượng ô tô để củng cố thương hiệu của riêng mình và làm mờ nhạt Ferrari Ferrari.

Plein tiếp tục trả lời với một đề nghị phản đối, tập hợp người hâm mộ của mình đăng những bức ảnh về cú đá Philippin của họ lên chiếc xe sang trọng của họ với hashtag #PPKICKSGANG.

Các bài đăng trên instagram của Philipp Plein không khác biệt nhiều so với các cầu thủ triệu phú khác - trường hợp điển hình: Dan Bilzerian

Những người biểu diễn làm trò bẩm sinh tình dục và sử dụng những chiếc xe Ferrari làm đạo cụ theo cách gây khó chịu. - Luật sư của Ferrari, Fabrizio Sanna của Orsingher Ortu Avvocati Associati

Điều đó nói rằng, nó có thể không chỉ là hiển thị những đôi giày thể thao hàng đầu có giá cao cắt cổ cùng với con ngựa nuôi đặc trưng. Nó có thể là màn phô trương của tình dục công khai bằng cách mô hình bikini khéo léo? Điều kỳ lạ là những chiếc siêu xe như Ferrari thường tự coi mình là một mẫu xe nhập khẩu ăn mặc sành điệu, trong tất cả mọi thứ từ tạp chí xe hơi đến lịch bán ô tô và những thứ này cũng không phát sinh Marenello. Thực tế là, mặc dù có rất ít thương hiệu trên thế giới đồng nghĩa với sự phô trương về sự giàu có và cuộc sống trong làn đường nhanh, các tài khoản truyền thông xã hội của riêng Ferrari Ferrari không có những màn phô trương tình dục công khai như vậy.

Các thương hiệu như SevenFriday thường theo đuổi những con đường tương tự như một sự thúc đẩy xã hội trên mạng xã hội bằng cách tận dụng sức hấp dẫn của siêu xe

Vấn đề nan giải thực sự: Cách các thương hiệu tương tác với người hâm mộ trong Thời đại ảnh hưởng

Trong khi các thương hiệu như Audemars Piguet đã dựa vào các hiệp hội văn hóa hip hop của họ bằng cách đồng chọn và thậm chí hợp tác với họ trên các bộ sưu tập được thiết kế đặc biệt như những người có rapper Swizz Beatz; Các thương hiệu khác như nhà sản xuất rượu sâm banh Cristal đã gặp khó khăn trong việc làm sáng tỏ mối liên hệ của họ với các ngôi sao nhạc rap và sự xuất hiện không quảng cáo trong các video âm nhạc của họ, Cristal đã phun ra những màn thể hiện giàu có.

Trái: Giám đốc điều hành Audemars Piguet Francois Benhammias. Phải: Rapper Swizz Beatz

Điều đó nói rằng, Ferrari không chỉ là một nhà sản xuất ô tô sang trọng. Đây là một thương hiệu với các thỏa thuận cấp phép sinh lợi với Oakley, Tod, Movado, và thậm chí là một công viên giải trí ở Abu Dhabi, Thế giới Ferrari. (Business Insider có danh sách một số phụ kiện mang nhãn hiệu Ferrari đắt nhất). Năm 2011, thương hiệu Maranello tuyên bố gia hạn hợp tác lâu dài với thương hiệu lối sống thể thao toàn cầu Puma, công ty sẽ tiếp tục sản xuất các sản phẩm mang nhãn hiệu Ferrari bao gồm phụ kiện và giày dép. Có thể hiểu được, Plein Cảnh nhận thấy sự đồng lựa chọn của hiệp hội này bằng cách đặt ra những đôi giày thể thao có chủ đề màu tương tự ngay bên cạnh thương hiệu Ferrari, có thể là một điểm nhức nhối cho bộ phận pháp lý của nhà sản xuất Ý.

Xem bài đăng này trên Instagram

Bài đăng được chia sẻ bởi SEVENFRIDAY (@sevenfriday) vào ngày 15 tháng 2 năm 2017 lúc 4:43 sáng PST

Các luật sư mà Bloomberg đã nói chuyện tin rằng các định nghĩa pháp lý trong Thời đại ảnh hưởng hiện tại này không rõ ràng lắm. Chuyên gia thương hiệu Karin Sandberg từ công ty luật Hamburg, Harmsen Utescher, nói, Những ranh giới giữa những gì là riêng tư và những gì là công khai và những gì là thương mại đang ngày càng mờ nhạt. Thật vậy, chiếc Ferrari 812 Superfast màu xanh lá cây thuộc sở hữu của Plein, cũng như những đôi giày đó - trên thực tế, nhiều thương hiệu khác, ngay cả những dòng mà chủ sở hữu và nhãn hiệu khá khác biệt như SevenFriday đã định vị đồng hồ của riêng họ trên Ferrari và Lamborghini bảng điều khiển để ít hậu quả pháp lý.

Ngẫu nhiên, Plein cũng đã đặt ra các mẫu giày thể thao và bikini của mình bên cạnh Rolls-Royce và Lamborghini URUS của riêng mình để xem một bộ phim hợp pháp, do đó, trường hợp mới nhất này của Ferrari sẽ chứng minh rằng những người có ảnh hưởng có thể tận dụng như thế nào Ngôi sao quyền lực của thế giới đã được hỗ trợ bởi sự hợp tác với các siêu thương hiệu này trong tương lai.