Ra mắt cửa hàng WeChat
Theo dấu chân kỹ thuật số của các đối thủ Christian Dior, Gucci và Louis Vuitton, cường quốc xa xỉ của Pháp, Givenchy đã chính thức ra mắt cửa hàng WeChat trực tuyến vào ngày 15 tháng 5.
Theo một tuyên bố công khai của thương hiệu, cửa hàng cửa hàng WeChat mới được tạo ra như một phần mở rộng của dịch vụ ngoại tuyến cao cấp của Givenchy, nhằm mang đến trải nghiệm mua sắm tiện lợi hơn cho người tiêu dùng xa xỉ Trung Quốc. Được thiết kế bởi Giám đốc sáng tạo Clare Waight Keller, bộ sưu tập cửa hàng trực tuyến nhận đơn đặt hàng từ những người theo dõi trực tiếp trên chính ứng dụng. Bên cạnh các sản phẩm từ quần áo may sẵn và đồ da đến phụ kiện, người dùng cũng có thể truy cập các bộ sưu tập độc quyền, phiên bản giới hạn.
Sự chú ý đặc biệt được dành cho các chi tiết bao gồm thiết kế web, lựa chọn ảnh và trình bày thông tin sản phẩm và lịch sử thương hiệu, tất cả đều phối hợp với nhau để tạo kết nối trực tuyến-ngoại tuyến liền mạch cho người mua hàng.
Năm ngoái Valentine Day Day, Givenchy đã đồng thiết kế túi xách Mini Horizon với Mr.Bags, được sản xuất dành riêng cho những người theo dõi Mr.Bags.
Với gần một tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, WeChat hiện là một nhu cầu tiếp thị để kết nối với người tiêu dùng Trung Quốc. Một báo cáo mới được phát hành bởi cơ quan tiếp thị kỹ thuật số cho thấy sức mạnh của WeChat trong việc thúc đẩy tiêu dùng trực tuyến trong các lĩnh vực truyền thống. Mua sắm, thực phẩm và du lịch tăng theo cấp số nhân trong năm 2017, tăng 22,2% lên 333,9 tỷ RMB (hơn 70 tỷ SGD).
Các thương hiệu lớn của Luxury Luxury đã và đang áp dụng WeChat như một nền tảng thương mại điện tử, Martin đã viết Luca Solca, nhà phân tích hàng hóa xa xỉ của Exane BNP Paribas.
Trong ghi chú của nhà đầu tư, Solca cũng nhận xét gần như tất cả các thương hiệu đồ da lớn - bao gồm Louis Vuitton, Gucci, Prada và Burberry - đã ra mắt một cửa hàng thương mại điện tử chính thức trong năm qua.
Givenchy đã ra mắt bộ sưu tập túi xách Duetto mới của mình trên cửa hàng gogoboi từ WeChat vào mùa hè năm ngoái.
Trước khi ra mắt cửa hàng WeChat, Givenchy đã thử nghiệm tình cảm trong cơ sở người tiêu dùng của họ thông qua sự hợp tác với các KOLs thời trang hàng đầu của đất nước - gogoboi và Mr.Bags. Thành công của cả hai sự hợp tác đã chứng minh sự phổ biến thương hiệu của những người mua sắm Trung Quốc, với tất cả 80 tác phẩm trong bộ sưu tập Mr.Bags được bảo lưu trong 12 phút và toàn bộ bộ sưu tập trên cửa hàng gogoboi tựa WeChat đã bị xóa sạch trong 72 giờ.
Chỉ một thời gian trở lại, các thương hiệu xa xỉ vẫn thận trọng trong việc mạo hiểm bán hàng thương mại điện tử, vì sợ pha loãng thương hiệu. Giờ đây, các thương hiệu đang háo hức hơn khi tham gia nền tảng WeChat để khai thác sức mạnh bán hàng khổng lồ của nó. Tuy nhiên, nó vẫn sẽ là một thách thức thực sự để đạt được sự cân bằng giữa bán hàng trực tuyến và độc quyền xa xỉ, mà chúng ta sẽ phải quan sát và xem những nỗ lực kỹ thuật số này diễn ra như thế nào.
Kết nối với cửa hàng Givenchy từ WeChat tại đây.
