The Good, The Bad & The xấu xí của thời trang hợp tác với các nhà thiết kế sang trọng
Ngành công nghiệp thời trang toàn cầu có giá trị ước tính hơn 3 nghìn tỷ đô la; trong khi các tập đoàn thời trang xa xỉ truyền thống nắm giữ các thương hiệu như Gucci, Prada và Louis Vuitton, đã duy trì vị thế vững chắc trên toàn cầu, thì sự phát triển nhanh chóng và vươn tới của các nhà cung cấp thời trang nhanh do các đại gia như Zara, Forever 21 và H & M đang sử dụng chiến lược gây tranh cãi sao chép các đường băng và sau đó đưa chúng ra thị trường với tốc độ của internet. Sự kết hợp giữa tính linh hoạt và giá cả phải chăng làm cho chúng trở thành một lựa chọn hấp dẫn cho thu nhập trung bình và thậm chí một số người tiêu dùng cao cấp có thể thích chi tiêu nhiều hơn cho những trải nghiệm tuyệt vời. Ngày xửa ngày xưa, các thương hiệu cao cấp tin rằng copycats không chỉ ăn phần bánh của họ mà còn gây khó chịu một cách sáng tạo, không phải trả tiền tại các phòng xử án với các vụ kiện. Tuy nhiên, bản chất thực dụng của quần áo và do đó là thời trang, gây khó khăn cho việc thực thi các biện pháp bảo vệ sở hữu trí tuệ vì các yếu tố của Creative Creative có thể tách rời khỏi các yếu tố chức năng phải chịu sự bảo vệ. Do đó, nhanh chóng chuyển tiếp, các nhà thiết kế và các thương hiệu xa xỉ, đã đạt được một chút thoải mái gièm pha với thời trang nhanh. Hay có họ?
The Good, The Bad & The xấu xí của sự hợp tác thời trang nhanh với các nhà thiết kế và thương hiệu sang trọng
Điều lạ lùng là nó nghe có vẻ phản tác dụng nhưng một nghiên cứu năm 2014 của các ứng cử viên PHD của Đại học Carnegie Mellon thực sự phát hiện ra rằng Trái ngược với sự khôn ngoan thông thường, chúng tôi thấy rằng việc cấm copycats cấp thấp có thể làm giảm đáng kể nhu cầu của các thương hiệu cao cấp. Về vấn đề đó, thế giới thời trang ngày càng phát triển thoải mái với kết quả là chữ X X. Ví dụ, thường được kết hợp với sự hợp tác thương hiệu, ‘SUPREME X COMME DES GARÇONS SHIRT, đã trở thành một xu hướng chính giữa thời trang cao cấp, thời trang dạo phố và thời trang nhanh, bỏ qua các nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội với các thông báo tiết lộ sự hợp tác mới nhất của họ. Từ bộ sưu tập viên nang Vivienne Westwood sườn cho Burberry đến Kim Jones cho trang phục nam Dior, mọi người đều thừa nhận tác động của nó trong việc mang các thương hiệu và người có ảnh hưởng đến nhau để hợp tác vững chắc.
Louis Vuitton và Supreme, đã bán hết tại tám cửa sổ bật lên chuyên dụng trên toàn thế giới và đã tăng giá trị bán lại trên các nền tảng như eBay. Hiện tại bạn có thể mua một chiếc đồng hồ màu đỏ với giá chỉ dưới 14.000 bảng sau đó, gần gấp sáu lần giá bán lẻ ban đầu. Sự hợp tác xa xỉ như vậy đã chứng minh sự thành công và ý nghĩa kinh tế của nó trong nhiều năm qua và từ ‘hợp tác; đã là một phần của ngôn ngữ thời trang hàng ngày.
So sánh, thị trường hợp tác bão hòa đã đẩy các nhà bán lẻ thời trang nhanh chóng hợp tác như là chiến lược tiếp thị lớn nhất tiếp theo của họ để giữ cho người tiêu dùng của mình khao khát nhiều hơn. Nhà bán lẻ đường phố cao cấp Thụy Điển H & M đã tuyên bố rằng sự hợp tác tiếp theo của nó là với nhà thiết kế người Ý có trụ sở tại Paris Giambattista Valli trong Project Love. Trông từ bộ sưu tập Giambattista Valli x H & M được mặc bởi những người nổi tiếng tham dự sự kiện, bao gồm cả người mẫu Kendall Jenner trong chiếc váy vải tuyn màu hồng phấn. Valli là một người nổi tiếng yêu thích trên thảm đỏ - với Lily Collins mặc thiết kế của mình tại Met 2019. Mặc dù toàn bộ phạm vi chỉ có sẵn vào ngày 7 tháng 11, bộ sưu tập đã được bán hết.
Đây là sự hợp tác duy nhất là bán hết. Giám đốc sáng tạo rực rỡ của Moschino, Jeremy Scott đã hợp tác với H & M vào năm 2018. Với các mảnh từ áo sơ mi họa tiết hoạt hình được bán lẻ ở mức 64,95 đô la cho đến túi Moschino được mô hình bởi Gigi Hadid với giá 300 đô la, bộ sưu tập chắc chắn sẽ được bán hết.
Nếu nó không rõ ràng, sự hợp tác là rất tốt cho doanh thu tăng vọt và tạo ra sự tiếp xúc ấn tượng. H & M được biết đến để làm việc với các thương hiệu xa xỉ hoặc các nhà thiết kế nổi tiếng về sự hợp tác hàng năm trong 15 năm và hiện tại, Giambattista Valli sẽ tham gia danh sách hợp tác ấn tượng của H & M bao gồm Karl Lagerfeld, Kenzo, Moschino, Alexander Wang và nhiều hơn nữa. Theo Business of Fashion, #KenzoXHM năm 2016 đã đăng ký tổng cộng 81,6 triệu lượt hiển thị trên Twitter và Instagram trong khi #AlexanderWangXHM (2014) đã đăng ký 266 triệu lượt hiển thị - một phân tích được thực hiện bởi Brandwatch. Đây chắc chắn là một sự thúc đẩy trong nhận thức thương hiệu tích cực và hướng nhiều người tiêu dùng đến các cửa hàng H & M.
Các công ty thời trang nhanh hiểu được mong muốn chung của người tiêu dùng sở hữu hàng hóa xa xỉ, điều này giải thích sự hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và các nhà thiết kế cao cấp xảy ra để giữ cho thương hiệu tiến lên.
Nhược điểm của sự hợp tác như vậy
Làm cho thời trang cao cấp có thể truy cập thông qua giá thấp hơn và biến chúng thành phiên bản giới hạn đã mang lại cho người ta sự xuất hiện của độc quyền. Tuy nhiên, đó là cảm giác sai lầm của sự sang trọng đạt được. Trong những sự hợp tác như vậy, các nhà thiết kế hoặc thương hiệu xa xỉ cho mượn tên của họ cho các nhà bán lẻ thời trang nhanh và đánh lừa người tiêu dùng một cách hiệu quả để nghĩ rằng họ đang có cùng một mức độ chất lượng và nghệ thuật. Những từ như ‘xa xỉ và’ đắt tiền tự nhiên lăn ra khỏi lưỡi người tiêu dùng khi một sự hợp tác với một thương hiệu cao cấp được công bố. Tuy nhiên, nó được tạo ra bởi cùng một nhà máy sản xuất thời trang nhanh và có rất ít sự đảm bảo chất lượng đằng sau mỗi mặt hàng.Cuối cùng, hợp tác thời trang nhanh chỉ thành công do tên thương hiệu xa xỉ cung cấp.
Và đây là một vấn đề khác. H & M sẽ hết các nhà thiết kế và thương hiệu xa xỉ để hợp tác và điều gì xảy ra sau đó? Mỗi năm khi chúng ta làm điều này, chúng ta tự hỏi mình có nên tiếp tục không? Chúng ta có nên làm gì khác không? Kristina Stenvinkel cho biết trong một cuộc phỏng vấn với BOF năm 2017, giám đốc truyền thông của H & M Group, người đã làm việc trên mọi hợp tác của H & M kể từ khi hợp tác thiết kế đầu tiên với huyền thoại Karl Lagerfeld.
Trên thực tế, trong khi sự hợp tác của nhóm X X có vẻ là một sự phát triển tương đối hiện đại, nó đã xuất hiện từ trước những năm 2000 khi các cửa hàng bách hóa và nhà bán lẻ lớn như Target bắt đầu thử nghiệm ý tưởng mới lạ. Rốt cuộc, nó đã tạo ra một cú va chạm giao thông tốt đẹp và PR buzz những nhược điểm nào có thể có? Sự hợp tác không phải lúc nào cũng là một kế hoạch phát triển thương hiệu hiệu quả bởi vì nó có thể dẫn đến việc giải thể một hình ảnh thương hiệu cao cấp hoặc gây nhầm lẫn cho việc định vị thương hiệu của mình, đặc biệt là khi chúng được lặp lại với tốc độ và sự nhanh chóng ngày nay.
Cụ thể hơn, Marketing tiếp thị đóng vai trò khi các thương hiệu hợp tác với một người nổi tiếng không có kinh nghiệm hay kinh nghiệm về thời trang, chỉ đơn giản phục vụ khía cạnh PR buzz mà không cung cấp yếu tố thời trang hữu hình cho sự hợp tác - điều này dẫn đến một số khách hàng không hài lòng và không hài lòng với thương hiệu. Thay vì đáp ứng nhu cầu của khách hàng, những sự hợp tác của người ảnh hưởng này chỉ đáp ứng khách hàng trên các nguồn cấp dữ liệu Instagram mà không mất gì để thích thẩm mỹ, mà không thu hút khách hàng đủ để đi xuống và mua hàng, góp phần vào việc bán lẻ và khuyến khích thêm niềm tin rằng bán lẻ đã chết. Bán lẻ isn chết, nó chỉ là người tiêu dùng mà ngày nay thông minh hơn rất nhiều so với trước đây. Khi các thương hiệu thực hiện các vở kịch tiếp thị và quảng cáo, họ không nên chào mời như một sự hợp tác.
