Google Mở đấu thầu tên thương hiệu
Bắt đầu từ ngày 15 tháng 6 năm 2009, Google đang nới lỏng chính sách sử dụng nhãn hiệu của mình trong văn bản sao chép quảng cáo.
Trước đây, Google đã hạn chế sử dụng tên thương hiệu trong văn bản quảng cáo và sẵn sàng hành động để ngăn chặn điều đó cho phép bạn cho phép các đại lý cụ thể sử dụng thương hiệu của bạn trong khi hạn chế phần còn lại của thị trường.
Bây giờ Google sẽ cho phép quảng cáo bị từ chối trước đây để chạy trên Google.com và mạng nội dung ở Hoa Kỳ mà không cần sự chấp thuận của chủ sở hữu nhãn hiệu.
Ai đứng ra hưởng lợi?
Google sẽ đạt được hầu hết ở đây, với doanh thu quảng cáo được đặt để tăng do chi phí mỗi lần nhấp cao hơn và có khả năng nhiều nhấp chuột hơn về các điều khoản nhãn hiệu khi nhiều quảng cáo cạnh tranh không gian trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm.
Những người khác được hưởng lợi sẽ là những người tham gia thị trường mới hoặc các thương hiệu nhỏ hơn, ít thành lập hơn.
Thay đổi chính sách sẽ cho phép các thương hiệu nhỏ hơn liên kết với các tên đã được thiết lập trong lĩnh vực của họ.
Các nhà quảng cáo khác có thể hưởng lợi từ các quy tắc chính sách mới sẽ là những người bán hàng hóa hoặc cung cấp dịch vụ được coi là hàng hóa, trong đó giá cả hoặc sự tiện lợi của hàng hóa hoặc dịch vụ quan trọng hơn so với việc cung cấp dịch vụ đó.
Sự đáng tin cậy sẽ vẫn là một yếu tố khác biệt ở đây và người dùng internet vẫn sẽ tiếp tục thích các trang web mà họ đã giao dịch trong quá khứ, miễn là trải nghiệm này là tích cực.
“Nó có ý nghĩa theo luật Hoa Kỳ. Đó là sự cạnh tranh chuyên nghiệp, Gene Landy, một luật sư thương hiệu của công ty Ruberto, Israel & Weiner PC ở Boston, cho biết hôm qua trong một cuộc phỏng vấn .
"Điều đó không khác nhiều so với việc tôi đặt một quảng cáo trên tờ báo có nội dung" nghĩ về việc mua một chiếc Mercedes? Thay vào đó, hãy mua một chiếc Volvo.
Nhưng chủ sở hữu của các thương hiệu uy tín donith thấy nó theo cách đó. Họ thấy việc sử dụng các điều khoản của họ trong Google Quảng cáo Liên kết được Tài trợ Liên kết Quảng cáo là vi phạm nhãn hiệu.
Việc sử dụng từ khóa như vậy sáu năm trước đã kích hoạt một vụ kiện vi phạm thương hiệu ở châu Âu bởi nhà bán lẻ xa xỉ LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
Chủ sở hữu của Louis Vuitton tuyên bố hành vi vi phạm tên thương hiệu được bảo vệ của nó . Google đã giải quyết các vụ kiện tương tự ở Hoa Kỳ của AMR Corp của American Airlines và công ty bảo hiểm tự động Geico Corp.
Năm 2006, Tòa án Trung ương Paris đã ra lệnh Google trả cho LVMH 300.000 euro vì vi phạm thương hiệu.
Tòa phúc thẩm cao nhất của Pháp năm ngoái đã đưa vụ việc lên tòa án EU để được hướng dẫn. Một phán quyết được dự kiến vào năm tới.
Nguồn: Hoàn toàn kỹ thuật số
