Louis Vuitton đang tạo ra tiếng vang như thế hệ Z và Millennials như thế nào
Tín dụng: Nhiếp ảnh : Tân Daryl Tạo kiểu : Sapphire Chin Nhiếp ảnh phụ tá : Alif Tạo kiểu phụ tá : Khoo Yong Hao
Dẫn đầu các ngành công nghiệp xa xỉ, cuộc chiến cho mỗi trái tim và ví hàng nghìn năm là một ngôi nhà với hơn 165 năm phát triển vượt bậc. Louis Vuitton, từng được biết đến với túi hành lý gồ ghề đặc trưng, đã thành công trở thành một trong những thương hiệu được tìm kiếm nhiều nhất trong số các thiên niên kỷ. Theo sự lãnh đạo của một VP điều hành mới, Delphine Arnault; người phụ nữ đầu tiên và người trẻ tuổi nhất từng chiếm một vị trí quản lý trong nhóm LVMH, thương hiệu đã bắt đầu chiến lược xoay vòng tin nhắn của mình để phù hợp với nhân khẩu học trẻ hơn thông qua các chiến dịch và chứng thực theo định hướng tuổi teen. Chính Delphine cũng là người khởi xướng Giải thưởng LVMH đầu tiên - một cuộc thi quốc tế để khám phá những nhà thiết kế và tài năng thời trang trẻ. Vào thời điểm đó, Louis Vuitton đã tập trung vào việc định vị mình là một thương hiệu tạo ra các nền tảng để mang lại cho các nhà sáng tạo đang lên sự công nhận mà họ xứng đáng.
Louis Vuitton đang tạo ra tiếng vang như thế hệ Z và Millennials như thế nào
Vượt lên trên tất cả các phương tiện quảng cáo truyền thống, Louis Vuitton đã tìm ra những cách sáng tạo để thâm nhập vào một thị trường đa dạng mới, thông qua sự hợp tác với các thương hiệu và nhà thiết kế nổi tiếng, như Nhà sáng lập Off-White Virgil Abloh và Supreme.
Những sự hợp tác này có ý nghĩa lớn. Sự xuất hiện tối cao trên thị trường với tư cách là một thương hiệu giày trượt băng có trụ sở tại New York đã trở thành một hiện tượng toàn cầu. Bộ nhớ cache của thương hiệu đã tăng lên với sự chứng thực của những người nổi tiếng như, Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones và Rosa Acosta. Đó là rất lâu trước khi thương hiệu đã giành được thị phần đáng kể với một giáo phái giống như giới trẻ. Do đó, sự hợp tác của Louis Vuitton với Supreme đã cho cả hai thương hiệu cơ hội khai thác nhân khẩu học của người kia và nâng cao vị thế của họ ngay khi trở thành những người dẫn đầu thị trường trong các lĩnh vực tương ứng của họ. trong nửa đầu năm đạt 23 tỷ USD. Phản ứng của người tiêu dùng đối với sự hợp tác không thể được thuận lợi hơn.
Những nỗ lực này cùng với nhiều chiến dịch trở lại trường học khác không chỉ giúp tăng doanh số mà còn tạo ra tiếng vang và ảo tưởng về khả năng tiếp cận trên tất cả các nhân khẩu học. Thành công của thương hiệu có thể được đo lường bằng cuộc khảo sát mới nhất của Piper Jaffray, với việc điều tra sự sụp đổ của Teens Tiết, báo cáo tăng từ 11% đến 14% trong xếp hạng phê duyệt của Louis Vuitton, trong tổng số 9.500 thanh thiếu niên có thu nhập hộ gia đình trung bình là 65.400 đô la.
Tín dụng: Nhiếp ảnh : Mun Kong Tạo kiểu : Wilson Lim Nhiếp ảnh phụ tá : Melvin Leong Tạo kiểu phụ tá : Sapphire Chin
Cưỡi trên làn sóng thành công, sự hợp tác của Louis Vuitton với Virgil Abloh là một bước tiến khác. Nhà thiết kế, DJ và stylist người Mỹ, đã nổi bật với tư cách là người chiến thắng giải Grammy 21 lần, giám đốc sáng tạo Kanye West West. Kể từ đó, anh đã tạo nên làn sóng lớn trong ngành công nghiệp thời trang với nhãn hiệu thời trang dạo phố xa xỉ của mình, Off-White. Nhãn hiệu tập trung chủ yếu vào áo phông, áo hoodie và giày thể thao cao cấp, được yêu thích không chỉ bởi thanh thiếu niên trên toàn thế giới mà cả những người nổi tiếng như Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs và Julia Roberts. Thu thập kinh nghiệm và kiến thức từ thực tập với Fendi, làm việc dưới quyền Kanye và thậm chí với Jay-Z - Virgil đã thành công trong việc tạo ra một thương hiệu được mô tả là một cách mỉa mai đơn giản nhưng rất được yêu thích.
Sự hợp tác vào tháng 3 năm 2018 khiến Virgil trở thành giám đốc nghệ thuật của trang phục nam tại Louis Vuitton không thể đến vào thời điểm tốt hơn. Virgil đang ở đỉnh cao, có một thành tích to lớn và trở thành đỉnh cao của thời trang đương đại. Quan hệ đối tác của Virgil Abloh, nhằm mục đích mang lại sức hấp dẫn mới cho Louis Vuitton vượt thời gian và nó đã làm được. Ra mắt với bộ sưu tập thời trang nam mùa xuân 2019, có tựa đề We We The The World, dòng sản phẩm đã được công nhận vũ trụ và giới thiệu Louis Vuitton trong một ánh sáng mới. Với màu sắc neon, bóng dáng thể thao, kính râm chunky và đỉnh cao kiểu bóng rổ với bảng điều khiển táo bạo - dòng sản phẩm này là sự tưởng tượng tuyệt vời và hiện thân của tuổi trẻ vượt thời gian, đưa Louis Vuitton vào một chương mới.
Tín dụng: Nhiếp ảnh : Mun Kong Tạo kiểu : Wilson Lim Nhiếp ảnh phụ tá : Melvin Leong Tạo kiểu phụ tá : Sapphire Chin
Kể từ đó, Louis Vuitton không để lại bất kỳ hòn đá nào. Bên cạnh đó, ai không thèm khát một chút hoài niệm thời thơ ấu, đồ dùng thập niên 90 và FUN theo phong cách arcade! The Endless Runner là một trò chơi web Louis Vuitton và Virgil Abloh ban đầu được ra mắt vào trang web của họ vào đầu tháng 7 năm 2019. Trò chơi này cuộn vô hạn, không chỉ là cách để vượt qua thời gian hoặc cạnh tranh với bạn bè - đó là một công cụ tăng lưu lượng truy cập độc đáo và một lý do xác định để có được mọi người nói chuyện.
Cho dù đó là các trò chơi tiên tiến hay hợp tác nghệ thuật tiên phong và phong cách đường phố hàng đầu - đây chỉ là khởi đầu cho những nỗ lực của họ.Louis Vuitton có mọi ý định chinh phục thị trường dưới 35 tuổi vào năm 2025, hoặc có thể sớm hơn nhờ sự hợp tác mới của họ với Riot Games và tham gia Giải vô địch Liên minh huyền thoại thế giới.
Tín dụng
Nhiếp ảnh : Tân Daryl
Tạo kiểu : Sapphire Chin
Nhiếp ảnh phụ tá : Alif
Tạo kiểu phụ tá : Khoo Yong Hao
* Cập nhật:
Ra mắt hợp tác với Louis Vuitton với Liên minh huyền thoại để đặt hàng trước vào ngày 9thứ tự Tháng 12 Bộ sưu tập, được thiết kế bởi Nicolas Chesquiére hợp tác với Riot Games kết hợp các tham chiếu độc đáo và độc đáo và màu sắc đúng với vũ trụ trò chơi thực tế. Nổi bật với mọi thứ và mọi thứ, từ băng đô 170 đô la đến áo khoác da 5.600 đô la cộng với áo phông vô địch lấy cảm hứng từ Qiyana với giá 670 đô la và áo hoodie 2.420 đô la - bộ sưu tập hấp dẫn cả người chơi thời trang chất liệu và kỹ thuật số với da game Louis Vuitton đặc biệt, có giá chỉ bằng $ 10 đến $ 15.
