Phỏng vấn: Giám đốc điều hành deLaCour Alfred Terzibachian

Một trong những nhà sản xuất đồng hồ xa xỉ tốt nhất trên thế giới đã mang bộ sưu tập mới nhất của mình đến Singapore. Alfred Terzibachian, CEO của deLaCour, thảo luận về thương hiệu, bộ sưu tập Reflect Tourbillon mới và cách tùy biến đồng hồ đóng vai trò quan trọng như vậy trong phân khúc thị trường này. Chúng tôi gặp anh ấy tại cửa hàng deLaCour của Singapore để tìm hiểu thêm.

Nếu bạn có thể xin vui lòng cho độc giả của chúng tôi biết một chút về nền tảng của thương hiệu và làm thế nào nó đến?
Chúng tôi bắt đầu thương hiệu với ba đối tác và đã sản xuất đồng hồ ngay cả trước khi deLaCour được thành lập. Đó là hơn 20 năm trước. Chuyên môn của chúng tôi vào thời điểm đó là tạo ra một loạt các mảnh nhỏ cho các thợ kim hoàn khác nhau, với mỗi mảnh khác nhau, như thể mỗi mảnh đều được tùy chỉnh. Khách hàng của chúng tôi muốn 10-30 chiếc trong mỗi bộ sưu tập, với mỗi thứ độc đáo và khác nhau, vì vậy đây trở thành thế mạnh của chúng tôi. Sau đó, chúng tôi cảm thấy rằng chúng tôi phải đưa ra thương hiệu của riêng mình, vì vậy mà cách chúng tôi phát minh ra deLaCour. Để tạo ra một thương hiệu, điều quan trọng nhất là phải có một bản sắc. Tìm danh tính của bạn có thể được thực hiện thông qua tên của bạn, để có một tên đẹp. Chúng tôi cũng thấy rằng hình dạng là rất quan trọng; chúng tôi không muốn mọi người phải tìm tên của chúng tôi để xác định thương hiệu của chúng tôi, vì vậy chúng tôi đã tìm thấy một hình dạng đẹp sẽ giúp nhận dạng chúng tôi. Khi chúng tôi xuất hiện [với tư cách là một thương hiệu], chúng tôi muốn đưa ra một số điều mới lạ, bởi vì có rất nhiều thương hiệu đồng hồ trên thị trường, và để đánh bại [thành công], chúng tôi phải có một cái gì đó khác biệt. Chúng tôi đã đưa ra chiếc đồng hồ đôi và phát minh ra tourbillon đôi với ngôi sao chụp múi giờ đôi với mặt trăng, cũng như Bộ lặp phút. Thông qua đó, chúng tôi đã đạt được danh tính của mình và thị trường bắt đầu biết đến chúng tôi dễ dàng hơn. Thông qua cuộc phiêu lưu của chúng tôi với Timepiece World, chúng tôi đã trở lại nguồn gốc của mình trong việc tùy chỉnh đồng hồ cho thương hiệu. Ngày nay, một trong những thế mạnh của chúng tôi là sự tùy biến, một đặc điểm cũng giúp xác định chúng tôi trên thị trường. Mọi người đều biết họ có thể yêu cầu chúng tôi và chúng tôi có thể làm điều đó cho họ.

Thương hiệu đã phát triển như thế nào trong 13 năm qua kể từ khi bạn bắt đầu vào năm 2003?
Ban đầu, chúng tôi rất khao khát thể hiện nhiều điều mà công ty chúng tôi có thể làm. Tuy nhiên, qua sự phát triển của thời gian, chúng tôi thấy rằng có những điểm tiêu cực khi cố gắng làm quá nhiều, vì vậy thương hiệu của chúng tôi vẫn phát triển bằng cách giảm bớt bộ sưu tập của chúng tôi và chỉ tập trung vào một vài mặt hàng. Ngày nay, nếu bạn so sánh thương hiệu của chúng tôi với thương hiệu của 10 năm trước, chúng ta sẽ thấy ít mảnh hơn, nhưng chi tiết lớn hơn nhiều trong mỗi mảnh trong bộ sưu tập.

Làm thế nào bạn có thể nói deLaCour khác biệt với các nhà sản xuất đồng hồ khác và duy nhất?
Trước hết, thông qua hình dạng của nó. 80% đồng hồ trên thị trường là hình tròn, vì vậy chúng tôi đã đưa ra một hình dạng độc đáo, và mọi người phải làm quen với điều này. Nếu thương hiệu thực sự tập trung vào một cái gì đó hoàn toàn khác biệt, thì điều này trở thành sự khác biệt của chúng tôi. Thứ hai, thông qua việc sử dụng các vật liệu mà không ai từng sử dụng, hoặc có thể bây giờ đang sử dụng, như nhựa đường và lá xì gà. Chúng tôi đã từng đưa ra nhiều thứ mà sau này chúng tôi thấy những người khác sử dụng, nhưng các thương hiệu khác lớn hơn nhiều và có thể truyền bá tin tức, trong khi chúng tôi là một công ty nhỏ chuyên sản xuất gỗ, lá xì gà, nhựa đường và gốm sứ Vì vậy, chúng tôi phân biệt chính mình với kỹ thuật sử dụng loạt nhỏ này mà chúng tôi làm và mọi người thích những hạn chế nhỏ với các sản phẩm khác nhau.

Một khách hàng có thể đến với bạn và yêu cầu một chiếc đồng hồ cá nhân tùy chỉnh?
Vâng, nhưng nó phải có hình dạng của chúng tôi. Chúng tôi có thể tùy chỉnh một chiếc đồng hồ cá nhân mà không có vấn đề gì, và chúng tôi đã làm điều đó rất nhiều, đặc biệt là đối với nhiều nhân viên thể thao, bắt đầu với thế giới bóng đá. Chúng tôi có một cơ sở ở Tây Ban Nha, một quốc gia lớn về bóng đá, và nhiều cầu thủ bóng đá và họ mua hàng ngày một thứ gì đó khác biệt với những yêu cầu độc đáo. Chúng tôi đã thực hiện rất nhiều tác phẩm độc đáo cho nhiều người trong thế giới bóng đá, từ Christiano Ronaldo đến nhiều người khác. Anh ta có năm mảnh khác nhau, mỗi mảnh khác nhau.

Chủ sở hữu deLaCour điển hình là ai?
Những người không sợ hậu quả của quyết định của họ, những người không ngại nói: Tôi muốn khác biệt. Tôi không quan tâm anh ấy nói gì, tôi thích nó. 'Chúng tôi không phải là chiếc đồng hồ đầu tiên mà ai đó sẽ mua, chắc chắn có những thương hiệu mà mọi người muốn có, những người yêu thích đồng hồ khác sẽ có, và họ sẽ đến với chúng tôi nếu họ thấy một cái gì đó khác biệt mà họ có thể thêm vào bộ sưu tập của họ, vì vậy đây là nơi chúng tôi đến.

The Reflect Tourbillon của deLaCour

Hãy cho chúng tôi biết một chút về bộ sưu tập mới của bạn, Reflect Tourbillon?
Xu hướng trên thị trường là đi vào những chiếc đồng hồ mỏng hơn, không còn sự cồng kềnh này. Chúng tôi muốn theo dõi nó, nhưng chúng tôi đã không muốn mất bản sắc của mình nên chúng tôi giữ nguyên hình dạng và làm cho nó mỏng hơn một chút, và đây là cách Reflector xuất hiện. Chúng tôi đã đưa ra một tourbillon đặc biệt với các cột corundum giữ chuyển động trong trường hợp, một công trình khác làm cho nó một chút khác biệt. Tất cả đồng hồ gent của chúng tôi là titan; chúng tôi không sử dụng bất cứ thứ gì khác Chúng tôi có trứng dự trữ 95 giờ bên trong, vì vậy chúng tôi thấy rằng nó đủ để có vết thương ở tay đồng hồ thay vì tự động. Làm cho mảnh tự động sẽ chỉ làm cho nó dày hơn, vì vậy chúng tôi cảm thấy rằng đối với điều này, nó rất ổn khi có vết thương ở tay với dự trữ năng lượng như vậy.

Thị trường châu Á quan trọng như thế nào đối với thương hiệu deLaCour?
Nó rất quan trọng, vì nó dành cho tất cả các thương hiệu khác.Người châu Á táo bạo hơn so với người châu Âu và những người khác. Người châu Âu rất bảo thủ, vì vậy đối với những loại đồng hồ này, qua kinh nghiệm, tôi cảm thấy nó là thị trường phù hợp cho những chiếc đồng hồ này. Điều gì thúc đẩy bạn là một nhà lãnh đạo trong một phân khúc đồng hồ sang trọng cạnh tranh cao? Tôi được điều khiển bởi những người hoặc những người yêu thích đồng hồ chấp nhận những chiếc đồng hồ mà chúng tôi làm. Điều này thúc đẩy tôi làm một cái gì đó không theo xu hướng, một cái gì đó khác thường, bình thường, trong khi vẫn có đám đông thích hợp tận hưởng những gì chúng tôi làm, hoặc tận hưởng những chiếc đồng hồ của chúng tôi.

Hãy cho tôi biết một chút về phong cách quản lý của bạn và nhóm của bạn?
Chúng tôi là một đội rất nhỏ; chúng tôi có khoảng 25 người ngày hôm nay Chúng tôi làm việc rất chặt chẽ với nhau, đa tác vụ là chủ yếu. Không ai làm một điều duy nhất, tất cả chúng ta đều kết hợp với nhau, có nghĩa là mọi người đều biết chính xác những gì đang xảy ra, chúng ta đang đi theo hướng nào, những ngày tốt và những ngày tồi tệ.

Khi bạn không bận làm CEO, bạn thích làm gì?
Quan tâm đến chèo thuyền? Tôi thích thuyền, tôi không có thuyền riêng, nhưng thỉnh thoảng tôi thuê một chiếc. Đi du lịch là điều tôi làm rất nhiều ngoài cuộc sống riêng tư của mình, nhưng tôi thích làm việc đó ngay cả trong cuộc sống riêng tư của mình. Cuộc sống gia đình là quan trọng, cũng như có tốt, nhưng ít bạn bè. Tôi cũng thích có một cuộc sống dễ dàng và yên tĩnh hơn là di chuyển nhiều.

Đồng hồ yêu thích mà thương hiệu đã từng sản xuất?
Bộ lặp đôi phút. Nó rất hạn chế và chúng tôi chỉ tạo ra 10 mảnh ở cuối. Đó là một biến chứng cực đoan. Nó có 2 lần lặp lại hai phút và mỗi lần lặp lại có một âm thanh khác nhau. Đó là một công việc rất khó khăn và rất đặc biệt. Tôi rất thích nó. Cái nhìn của nó, hình dạng và chức năng của nó thực sự rất đặc biệt. Nó được thực hiện vào năm 2007.

Bài viết này lần đầu tiên được xuất bản trên Tạp chí Phong cách Du thuyền.