Gucci Kids SS 2017

Trong môi trường bán lẻ hiện nay, các thương hiệu xa xỉ đang thu hẹp. Điều đó có nghĩa là, họ đã tạo ra các phiên bản trẻ em của dòng người lớn của họ, phục vụ cho một thị trường trẻ hơn bao giờ hết thông qua trang phục trẻ em sang trọng. Nhờ có hàng nghìn năm và số lượng ngày càng tăng của các cặp vợ chồng nổi tiếng tạo ra em bé triệu đô, kết quả truyền thông xã hội điên cuồng từ Beckhams, Wests và Jolie-Pitts đã thay đổi cuộc trò chuyện từ một trong những phương tiện mới để thu hút người tiêu dùng đến bây giờ trở nên hoàn toàn khác biệt lớp người tiêu dùng - những đứa trẻ, thông qua những người mua sắm bị tổn thương về mặt cảm xúc nhất trên hành tinh, cha mẹ của họ.

Kinh doanh xa xỉ: Quần áo trẻ em, Thị trường xa xỉ lớn tiếp theo

Khi cầu thủ bóng đá nổi tiếng người Anh David Beckham đến sân bay JFK ở thành phố New York vào năm 2014, người ta đã nói rất ít về anh ta, nhiều báo cáo tập trung vào cô con gái nhỏ Harper và bộ đồng phục mũ và peacoat sang trọng của cô.

Từ Kingston và Zuma Rossdale (những đứa trẻ của Gwen Stefani), đến những người Anh gốc Anh: Hoàng tử George (Vương quốc Anh Kidfluencer Prime theo Forbes không kém) và Công chúa Charlotte, người có ảnh hưởng thời trang không còn bị phụ huynh phơi bày quá mức như Kim Kardashian mà thay vào đó con cháu nổi tiếng của họ: North West, Suri Cruise và những thứ tương tự.

Trái: Harper Beckham đến JFK cùng với cha, David. Phải: Kingston Rossdale, con trai của Gwen Stefani

Sự ngây thơ của họ, được bao bọc trong một cái bẫy của sự sang trọng, phong cách và đôi khi, thái độ góp phần tạo nên sự hấp dẫn của bất cứ thứ gì họ đang làm rung chuyển vào lúc này và các thương hiệu xa xỉ chỉ mới bắt đầu giải trí ý tưởng về quần áo trẻ em sang trọng, đặc biệt là ở các nền kinh tế đang phát triển như Ấn Độ, Trung Quốc, Indonesia và Singapore.

Thương hiệu xa xỉ đang thực hiện những bước đi của em bé

Theo Hiệp hội Thương mại và Công nghiệp Ấn Độ, thị trường quần áo trẻ em xa xỉ ở Ấn Độ đang tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 20%, đạt 95.000 crore hoặc 14 tỷ USD vào năm 2016, khiến Ấn Độ trở thành một trong những nước tăng trưởng nhanh thị trường cho phân khúc quần áo trẻ em cao cấp.

Tất cả trên tàu trẻ em sang trọng. Hình: Gucci Kids A / W 2017

Tương tự, thể loại quần áo trẻ em xa xỉ cũng đang phát triển ở Trung Quốc, được thúc đẩy bởi hiện tượng song sinh - chính sách một đứa trẻ hiện không còn tồn tại, dẫn đến việc cha mẹ đam mê những món quà xa hoa cho con cháu cũng như vấn đề của fu er dai - một thuật ngữ Trung Quốc có nghĩa đen là thế hệ thứ hai giàu có, thế hệ thứ hai được sử dụng để phát triển theo lối sống sang trọng mà những đứa trẻ họ nuôi, cũng dẫn lối sống tương tự và thiên hướng sang trọng. Đây là những xu hướng mà số liệu thống kê từ Trung tâm Nghiên cứu Công nghiệp Trẻ em Trung Quốc cũng phản ánh nơi mà sự bùng nổ trẻ em dự kiến ​​đến năm 2021 sẽ chứng kiến ​​dân số dưới 16 tuổi đại lục tăng hơn 400 triệu người. Tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương, quần áo trẻ em sang trọng dự kiến ​​sẽ tăng trưởng với tốc độ 5,3% mỗi năm ở Thái Lan, Indonesia và Singapore.

Hiện tượng doanh số bán hàng xa xỉ đang phát triển trong phân khúc trẻ em được phản ánh không chỉ ở những con số mà cả trên phương tiện truyền thông. Theo Business of Fashion, Hypebeast, người tiên phong trong ngành bình luận thời trang xa xỉ trực tuyến đã ra mắt Hypekids vào tháng 3 năm 2017, một đứa trẻ mới ra đời khi người sáng lập Kevin Ma, nhìn thấy xu hướng dữ liệu lớn trong khán giả Hypebeast của mình lớn lên và có con.

Tôi nghĩ rằng đó là một sự tiến bộ tự nhiên đối với chúng tôi, Hãy - Kevin Ma, Người sáng lập, Hypebeast

Ra mắt với Kids Foot Locker với tư cách là nhà tài trợ, Hypekids sẽ bao gồm các tin tức và tính năng phong cách về các nhà thiết kế với trẻ em của họ, cũng như bán các mặt hàng trẻ em trên nền tảng thương mại điện tử toàn cầu Hypebeast, HBX. Trang web còn đưa ra thêm rằng các bậc cha mẹ ngàn năm - những người đang mặc quần áo cho con cái họ mặc quần áo giống nhau - là động lực của ngành công nghiệp.

Trẻ em Balmain

Ngoài ra, sức mua tăng lên đóng vai trò là sự tăng trưởng khác trong phân khúc quần áo trẻ em xa xỉ và thị trường quần áo trẻ em thiết kế cũng được thúc đẩy bởi ý thức thương hiệu và sự phổ biến của các nền tảng kỹ thuật số trực tuyến không chỉ tăng sự quan tâm cho các em bé triệu đô mà còn phục vụ như một loại biểu tượng trạng thái mới - bạn không còn bị đánh giá bởi những gì bạn mặc mà cả những gì con bạn mặc, ngoài ra, thực tế là trong khi nhiều thiên niên kỷ không quá cầu kỳ với những gì chúng mặc, chúng chắc chắn là nhận thức về thực tế là con cái của họ đang lớn lên trong môi trường văn hóa khác biệt rất nhiều so với thời đại của họ.

Các B sự hữu dụng của đồ trẻ em cao cấp

Vào năm 2013, Tuần lễ thời trang trẻ em toàn cầu đầu tiên đã ra mắt tại London để tiếp nhận hỗn hợp nhưng ngay cả khi bị chỉ trích xã hội, thể loại này vẫn tiếp tục phát triển, được khuyến khích bởi Burberry, một người đầu tiên, bán 91 triệu đô la trong quần áo trẻ em sang trọng vào năm 2014, khuyến khích sự gia nhập của sự xa xỉ lớn thương hiệu vào đấu trường quần áo trẻ em: Gucci, Armani, Fendi và gần đây là Karl Lagerfeld vào năm 2016 (CẬP NHẬT: Givenchy vừa ra mắt dòng sản phẩm dành cho trẻ em của họ) từng dòng quần áo và phụ kiện ra mắt dành riêng cho trẻ em. Cho rằng các thương hiệu may mặc đường phố cao cấp như Zara, H & M và Marks & Spencer đã tìm thấy việc kinh doanh sinh lợi trong thể loại quần áo trẻ em, chỉ là vấn đề thời gian trước khi các ông lớn bắt gặp.

Marc Jacobs Kids, chính thức - Little Marc Jacobs 2014

Gucci Kids 2017

Theo Singapore Tatler, The Shoppes tại Marina Bay Sands Singapore đang dẫn đầu về phí bán lẻ xa xỉ trẻ em, mở một loạt các cửa hàng độc lập vào năm 2014 - Baby Dior, Fendi Kids và Ralph Lauren Children; và sau đó thêm vào danh mục đầu tư của họ về các cửa hàng trẻ em xa xỉ: Dolce & Gabbana Junior và Armani Junior trong 2015-16.

Trong môi trường độc quyền và chất lượng ngày nay, những trải nghiệm bán lẻ mà thị trường đang phục vụ cho người lớn và trẻ em ngang tầm, điều này có thể được nhìn thấy ở nhiều khía cạnh, từ tầm cỡ của các thiết kế được phát hành bởi các nhà thời trang nổi tiếng, cho đến sự lựa chọn rộng rãi của trang phục , ngay xuống điều trị VIP. - John Postle, phó chủ tịch bán lẻ tại Marina Bay Sands đến Singapore Tatler

Chỉ riêng ở Trung Quốc, có tới 90% nhãn hiệu quần áo trẻ em có cửa hàng độc lập của riêng họ nhưng sự trỗi dậy của thương mại điện tử đang đe dọa sẽ chuyển thị trường lớn này trực tuyến: Net-a-Porter, một con đường mòn trong thương mại điện tử sang trọng, đã đăng ký Petite-a Tên miền -Porter năm 2013 (Mặc dù không có gì được đưa ra tại thời điểm này). Hiện tại, cựu biên tập viên của tạp chí Vogue Sylvana Ward Durrett và Luisana Mendoza, đã tự mình ra mắt Maisonette, một nền tảng theo phong cách Farfetch bán một lựa chọn giám tuyển từ các cửa hàng trẻ em.

Oscar de la Renta trẻ em 2017

Điều đó nói rằng, trong khi quần áo trẻ em sang trọng đang bùng nổ, thì đó chính xác là một phân khúc mới. Vào đầu những năm 70, Dior và Ralph Lauren là những người tiên phong cho thể loại quần áo trẻ em nhưng phải nói rằng, họ có thể còn quá sớm khi hạn hán kéo dài gần bốn thập kỷ cho đến khi Burberry, Chloe và Marc Jacobs trị vì. Họ được theo dõi bởi Stella McCartney, Lanvin, Marni và Gucci, sau này là những người tích cực nhất (theo định nghĩa của chiến dịch tiếp thị). Ngay cả Oscar de la Renta cũng tham gia vào vấn đề này, không có nghi ngờ gì rằng mọi nhà thiết kế tự trọng cần phải có một bộ sưu tập trẻ em dưới sự bảo trợ của thương hiệu của họ. Chắc chắn là một chiến lược quyết định xây dựng lòng trung thành thương hiệu sớm và làm sâu sắc thêm mối quan hệ của họ với khách hàng hiện tại.

Hiện tại, thị trường châu Âu và Bắc Mỹ chiếm một phần lớn của thị trường quần áo trẻ em toàn cầu. Theo Euromonitor, doanh thu năm 2015 cho quần áo trẻ em cao cấp đạt 135,6 tỷ đô la trên toàn thế giới và chiếm 12% thị trường quần áo nói chung, trong khi đó, công ty nghiên cứu NPD Group Inc dự kiến ​​thị trường quần áo trẻ em cao cấp sẽ đạt mức 173,6 tỷ đô la Mỹ vào năm 2017 với CAGR là 4,2% bởi các nền kinh tế đang phát triển mạnh mẽ, đặc biệt là Ấn Độ và Trung Quốc, nơi một tầng lớp trung lưu khỏe mạnh và phát triển cũng như tiếp thị mục tiêu của các thương hiệu, tăng sự tham gia trên phương tiện truyền thông xã hội và sự phát triển của du lịch quốc tế đã tạo ra một loại cocktail thúc đẩy tiêu dùng quần áo trẻ em xa xỉ.

Các thương hiệu đồng hồ xa xỉ sẽ làm theo? Hình: Romain Jerome Hello Kitty

Điều đó nói rằng, chi phí lao động tăng không ảnh hưởng tốt đến hai người tiêu dùng quần áo trẻ em xa xỉ lớn nhất vì ngày càng nhiều nhãn hiệu xa xỉ buộc phải duy trì lợi nhuận bằng cách đến Bangladesh nơi Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw và H & M đã có mặt. Tuy nhiên, các thị trường như Thái Lan và Đài Loan phần lớn chưa được khai thác và tiềm năng tăng trưởng là vô cùng lớn và quan trọng hơn, sắp được tái tạo vì các bậc cha mẹ sẽ chứng thực việc các công ty nhỏ phát triển nhanh như thế nào.

Toàn cảnh vụ giết, hiếp cô gái chăn dê | THDT (Tháng Tư 2024).