Thương hiệu hành lý xa xỉ Rimowa đưa vào kỷ nguyên mới Ft. Virgil Abloh

Thương hiệu hành lý xa xỉ Rimowa, đặc biệt nổi tiếng trong đám đông máy bay phản lực nổi tiếng đã thúc đẩy chiến lược kỹ thuật số LVMH lao về phía trước với con trai của Chủ tịch LVMH Bernard Arnault, Alexandre Arnault ở vị trí lãnh đạo của nhãn hành lý. Trong khi thương hiệu được biết đến nhiều nhất với những chiếc vali bằng nhôm của họ, Arnault trẻ hơn được thiết lập để đẩy trope của họ lên một tầm cao mới.

Thương hiệu hành lý xa xỉ Rimowa đưa lên tầm cao mới với sự hợp tác hợp lý, Ft. Virgil Abloh

Rimowa hầu như không xa lạ gì với sự hợp tác cao cấp. Đầu tiên là sự hợp tác với Nhà thời trang cao cấp Ý Fendi, sau đó hợp tác với Câu lạc bộ xã hội chống xã hội có trụ sở tại Los Angeles. Nhưng chính sự hợp tác với nghệ sĩ thời trang dạo phố hàng tỷ đô la đã đưa nhãn hiệu hành lý vào một kỷ nguyên mới của sự gắn bó và phù hợp về văn hóa. Và bây giờ, được trang bị đầy đủ với sự nhạy cảm hiện đại, am hiểu về thời trang dạo phố, Alexandre Arnault sẽ bắt đầu hợp tác với Virgil Ablohơi hautebeast streetwear Off-White.

Cũng giống như việc ngày càng có nhiều thương hiệu xa xỉ tham gia vào mô hình kinh doanh thời trang dạo phố để phù hợp với thế hệ millennials, sự hợp tác của Rimowaedom với Off-White là biểu tượng của một truyền thống và hiện đại khi Rimowa đồng thời tròn 120 tuổi.

Kết quả của sự hợp tác: một cặp vali polycarbonate trong suốt. Theo Virgil Abloh, chiếc vali được làm trong suốt để thu hút người tiêu dùng vào quá trình thiết kế (cũng cực kỳ phù hợp với xu hướng thời trang trong suốt mới nhất). Bởi đức hạnh, phụ kiện và tuyên bố thời trang phản ánh lớn về mong muốn bên trong hoặc tính cách cá nhân của chúng tôi. Giống như cách người ta tặng một bộ đồ phù hợp để cảm thấy các phụ kiện trong suốt, chuyên nghiệp có khả năng hiển thị cá tính của một người bằng những thứ bạn đặt trong đó, một khái niệm mà Abloh hiểu hoàn hảo.

Tiền đề của thiết kế dường như có tiềm năng đầy đủ để hòa vào phong cách streetwear mà Arnault đã nói, có lẽ có một chút mệt mỏi từ khách hàng của các thương hiệu truyền thống và họ bị kích thích bởi các sản phẩm mới được thực hiện theo một cách khác và đây là điều gì đó Điều đó thực sự được chấp nhận bởi sự hợp tác giữa streetwear, cộng tác và một người sẽ không phải là một nhân tố bán hàng quan trọng, nhưng cuối cùng, giá trị truyền thông xã hội của họ là vô cùng quan trọng để thúc đẩy nhận thức và mong muốn.

Người dân Viking sẵn sàng trả giá cao nếu chúng ta biết một sản phẩm đến từ một thương hiệu đáng tin cậy với tay nghề chất lượng - đã giành được sự thay đổi.

Điều đó không có nghĩa là sự hợp nhất giữa sang trọng và thời trang dạo phố sẽ lấy đi toàn bộ trọng tâm của bản sắc thương hiệu Rimowa. Arnault hiểu rằng chất lượng sẽ vẫn là một dấu ấn lâu dài của hàng xa xỉ đích thực: Sự thay đổi là cách nhận thức, tiếp thị và phân phối hàng hóa xa xỉ, ông giải thích. Nhưng mọi người sẵn sàng trả giá cao nếu chúng ta biết một sản phẩm đến từ một thương hiệu đáng tin cậy với tay nghề chất lượng - đã giành được sự thay đổi.

Điều đó nói rằng, rõ ràng (ý định chơi chữ) rằng khả năng Abloh mang thẩm mỹ truyền nhiễm thời trang dạo phố của mình đến một thương hiệu hành lý xa xỉ, là bằng chứng về việc làm thế nào một thương hiệu có thể vẫn là một phần xa xỉ cho thế hệ trước và được mong muốn cho thế hệ tiếp theo nếu được thực hiện đúng .