Cổ phiếu Ralph Lauren đang chìm. Giữa những tin tức về việc chuyển đổi CEO bị xử lý sai, Ralph Lauren cũng tuyên bố rằng họ sẽ đóng cửa hàng hàng đầu của mình trên Đại lộ số 5, New York. Một sự trở lại của Gatsbyesque cho sự thanh lịch cổ điển, chiếc hạm của Fifth Avenue Ralph Lauren mang tính biểu tượng đến mức nó trở thành một điểm đến du lịch. Giờ đây, với tư cách là một phần của sự rung chuyển trị giá 370 triệu đô la Mỹ, chiếc hạm Ralph Lauren không còn là câu chuyện bán lẻ giàu có tinh túy của Mỹ đang gặp nguy hiểm khi cửa hàng millennials giảm giá 245 đô la Mỹ tại các cửa hàng trực tuyến trong khi Lauren tìm ra cách để đẩy mạnh công ty theo hướng kỹ thuật số của thương mại điện tử.

Trong gần 50 năm, Lauren đã xây dựng câu chuyện Ralph Lauren trên lưng của giới thượng lưu Mỹ đang lên. Trong văn hóa nhạc pop, thần thoại này đã được tăng cường với những người như Adam West West Bruce Wayne mặc một chiếc áo cộc tay Ralph Lauren với huy hiệu gia đình mang tính biểu tượng. Khi Stefan Larsson gia nhập Ralph Lauren cách đây chưa đầy hai năm, CEO mới của Ralph Lauren, có ý tưởng lớn để đưa một trong những thương hiệu mang tính biểu tượng nhất thế giới vào thế kỷ 21. Thay vào đó, những gì đã xảy ra là một sự không phù hợp khi Lauren và Larsson đụng độ về cách hiện đại hóa Ralph Lauren. Chỉ hai tháng trước, Larsson đã từ chức (ngày cuối cùng của anh ấy với công ty là vào ngày 1 tháng 5), khiến Lauren bị bao vây và đấu tranh để điều hướng một cảnh quan bán lẻ khác rất nhiều so với nơi anh ấy quen thuộc khi bắt đầu bán cà vạt cổ quá cỡ mang tính biểu tượng của mình từ cốp xe của anh.

Adam West trong vai Bruce Wayne, nói chuyện với quản gia Alfred Pennyworth, mặc áo thể thao Ralph Lauren.

Flagship Ralph Lauren đã chìm xuống và khi có tin xấu trong chuỗi, giá cổ phiếu có xu hướng đi theo niềm tin của người tiêu dùng (hoặc thiếu nó) theo hướng giảm. Về cốt lõi, sự thất bại của Ralph Lauren là một lời nhắc nhở về sự thật của ngành công nghiệp rằng khi những người sáng lập thương hiệu (thời trang hay nói cách khác) gặp khó khăn trong việc kiểm soát doanh nghiệp mà họ tạo ra, thực tế phát triển khiến mô hình kinh doanh thành công trước đó trở nên lỗi thời. NHƯNG có một lớp lót bạc cho câu chuyện này.

Giám đốc điều hành Ralph Lauren Stefan Larsson với ông Ralph Lauren trong những ngày tốt hơn.
Bản quyền hình ảnh: Ảnh của Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ralph Lauren Stock (và Flagship Store) có Sunk nhưng ở đây Tại sao bạn nên mua

Khi Stefan Larsson tham gia, các nhà phân tích và người hâm mộ đã lạc quan về việc bổ nhiệm người đàn ông 42 tuổi này vào vị trí Trưởng tại Ralph Lauren. Larsson được ghi nhận với việc cải tạo hình ảnh Old Navy Wild và đưa thương hiệu vào lãnh thổ tích cực. Biểu tượng của cuộc đụng độ ở trường học cũ với thực tế thế giới mới đã không bị mất trên các phương tiện truyền thông khi Melania Trump đưa Jacqueline Kennedy mặc áo khoác cashmere của Ralph Lauren, gợi lên sự ủng hộ của phe cánh tả để tẩy chay Ralph Lauren trong cuộc phản đối chính trị của ông Trump.

Ralph Lauren chỉ làm tổn thương rất nhiều phụ nữ ngày hôm nay và chúng tôi đã giành được quên. Nó không ổn để hỗ trợ áp bức. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) ngày 20 tháng 1 năm 2017

Biên tập viên lưu ý: Ralph Lauren cũng đã mặc quần áo Hillary Clinton và Michelle Obama cho lễ Trump nhậm chức cuối tuần. Theo quan điểm của chúng tôi, thương hiệu không phù hợp về mặt chính trị.

Ralph Lauren: Thương hiệu bị đánh giá thấp nhất thế giới?

Một nhà phân tích tài chính viết cho Seeking Alpha gần đây đã xem xét các vị trí tiền mặt của thương hiệu và tóm tắt rằng với tư cách là một thương hiệu, Ralph Lauren có mức định giá cực kỳ thấp dựa trên thu nhập của họ, kiếm được tiềm năng và dòng tiền.

Tôi và Stefan chia sẻ tình yêu và sự tôn trọng đối với DNA của thương hiệu tuyệt vời này và cả hai chúng tôi đều nhận ra sự cần thiết phải phát triển. Tuy nhiên, chúng tôi đã thấy rằng chúng tôi có quan điểm khác nhau về cách phát triển các bộ phận sáng tạo và hướng tới người tiêu dùng của doanh nghiệp. Sau nhiều cuộc trò chuyện với nhau và Ban giám đốc, chúng tôi đã đồng ý chia tay. - Ralph Lauren

Với giá trị thương hiệu và tiền mặt vượt quá Market Cap, bộ phim tự gây ra gần đây của một cửa hàng hàng đầu đóng cửa và sự ra đi của Larsson với tư cách là Giám đốc điều hành đã dẫn đến việc định giá cổ phiếu và chuyển động dựa trên tình cảm và nhận thức thay vì nguyên tắc cơ bản. Những yếu tố này cùng với một thỏa thuận tiềm năng với huyền thoại đầu tư Warren Buffet có sự lạc quan của chuyên mục cho sự thay đổi của Ralph Lauren. Trong khi đó, Patrice Louvet đã được bổ nhiệm làm Giám đốc điều hành mới của Ralph Lauren, ông gần đây nhất là Chủ tịch Tập đoàn, Người đẹp toàn cầu tại Procter & Gamble (P & G).

Nói tóm lại, Ralph Lauren đang giao dịch với mức chiết khấu rất lớn sau khi hạch toán bằng tiền mặt và tài sản thương hiệu mà nó khiến cổ phiếu của nó khó có thể bỏ qua. Ralph Lauren theo nghĩa đen là thương hiệu bị đánh giá thấp nhất trên thế giới ngay bây giờ.

Ralph Lauren được xây dựng trên nền tảng của cà vạt cổ và trang phục preppy cho đám đông Ivy League cuối cùng theo chân người tiêu dùng trẻ tuổi của họ khi họ chuyển sang làm đội trưởng công nghiệp ưu tú.

Tại sao bạn nên mua cổ phiếu Ralph Lauren

Ralph Lauren Corporation NYSE được coi là công ty hàng đầu thế giới về thiết kế, tiếp thị và phân phối các sản phẩm phong cách sống cao cấp trong bốn loại: may mặc, gia đình, phụ kiện và nước hoa trên khắp các thương hiệu nổi tiếng và các sản phẩm khác bao gồm Club Monaco. Sự không chắc chắn và hiệu suất kém trong lĩnh vực bán lẻ đã góp phần vào hiệu suất cổ phiếu kém của Ralph Lauren.

Đối với tài khóa 2016, Ralph Lauren báo cáo doanh thu thuần trong quý IV khi đã giảm 16% xuống còn 1,6 tỷ USD, ngoại trừ tác động của ngoại tệ và trên cơ sở 13 tuần đến 13 tuần, doanh thu giảm 12% so với năm ngoái.

Bộ sưu tập preppy thanh lịch và cổ điển của Ralph Lauren cũng vượt xa đàn ông.

Sức hấp dẫn của Preppy cũng mở rộng cho phụ nữ. Hương vị Ralph Lauren sườn là hoàn hảo.

Điều đó nói rằng, kiểm soát cổ phiếu tốt hơn và chiến lược thu thập lợi nhuận cao, tập trung được thực hiện bằng cách giảm 20% SKU cho mùa xuân và mùa thu 2017; kết hợp với mức tồn kho giảm 30% dự kiến ​​sẽ đưa Ralph Lauren vào con đường phục hồi. Lấy một chiếc lá từ những người khổng lồ thời trang nhanh Zara, rút ​​ngắn 50% thời gian dẫn đầu trong 9 tháng dự kiến ​​sẽ vẫn đi đúng hướng, đạt 90% vào cuối năm tài chính 2018.

Thậm chí sau đó, Ralph Lauren đã kết thúc năm tài chính 2017 với 1,4 tỷ đô la tiền mặt và đầu tư ngắn hạn và tổng số nợ là 588 triệu đô la, so với 1,1 tỷ đô la và 713 triệu đô la, vào cuối năm tài chính 2016. Điều đó có nghĩa là, công ty không chỉ có một khoản lãi ròng bằng tiền mặt mà còn giảm nợ. Thanh khoản dồi dào, dòng tiền và thu nhập là một vị trí cực kỳ tích cực.

Điều đó nói rằng, người sáng lập Ralph Lauren sở hữu 83% cổ phần và ông cũng có thể quyết định đưa công ty riêng tư và thậm chí quyết định chặn một giao dịch Berkshire Hathaway tiềm năng.

OffWhiteBlog và Heart Media không đảm bảo về tiềm năng đầu tư của Ralph Lauren và như chính sách biên tập, không chịu trách nhiệm về các quyết định tài chính được đưa ra do câu chuyện này. Quan điểm và quan điểm đại diện của tác giả chứ không phải công ty.