Xếp hạng: Hầu hết các thương hiệu sang trọng thông minh kỹ thuật số
Luxury Lab có trụ sở tại New York đã phát hành Chỉ số IQ hàng năm thứ hai của các thương hiệu xa xỉ.
Nghiên cứu định lượng năng lực kỹ thuật số của 72 thương hiệu xa xỉ toàn cầu bằng cách truy cập các trang web thương hiệu, chiến lược tiếp thị kỹ thuật số, sáng kiến truyền thông xã hội và ứng dụng di động.
Các Thương hiệu cao cấp được xếp hạng cao nhất trong năm nay, Index Index lần lượt là Coach, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Hugo Boss và Burberry.
Huấn luyện viên đã nhận được nhiều giải thưởng cho Dự án Poppy đáng chú ý của mình, kết nối 468 blog và độc giả của họ thông qua một trang web về anh túc. Giống như một chương trình nghệ thuật công cộng, với mỗi tweet hashtag trên Twitter, anh túc đã lớn lên.
Ralph Lauren có điểm brownie để phát triển một ứng dụng di động tuyệt vời, dễ điều hướng cũng như một cuốn sách truyện video trẻ em có thể mua được.
Gucci đã gây chú ý khi ra mắt chiếc flagship kỹ thuật số vào mùa thu năm nay và ra mắt GucciConnect để bổ sung cho show diễn Xuân / Hè 2011 tại Milan.
Không chỉ đơn giản là để mắt đến sàn catwalk, những người bán vé điện tử cho sự kiện ảo đã được trải nghiệm độc đáo khi đi xem một chương trình và thậm chí có thể phát trực tiếp video của chính họ.
Và Burberry đã trở thành con cưng kỹ thuật số xa xỉ sau khi ra mắt trang web của nó artofthetbler.com .
Scott Schuman của blog thời trang có ảnh hưởng The Sartorialist đã hợp tác với Facebook để tạo ra một blog thời trang mạng xã hội tập trung duy nhất xung quanh chiếc áo khoác trâm Burberry mang tính biểu tượng. Giống như trên Facebook, khách truy cập có thể chia sẻ trên mạng như thế nào
Theo Scott Galloway, người sáng lập Luxury Lab, sự kết hợp của cuộc khủng hoảng kinh tế, sự xuất hiện của một người tiêu dùng Gen Y kỹ thuật số hơn và một số thương hiệu nhận được doanh số và báo chí ROI khổng lồ - do lãnh đạo kỹ thuật số, đã truyền cảm hứng cho một khoản đầu tư lớn vào cả vốn nhân lực và tài chính trong kỹ thuật số năm 2010
Các công ty đang ngày càng tham gia vào những gì Luxury Lab gọi là cuộc chạy đua vũ trang ảo để thu hút người hâm mộ và người theo dõi trực tuyến.
Hơn 90 phần trăm các nhà bán lẻ xa xỉ trong Chỉ số 2010 duy trì một trang Facebook. Và một nửa trong số 72 thương hiệu xa xỉ toàn cầu trong Index có sự hiện diện trên Twitter và YouTube (tăng từ 17 và 26% Â tương ứng trong năm 2009).
Thương hiệu cao cấp mà điều tồi tệ nhất trên Chỉ số IQ kỹ thuật số 2010 chủ yếu là các nhà bán lẻ đồng hồ và trang sức tốt. Các thương hiệu như Rolex, Chopard và Cartier đã bỏ qua phần lớn các phương tiện truyền thông xã hội.
Không ai trong số ba thương hiệu trên Twitter và họ có sự tham gia và người dùng hạn chế theo dõi trên Facebook.
Nguồn: AFPrelaxnews - Để xem Chỉ số phòng thí nghiệm Luxury Lab 2010 L2thinktank.com
Mười thương hiệu xa xỉ hàng đầu có IQ kỹ thuật số cao nhất
(được xếp hạng bởi Luxury Lab)
1. Huấn luyện viên
2. Ralph Lauren
3. Louis Vuitton
4. Gucci
5. Ông chủ Hugo
6. Burberry
7. Dolce & Gabbana
8. Giorgio Armani
9. Swarovski
10. Tiffany
