Cara Delevingne, cuộc hẹn với tư cách là đại sứ của TAG Heuer, năm 2015 khó có thể gây ngạc nhiên. Người mẫu Anh trở thành nữ diễn viên bắt đầu xây dựng con đường sự nghiệp của mình ở tuổi mười bảy sau khi bỏ học năm 2009. Xa rời con đường học thuật truyền thống, Cara đã hướng đến tham vọng và lái xe, đồng thời hướng đến những cơ hội và dự án phi thường, đứng đầu các thương hiệu như Burberry, Chanel và Fendi; và bây giờ đồng hồ cho TAG Heuer là khuôn mặt của họ cho đồng hồ nữ. Tuy nhiên, bất chấp tinh thần làm việc chăm chỉ của mình, người mẫu ngôi sao nổi lên vì sự nổi tiếng đã thúc đẩy những ý kiến ​​rất phân cực. Giao diện của người hâm mộ Delevingne, trải dài từ thời kỳ mờ nhạt - trích dẫn thời gian lông mày đậm của cô ấy gây ra sự sụt giảm doanh số cho nhiều công ty tweezer trong năm 2013 - trong khi những người khác quan trọng hơn, đặt câu hỏi về uy tín và ảnh hưởng của cô ấy trong một ngành công nghiệp bão hòa.

Điều gì phân biệt một cô gái It gây rối thực sự với những ngôi sao nữ tính táo bạo khác mà người ta có thể hỏi? Rõ ràng, sức mạnh của phương tiện truyền thông xã hội. Đại sứ TAG Heuer Cara Delevingne tin rằng thành công của cô ấy là một phần cho ‘gram. Trở lại mùa thu 2014, cô bảo đảm cho mình một vị trí trong lịch sử Instagram khi trở thành người mẫu đầu tiên tự chụp video khi cô đi dạo trong chương trình Giles Deacon tại London Fashion Week. Sarah Doukas, đồng sáng lập của Storm Model Management, người đã phát hiện ra Delevingne cũng như người tiền nhiệm Kate Moss cho cô khi cô chỉ ra rằng ai đó không phải ai khác từ thế hệ khác, có lẽ Kate, thậm chí sẽ cân nhắc làm điều đó.

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Chứng minh không bẻ khóa dưới áp lực

Ngoại hình sắc sảo của cô ấy phù hợp với tính cách không phù hợp của Cara Delevingne, và niềm tin gây tranh cãi. Ngôi sao này đã công khai sử dụng sự nổi tiếng của mình để giới thiệu các chủ đề như nữ quyền, khuynh hướng tình dục và quyền động vật đã mang lại cho cô một sự sùng bái đối với khán giả hàng nghìn năm với niềm tin tương tự. Mặc dù có thể nói rằng nỗ lực của Delevingne, trong ngành truyền thông không phải là một cuốn tiểu thuyết, nhưng những gì cô ấy đã đạt được không phải là không có công. Cara đẩy ranh giới với bản tính táo bạo của mình và ngay lập tức thấy rõ tính cách chỉ huy của cô ấy sẽ phù hợp với hướng thương hiệu hiện tại của TAG Heuer như thế nào đến một T.

Khi Delevingne lần đầu tiên được công bố là gương mặt mới nhất của thương hiệu đồng hồ xa xỉ liệt kê những chiếc đồng hồ trị giá hàng ngàn đô la, nhiều người nhận thấy cặp đôi này khác thường hơn bất cứ thứ gì - có thể là hình đại diện cho sự nhiệt tình của giới trẻ đối với các phụ kiện và đồng hồ hiện được coi là không liên quan đến millennials ? Cara có thể là hiện thân hoàn hảo của hình ảnh thương hiệu TAG Heuer, nhưng chúng ta có mong đợi những khán giả trẻ mà cô tiếp cận qua hàng triệu lượt theo dõi trên Instagram để bắt đầu mua sắm đồng hồ xa xỉ? Tuy nhiên, ba năm sau, chúng tôi nhận ra rằng CEO Jean-Claude Biver đã chơi trò chơi dài với sự lựa chọn đại sứ của mình - Cara Delevingne hiện đang thể hiện thương hiệu chính xác như Biver đã hình dung.

Chúng tôi muốn thương hiệu của chúng tôi (TAG Heuer) minh họa cho sự táo bạo và cởi mở của ngày hôm nay. - Giám đốc điều hành Jean-Claude Biver

Theo Biver, Cara Delevingne là hình đại diện cho thương hiệu Linh Avant Garde Spirit cũng như nhân cách hóa khẩu hiệu hiện tại của nó, tạm biệt Đập Crack dưới áp lực. Đó là, tinh thần thúc đẩy chúng ta làm những điều khác biệt, để đổi mới, chấp nhận rủi ro. Chiến dịch bắt được ably qua lăng kính của nhiếp ảnh gia mỹ thuật David Yarrow, hy vọng sẽ kết nối lại với khán giả trẻ ở mức độ sâu hơn, như một biểu tượng nghĩa đen của câu thần chú nữ quyền Nghe tôi gầm rú, Delevingne đối mặt với một con sư tử, chứng tỏ một hình ảnh mãnh liệt, không sợ hãi và nữ tính. Cường độ của hình ảnh được khuếch đại hơn nữa bởi sự tham gia vào hậu trường, nhờ vào kỹ năng vô song của Yarrow, trong việc thu hút ánh nhìn xuyên thấu. Nếu bất cứ điều gì, kết quả cuối cùng, mà Yarrow mô tả là trung tâm của chiến dịch, thì đây sẽ là bối cảnh để công chúng cảm thấy gần gũi với thương hiệu.

Chiến dịch bẻ khóa dưới áp lực được nhìn qua lăng kính của David Yarrow

Bạn chủ yếu làm việc cho chính mình, làm thế nào mà nó làm việc với một thương hiệu cho một thứ gì đó mang tính thương mại và trong số tất cả các thương hiệu TAG Heuer?

Tôi nghĩ rằng làm việc cho bất kỳ thương hiệu nào mà một công ty lớn, điều đó giúp bạn luôn tự tin, bạn có tinh thần trách nhiệm. Trong khi đó, khi bạn làm việc cho chính mình, bạn biết rằng bạn có thể là kẻ thù tồi tệ nhất của chính mình và là nhà phê bình tồi tệ nhất và tôi rất khó khăn với chính mình. Nếu bạn làm phiền, thì đó chỉ là hai bạn và chính bạn trong một căn phòng. Nơi mà bạn không muốn làm phiền với một công ty lớn, đặc biệt là khoản đầu tư cảm xúc mà họ đã thực hiện. Vì vậy, nó giữ cho bạn trên ngón chân của bạn và bạn muốn trở nên tốt như bạn có thể dành cho họ bởi vì họ đặt niềm tin vào bạn.

Bạn có thể giải thích làm thế nào mà buổi chụp hình diễn ra?

Nó phát triển rất nhanh nhưng mọi lúc tôi đều cảm thấy phấn khích vì thực tế là dường như có niềm đam mê từ mọi phía để thực hiện điều này. Từ Cara và nhóm của cô ấy, từ đội TAG Heuer, và chắc chắn theo quan điểm của tôi.

Và làm việc với Cara như thế nào?

Nó chắc chắn giữ cho bạn rất tập trung. Cô ấy là chính mình - và vì tất cả những lý do đúng đắn. Tôi phát hiện ra điều này trong vài ngày qua. Cô ấy là một ngôi sao nhạc rock. Cô ấy có rất nhiều biểu cảm trên khuôn mặt và tính cách của cô ấy có thể di chuyển rất, rất nhanh mặc dù quan điểm diễn xuất và tất nhiên cô ấy rất đẹp và có đôi mắt phi thường. Đó là điều tốt nhất, bởi vì tôi là một người tinh mắt. Khi tôi chụp ảnh một con vật, nếu đôi mắt của nó sắc nét thì nó rất khó để có được cái nhìn sâu sắc về linh hồn của nó. Vì vậy, điều đầu tiên tôi nhìn vào mọi lúc là đôi mắt và với cô ấy, cô ấy có đôi mắt hoàn toàn say đắm, vì vậy, đó luôn luôn là tâm điểm của dự án theo quan điểm của tôi trong bức ảnh.

Nếu bạn phải mô tả toàn bộ trải nghiệm trong một vài từ, bạn sẽ mô tả nó như thế nào?

Tôi nghĩ nó rất tuyệt khi làm việc với những người tuyệt vời. Nó rất khó khăn khi đi làm việc với những người thực sự chuyên nghiệp đến những người làm việc đó một cách nửa vời và Cara và toàn đội đã cống hiến hết mình và điều đó cũng khuyến khích bạn đảm bảo rằng bạn không buông tha cho họ hoặc làm bạn thất vọng. Vì vậy, tôi nghĩ rằng đó là một đội rất mạnh cho một thương hiệu mạnh và vâng, nó rất hài lòng với hy vọng rằng chúng tôi đã thoát khỏi nó những gì chúng tôi xứng đáng để thoát khỏi nó.

Làm thế nào bạn có thể liên quan đến phương châm Don dưới Crack của chúng tôi?

Từ quan điểm của tôi, nhiếp ảnh chỉ là một vài khoảnh khắc quan trọng. Đó là về việc đảm bảo khi bạn đi đến bên kia thế giới để có quyền truy cập vào một thứ gì đó phi thường, khi nội dung đó xuất hiện trong khung ngắm mà bạn đã phải chắc chắn rằng bạn nắm bắt cơ hội đó. Điều đó có nghĩa là rất tập trung vào công việc trong tầm tay.

Bạn có mối quan hệ gì với thời gian?

Với thời gian? Tôi chỉ cần don có đủ của nó. Tôi nghĩ ai đó đã nói, ngay cả một chiếc đồng hồ bị hỏng cũng đúng hai lần một ngày. Thời gian rất quan trọng vì nhiếp ảnh là ngôn ngữ của nghệ thuật. Thời gian đối với tôi là một thành phần quan trọng của nhiếp ảnh. Động từ quan trọng trong nhiếp ảnh là ánh sáng - là ngôn ngữ của ánh sáng và ánh sáng di chuyển xung quanh khi thời gian di chuyển xung quanh. Ánh sáng ở đây rất khác nhau vào lúc năm giờ sáng so với lúc mười giờ sáng hoặc giữa trưa và mức độ chính xác vốn có trong mọi thứ chúng ta làm. Thời gian và thủy triều vẫn không có người đàn ông [câu nói cổ xưa], vì vậy bạn đã tận dụng tối đa nó.

Và bạn có nghĩ TAG Heuer, bạn và Cara có những gì bạn cần không?

Tôi cũng mong là như vậy. Tôi hy vọng rằng khi mọi người sẽ nhìn thấy bức ảnh này ở sân bay hoặc trong một tạp chí hoặc trong một bảng quảng cáo thì có khả năng họ có thể dừng bước và đi: Lạy chúa, hãy nhìn vào đó và chỉ dừng lại, dừng lại họ trong bài hát của họ. Nó rất khó khăn trong năm 2017/2018 cho một hình ảnh tĩnh để thu hút sự chú ý của mọi người và giữ nó. Nhưng tôi nghĩ hình ảnh này sẽ. Tôi nghĩ rằng nó thực sự sẽ khiến mọi người đi vào các nhà ga sân bay khác bởi vì họ sẽ bị dịch chuyển bởi nó. Đó là một bức ảnh tuyệt vời bởi vì bạn có một tam giác linh hồn đang diễn ra trong bức ảnh; linh hồn của nhiếp ảnh gia, quan trọng nhất là linh hồn [Cara] của cô ấy, vẻ ngoài của cô ấy, và cả vẻ ngoài, tâm hồn và tính cách của con sư tử. Đó là một tam giác khó để làm đúng và tôi nghĩ chúng tôi đã làm được. Tôi nghĩ rằng đó là một cách dứt khoát cả ba điểm của tam giác đã được phản ánh trong hình.

Bạn có thích bản thân mình và bạn sẽ làm điều đó một lần nữa?

Ồ vâng, hoàn toàn! Chúng tôi ở đây với bạn bè của tôi và thật tuyệt khi được ở cùng với những người đặc biệt và một công ty đặc biệt và điều đó thật thú vị.