Thị trường đồng hồ đã qua sử dụng hoặc sở hữu trước rất lớn - một số như tư vấn tài chính châu Âu Kepler Cheuvreux đưa ra ước tính hàng năm của thị trường đồng hồ thứ cấp toàn cầu ở mức 5 tỷ USD mỗi năm, chiếm khoảng 10% thị trường đồng hồ mới khoảng 45 tỷ USD mỗi năm. Những người khác cảm thấy rằng thị trường đồng hồ tiền sở hữu gần gấp đôi ước tính bảo thủ ở mức khoảng 20% ​​nhưng điều không nghi ngờ là ở mức tăng trưởng 5% hàng năm, phân khúc đồng hồ tiền sở hữu đang tăng trưởng gấp đôi tốc độ của thị trường đồng hồ sang trọng mới.

Đây là một phân khúc tăng trưởng mới mà các tập đoàn lớn như Richemont Group cuối cùng đã tham gia thông qua các thương vụ mua lại gần đây của các đại lý đồng hồ sở hữu trước như Watchfinder. Trên thực tế, được thúc đẩy bởi các yếu tố như sự gia tăng của thương mại điện tử, thay đổi thị hiếu của người tiêu dùng và cộng đồng người hâm mộ đồng hồ đang phát triển, nhiều thợ may đồng hồ sở hữu trước đang nhảy vào bandwagon nhưng thông qua tất cả, những người sành đồng hồ có thể tin tưởng vào một người kiên định tiên phong của thị trường đồng hồ tiền sở hữu - Chrono24.

Kinh doanh xa xỉ: Trong thương mại đồng hồ, Dữ liệu lớn đã trở thành một công cụ quan trọng đối với Nhà sưu tập hiện đại

Không được biết đến nhiều nhà sưu tập đồng hồ, Chrono24 có trụ sở ở Đức đã là một trong những người chơi thương mại điện tử chính của thị trường đồng hồ trong thời đại hiện đại. Với các văn phòng ở Châu Á và Hoa Kỳ, đây là thị trường trực tuyến hàng đầu toàn cầu dành cho người mua và người bán đồng hồ cổ điển và tiền sở hữu với tham vọng làm việc với chính các thương hiệu và tiếp thị những chiếc đồng hồ hoàn toàn mới giống như ông Porter.

Nhưng với hơn một triệu người dùng đã đăng ký thực hiện các giao dịch hàng năm trị giá một tỷ euro mỗi năm, lợi thế thực sự của Chrono24 không nằm ở việc bán lẻ đồng hồ tiền sở hữu hoặc thương hiệu mới, nền tảng này đã trở thành một mỏ vàng dữ liệu trên tất cả mọi thứ từ hành vi mua của người tiêu dùng đến định giá thị trường và theo dõi những chiếc đồng hồ được yêu thích nhất của chúng tôi.

Patek Philippe Sky Moon Tourbillion - chiếc đồng hồ thú vị nhất năm 2016. Cũng được bán với giá 3,1 triệu đô trên Coolo24

Dữ liệu lớn đáp ứng thương mại đồng hồ

Được thành lập bởi Tim Stracke và Dirk Schwartz, Chrono24 đã tồn tại từ năm 2003, nhưng chính bộ đôi doanh nhân này đã biến nó từ một diễn đàn đồng hồ thô sơ (một trong số đó vẫn còn tồn tại đến ngày nay) thành một kho lưu trữ đồng hồ trung tâm và cũng có giá trị thông tin về hầu hết mọi tài liệu tham khảo từ một nhà máy sản xuất đồng hồ - thường người ta thậm chí có thể tìm thấy những chiếc đồng hồ hiếm nhất được cung cấp trên nền tảng - với giá tất nhiên. Chúng tôi lạc đề, nhưng với hơn 200 triệu lần nhấp mỗi năm trên một loại gần nửa triệu đồng hồ, Chrono24 về cơ bản là hợp lưu của công nghệ lớn và thương mại đồng hồ - một người chơi quyền lực trong dữ liệu lớn.

Cung cấp các báo cáo hàng năm như 'Đồng hồ phổ biến nhất trong năm, hoàn chỉnh với thông tin xếp hạng thương hiệu và tỷ lệ phần trăm nhấp chuột, Chrono24 đã cung cấp cho người sưu tập đồng hồ thông tin thị trường theo thời gian thực về nhận thức thực và giá trị thực tế của đồng hồ họ sở hữu, tước bỏ tắt tất cả các thông báo tiếp thị thường đi kèm với thảo luận về chế tạo đồng hồ tốt.

Quan trọng hơn, báo cáo thậm chí còn đi sâu vào các tài liệu tham khảo phổ biến nhất của mỗi thương hiệu (theo số lần nhấp và khối lượng tìm kiếm - Daytonas, Submariners, Datejowers, Seamasters và Speedmasters - nếu bạn tò mò) - cung cấp các dấu hiệu quan tâm. Heck, thậm chí các điểm dữ liệu được phân tích rất tốt - các tài liệu tham khảo về đồng hồ hiếm mà thông thường sẽ nhận được rất nhiều khối lượng tìm kiếm và thu hút theo tỷ lệ phần lớn người dùng đã thấy Patek Philippe Sky Moon Tourbillon đăng quang như Đồng hồ thú vị nhất của năm đó

Tranh cãi, dữ liệu cắt giảm cả hai cách và Chrono24 cũng đưa ra thông tin về những chiếc đồng hồ mà mặc dù nguồn cung dồi dào, không thể kích thích du khách của chúng tôi. Do đó, nhà bán lẻ đồng hồ thương mại điện tử có quyền không chỉ cung cấp những hiểu biết mạnh mẽ cho người tiêu dùng cuối, có rất nhiều thông tin có thể hành động cho chính các thương hiệu - làm thế nào khác Oris, Mido hoặc Junghans biết rằng họ đã tiến lên vị trí xếp hạng năm đó bởi vì họ đã sản xuất các mô hình đã gây được tiếng vang với các nhà sưu tập đồng hồ, được bán ra tại các kênh bán lẻ truyền thống nhưng có sẵn để bán lại trực tuyến.

Mido Ocean Star mới ra mắt gần đây đã được đón nhận

Nói theo thống kê, phần lớn người tiêu dùng đồng hồ sử dụng Chrono24 để lấy cảm hứng, so sánh giá và thông tin trước khi mua hàng - thường trực tuyến ở mức từ 7.000 đến 9.000 euro nhưng khi giá lên tới 100.000 euro và 1 triệu euro, các cuộc đàm phán đã được thực hiện thông qua nền tảng nhưng hoàn thành ngoài trang web. Cuối cùng, phía bán hàng của phương trình nhận thấy rằng hơn 90% các đại lý không phải là cá nhân mà là các đại lý như Đồng hồ Govberg (Govberg mới thành lập đã ra mắt đối thủ cạnh tranh với Chrono24).

Các tập đoàn xa xỉ lớn phản ứng với sự gián đoạn của đồng hồ sở hữu trước: LVMH & Audemars Piguet

Có thể nói, dù là 5 tỷ đô la hay 10 tỷ đô la, đây là một giao dịch đang phát triển đến một quy mô mà ngay cả các thương hiệu đồng hồ lớn của Thụy Sĩ cũng khó lòng bỏ qua. Được thúc đẩy bởi sự sụt giảm doanh số toàn ngành, các nhà sản xuất đồng hồ đang tìm kiếm nguồn doanh thu mới.75% doanh số đồng hồ Thụy Sĩ bị chi phối bởi bốn công ty chính: Tập đoàn Swatch (28,6%), Rolex (bao gồm Tudor) (23,5%), Richemont (18,4%) và LVMH (7,9%).

trong một cuộc phỏng vấn với Reuters vào năm 2018, CEO của Audemars Piguet, François Henry Bennahmias, ước tính rằng thị trường đồng hồ tiền sở hữu có thể có giá trị gấp 10 đến 20 lần thị trường đồng hồ mới. Do đó, ông tuyên bố rằng Audemars Piguet sẽ giới thiệu một công ty con chuyên bán và mua đồng hồ AP cũ.

Jean-Claude Biver, cựu Giám đốc sản xuất đồng hồ LVMH, coi thị trường tiền sở hữu là một yếu tố gián tiếp quyết định thành công thương mại cho một chiếc đồng hồ mới. Biver tiết lộ rằng Tag Heuer đã thành lập một bộ phận phục chế cho đồng hồ cổ điển của mình, xác thực và chứng nhận chúng, nếu chủ sở hữu yêu cầu nó nói, đó là bảo vệ thị trường cổ điển và do đó lịch sử và di sản của thương hiệu, ông Biver nói thêm. Càng nhiều nhà sưu tập quan tâm đến lịch sử thương hiệu của chúng tôi, càng có nhiều người trẻ quan tâm đến tương lai của thương hiệu.

Nhưng cuối cùng, nơi Chrono24 đi trước đường cong là khả năng sử dụng dữ liệu của họ để nhận ra những gì các nhà sưu tập đồng hồ thực sự cần - ví dụ: nền tảng thương mại điện tử nhận biết bạn đang ở trong thị trường cho Omega Speedmaster và trong khi nó phục vụ bạn Một số Speedmasters, không giống như nhà bán lẻ gạch và vữa, Chrono24 sẽ có thể phục vụ bạn các mô hình tương tự dựa trên cơ sở kỹ thuật gần kề dựa trên dữ liệu tìm kiếm của bạn và đưa ra khuyến nghị rằng một đại lý bán hàng ít hiểu biết có thể không thể làm được. Nói về các đại lý bán hàng, Chrono24 cũng cung cấp đại lý mua hàng cá nhân, các loại, theo dõi danh sách và thông báo cho bạn khi một tài liệu tham khảo đồng hồ cụ thể xuất hiện.

Internet đã dân chủ hóa kiến ​​thức về tử vi, có sẵn ở 100 quốc gia, hầu hết nếu không, tất cả những người đam mê đồng hồ đã truy cập Chrono24 ít nhất một lần khi săn lùng một chiếc đồng hồ cụ thể. Giám đốc điều hành Tim Stracke nói rằng trang web đã giao dịch nhiều hơn 20% trong năm 2019 so với năm 2018. Một người bỏ qua phân khúc này hoặc vẫn không biết gì về tình trạng nguy hiểm của bạn.