Burberry ra mắt dịch vụ catwalk theo đơn đặt hàng
Thương hiệu Burberry của Anh đang đề xuất một phương thức kinh doanh mới đầy sáng tạo, triển khai dịch vụ ‘Runway Made to Order Order mới trong Tuần lễ thời trang Luân Đôn hiện tại.
Theo truyền thống, các bộ sưu tập được hiển thị cho người mua và nhà báo tại các chương trình và thuyết trình riêng tư khoảng sáu tháng trước khi họ đến cửa hàng.
Nó nói rằng người mua cố gắng đánh giá nhu cầu có khả năng và đặt hàng khối lượng mặt hàng khác nhau từ bộ sưu tập, được sản xuất và giao trong những tháng tiếp theo, trước khi cuối cùng bán lẻ. Do đó, phong cách Xuân 2013 được trưng bày vào tháng 9 năm ngoái chỉ mới xuất hiện tại các cửa hàng.
Burberry đang nhắm đến việc tận dụng ảnh hưởng truyền thông xã hội khổng lồ của mình và cơ sở người hâm mộ trực tuyến để loại bỏ người trung gian, mang đến cho người hâm mộ thương hiệu lớn nhất cơ hội đặt hàng trước các phiên bản cá nhân của họ theo phong cách Thu-Đông 2013 mới nhất.
Mùa này tất cả các túi và áo khoác ngoài được trình bày trong buổi thuyết trình đường băng Burberry hôm thứ Hai hiện đang có sẵn để đặt hàng trước trực tuyến.
Theo nhãn hiệu, mỗi chiếc được sản xuất để đặt hàng cho bạn và khách hàng cũng được cung cấp tùy chọn cá nhân hóa các mặt hàng của họ với bảng tên bespoke miễn phí.
Điều này rất hấp dẫn với dịch vụ đường băng, đã chạy từ tháng 9 năm 2010, nhưng lần đầu tiên, các acolytes của Burberry có thể tạo được dấu ấn đặc biệt của riêng họ trên hàng may mặc.
Thương hiệu này cũng tự hào về chip cá nhân hóa thông minh của Google - NFC (giao tiếp trường gần) trong các mặt hàng sẽ kể câu chuyện về hàng may mặc từ sản xuất đến giao hàng, khi chúng được giữ cho các thiết bị hỗ trợ NFC tương thích.
Họ cũng sẽ hiển thị lịch sử của mình khi khách hàng ghé thăm các cửa hàng Burberry công nghệ cao (được kích hoạt với đầu đọc NFC và màn hình khổng lồ) để có thêm một báo cáo về Báo cáo thiểu số về Hồi giáo.
Dịch vụ ‘Runway Made to Order Order được thiết lập để chạy trong 13 ngày tới. Video sau đây giải thích thêm về chiến dịch:
