Tạo thời trang bán không phải là một tội lỗi
Điểm thời trang cao cấp ngày nay là gì? Có một lý do nào mà các nhà thiết kế vẫn ngồi trên những con ngựa cao của họ khi thương hiệu được nhắc đến nhiều nhất trong những ngày này là Vetements, với tất cả những cuộc nói chuyện không ngừng nghỉ về quần áo của người dân thực sự mặc khăn? Nó thực sự là một vấn đề của ngành công nghiệp không theo kịp thời đại, điều này thật mỉa mai khi xem xét rằng thời trang được cho là đại diện và tống tiền thời gian nó sống.
Trong thời đại của haute couture, và thực sự từ trước thời Charles Frederick Worth (được coi là tổ tiên của thời trang cao cấp) và Marie Antoinette, thời trang đại diện cho thời đại zeitgeist và thời đại là mong muốn. Đơn giản và đơn giản, đó là về việc nâng cao và làm cho quần áo trở nên đẹp đẽ, tâng bốc và ghen tị - cho rằng đó là một phương tiện để kết thúc xã hội. Thời trang ngày nay rất nổi bật là tư sản và phân cấp vì nó đã, trong rất nhiều năm, đại diện cho một mức độ tinh vi nhất định và, thực sự, sự giàu có.
Chân váy
Vì vậy, thời trang cao cấp cho ngày hôm nay là gì, nếu Chanel không còn tự hào phát âm các mặt hàng quần áo démodé và thay vào đó, trồng biểu tượng cảm xúc lên phụ kiện và quần áo? Nếu một thương hiệu được ca ngợi và trí tuệ như Prada đang bán túi ngay trên đường băng, liệu nó có thể duy trì một bộ đệm sang trọng và thông minh mà không có mùi hôi của các sản phẩm (có lẽ bằng cách khiến khách hàng chờ đợi phần còn lại của thời trang theo mùa)?
Balenciaga
Tôi cho rằng thời trang cao cấp ngày nay đang trở lại cốt lõi, đơn giản và đơn giản, một lần nữa. Đó là về quần áo đẹp, những điều tuyệt vời mọi người cảm thấy muốn được mặc, và đại diện cho các giá trị văn hóa của thời đại. Đó là lý do tại sao Balenciaga dưới Demna Gvasalia cảm thấy rất đúng. Với sự pha trộn hậu hiện đại của các kỹ thuật thế giới cũ và các mánh khóe đường phố thời đại mới, nó đã được đưa trở lại vào ý thức thời trang - và nó đáng được chú ý một lần nữa. Với tiền quảng cáo và PR của thời trang, đôi khi rất khó để phân biệt được những gì mà Worth đáng để dành thời gian và những gì đã trả cho. Sau đó, phản ứng thuần túy nhất là quần áo có thể thuyết phục khách hàng chia tiền để đặt lên lưng họ.
Vetements
Các thập niên 90 đã từng là thời điểm tốt nhất và tồi tệ nhất đối với thời trang trí tuệ, nhưng điều đó đã biến mất ngay bây giờ. Sự kết hợp của các thương hiệu và công ty có nghĩa là thời trang như một nghệ thuật và là phương tiện để chấm dứt đang trở thành tiền tệ. Hãy nghĩ đến việc mở rộng nhóm LVMH, Kering và Prada tại thời điểm đó.
Ngày nay, các thương hiệu LVMHTHER được đại diện trong một nửa của tất cả các tạp chí thời trang quảng cáo bội thu quảng cáo. Louis Vuitton, Dior, Céline, Loewe, Kenzo, Marc Jacobs, Givenchy, Fendi - thậm chí cả các thương hiệu trang sức và đồng hồ như Bulgari, Chaumet, Hublot, TAG Heuer, v.v. McQueen, Balenciaga, Stella McCartney, v.v ... Những mavericks như Helmut Lang và Martin Margiela đã đi đâu?
Trong một môi trường mà mọi người đơn giản đòi hỏi ngày càng nhiều quần áo, thật khó để các nhà thiết kế có trí tuệ và có ý thức như vậy tiếp tục - đừng bận tâm rằng quần áo họ thiết kế và tạo ra có thể mặc đẹp và đẹp. Nhưng điều đó thật khó khăn, chẳng hạn, vì các chương trình cũ từ Prada, là những bài tập tinh tế như vậy trong việc giải mã. Ý nghĩa được xếp lớp và che giấu, và phải mất một con mắt và tâm trí được đào tạo để phân biệt chính xác những gì bà Prada đang nói mỗi mùa. Ngày nay, một bộ sưu tập như một cô gái thích chạy bộ FW16 của nó, trong khi đẹp, gần như rõ ràng để giải thích. Trong những mùa gần đây cũng vậy: những chiếc xe nhanh và sự quyến rũ ướt đẫm mồ hôi, những người vợ cứng nhắc của Stepford, thợ may trên sa mạc duney. Họ đưa ra những tuyên bố chính trị và văn hóa lớn, nhưng họ lại thấy rõ.
Saint Laurent
Trong đó có vấn đề. Khi thời trang trở thành căn cứ cho các khái niệm trí tuệ, khách hàng sẽ nản lòng. Mọi người rất khó có thể nắm bắt được bộ sưu tập SS15 đầu tay của Craig Green với những chiếc mền Judoka và băng rôn được buộc vào các mô hình. Nhưng nó đã tạo ra một hợp âm với tập thể công nghiệp xem chương trình - thậm chí truyền cảm hứng cho một số nước mắt. Đây là một bộ sưu tập được thiết lập dựa trên nhạc nền Enya, với sự tự do sáng tạo và thời gian xa xỉ cần thiết để chế tạo. Nó thật đẹp và được bán. Mùa tới, anh ấy đã làm một điều tương tự - đường và hình bóng chỉ khác nhau một chút, nhưng có một sự đảo ngược hoàn toàn trong phản ứng của báo chí. Lambasts của sự tương tự và lặp đi lặp lại rất nhiều, và rõ ràng là ngành công nghiệp đang ở trên cùng một trang với độc giả của nó kéo dài sự chú ý. Đừng bận tâm cho các nhà thiết kế thời gian để phát triển một ý tưởng và để nó hầm, biến đổi, phát triển và được cảm nhận. Chúng tôi muốn nhiều hơn và nhiều hơn nữa.
Thương hiệu
Vì vậy, thời trang trí tuệ ở đâu trong ngày hôm nay, môi trường khuấy đảo thương mại nhịp độ nhanh? Đó là một câu hỏi hóc búa khó giải quyết. Có lẽ đó là lý do tại sao Vetements rất thành công - bởi vì nó khiến bạn cảm thấy như bạn đang suy nghĩ và thông minh về mọi thứ trong khi không đóng góp gì cả. Có lẽ đó là lý do tại sao Hedi Slimane xông Saint Laurent là một thành công thương mại chạy trốn như vậy - bởi vì bạn đã không phải suy nghĩ trong khi mặc quần áo của anh ấy, bạn chỉ cần tham gia vào tĩnh mạch trống rỗng của anh ấy.Có lẽ đó là lý do tại sao Phoebe Philo Lần Céline có ảnh hưởng lớn - phụ nữ don Hóa phải suy nghĩ về những gì họ Đại diện cho thế giới vì quần áo Philo Thì thì thầm tinh tế cho họ. Có lẽ đó là lý do tại sao Alessandro Michele, Gucci rất mới mẻ - họ chỉ đơn giản là vui vẻ khi mặc (cùng mùa này qua mùa khác) và don hiến cung cấp nhiều thông điệp chính trị hoặc văn hóa.
Tôi không chống lại bất kỳ điều này.
Jacquemus
Trái lại, đó là cách thời trang ngày nay, và than vãn về thời gian trôi qua là bị cận thị một cách đáng kinh ngạc - đúng hơn là nhìn phía sau. Karl Lagerfeld đã rất tốt cho Chanel chính xác bởi vì anh ấy sống trong những lúc anh ấy sống như một miếng bọt biển văn hóa. Có một sự tôn trọng đối với các nền tảng lịch sử của thương hiệu, nhưng thậm chí chắc chắn hơn là một viễn cảnh của ngày hôm nay.
Gucci
Những gì tôi nói là, thương mại trực tuyến là một từ xấu. Chúng tôi đã cảnh giác với con thú tài chính đủ lâu; đó là thời gian để thông minh về nó và tổng hợp những gì chúng ta biết với những gì chúng ta muốn. Có một lý do khiến các nhà thiết kế như Christian Lacroix không còn kinh doanh mặc dù triều đại của ông ở thập niên 80 và thập niên 90 ở Paris: trang phục xa hoa và trang phục bonanza đã ngừng hoạt động. Sau khi gặp sự cố tài chính nghiêm trọng, tai nạn máy bay thực tế và một thế giới quan toàn cầu về sự không chắc chắn, giấc mơ đã kết thúc.
Dries Van Nolen
Ngày nay, giấc mơ mới có lẽ là quần áo trượt ngay vào cuộc sống hàng ngày. Một lưu ý: Tôi không nói rằng quần áo được thiết kế kém và được sản xuất kém với một ý nghĩ hay thông minh nên được thông qua để dễ mua và mặc. Tôi nói về thời trang có một vị trí theo ngữ cảnh trong văn hóa đương đại và đại diện cho một quan điểm của nhà thiết kế. Rốt cuộc, đó là nơi của thời trang: trên lưng chúng ta.
Bài viết này được xuất bản lần đầu tiên tại L hèOfficiel Singapore.
