'Nếp gấp của tâm trí' của Hélène Le Chateliar và Deusa Blümke tại NPE Gallery Singapore

Cài đặt Lucid @ Zhuang Trang chủ của nhà thiết kế Singapore, hình ảnh lịch sự của Daryl Goh

Chiếm đoạt là hành động tái sử dụng các yếu tố hiện có trong một tác phẩm mới. Sự chiếm đoạt trong nghệ thuật có từ đầu những năm 1900 khi Marcel Duchamp Từ Fountain hồi cung cấp những cách nhìn mới qua các bài đọc. Liên quan đến khái niệm chế tạo nghệ thuật này với kinh tế vĩ mô, chúng ta bắt đầu thấy sự chiếm đoạt của nghệ thuật trong các không gian phi nghệ thuật. Nghệ thuật đã vượt qua vòng tròn nghệ thuật của các phòng trưng bày, bảo tàng, tổ chức và không gian do nghệ sĩ điều hành. Càng ngày, nó càng được sản xuất cho các chiến lược bán lẻ, mở rộng kinh doanh, trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, xây dựng thương hiệu và tiếp thị.

Là nhà thiết kế và đồng sản xuất kinh nghiệm bán lẻ chiếu ánh xạ tiên phong của Châu Á, ‘Cài đặt Lucid @ Zhuang Trang chủ của Nhà thiết kế Singapore, tôi vinh dự được nhìn thấy những khả năng sáng tạo của hiện tượng mới này. Việc chiếm dụng phương tiện truyền thông sáng tạo tạo điều kiện cho sự thay đổi trong ngành bán lẻ thông qua việc sử dụng nghệ thuật như một bộ máy để truyền tải thời trang và công nghệ đồng thời truyền cảm hứng cho các đối thủ mới trong sự chuyển đổi ngành.

Các dự án đột phá đáng được đề cập trong những năm gần đây bao gồm Viktor & Rolf ở Milan, nơi có toàn bộ nội thất của cửa hàng lộn ngược. Sàn nằm trên trần nhà và ngược lại trong khi đèn chùm được dựng lên từ sàn nhà. Cửa hàng quần áo của Simon Simon Tokyo là một cuộc gặp gỡ độc đáo khác về nghệ thuật và thời trang nơi nghệ sĩ Sterling Ruby sử dụng sàn và trần của không gian làm tranh vẽ. Pedder on Scotts ở Singapore cũng là một nỗ lực sáng tạo để quản lý một trải nghiệm cảm thấy như một ngày đẹp trời trong một phòng trưng bày hiện đại, như Peter Harris, Chủ tịch của Pedder Group, nói.

Đưa khuôn khổ chiếm đoạt này đến cấp độ công ty, nghệ thuật vượt xa mệnh giá của việc vận hành và bán tranh. Có một cảnh tượng sáng tạo mới đang càn quét khắp các tổ chức lớn: các chương trình nghệ sĩ cư trú (AIR) do công ty tài trợ. Autodesk là nhà sản xuất phần mềm kiến ​​trúc và kỹ thuật với chương trình cư trú đã chứng minh thương mại và nghệ thuật có thể phát triển cùng nhau. Các nghệ sĩ không chỉ được tài trợ cho các dự án mà họ thực hiện, họ còn có thể giúp định hình công nghệ hữu ích cho Autodesk. Amtrak, dịch vụ đường sắt ở Hoa Kỳ, đã tạo ra một chương trình AIR, phần thưởng cho họ có ảnh hưởng theo cấp số nhân trên phương tiện truyền thông xã hội. Ngoài Facebook, cũng được biết đến với các nghệ sĩ ủy quyền sản xuất các bản cài đặt trong khuôn viên của họ, có hơn 200 chương trình AIR này ở Hoa Kỳ.

Cư trú NPE trước đây của Eunice Lim, hình ảnh lịch sự của Daryl Goh

Để cưỡi trên làn sóng này, tôi đã thành lập NPE Art cư trú tại Singapore. Nằm trong một nhà in hàng đầu, NPE Print Communications, được cho là chương trình AIR miễn phí đầu tiên và duy nhất của Singapore cung cấp cho các nghệ sĩ một studio trong 3 tháng, tư vấn với các nhà lãnh đạo của ngành in, sản xuất chi phí trong các nguồn lực của cơ sở truyền thông và báo chí . Sáng kiến ​​nghệ thuật này đã cung cấp cho cơ quan doanh nghiệp những ý tưởng và đề xuất kinh doanh mới, chẳng hạn như ra mắt một chi nhánh in ấn của công ty với nghệ sĩ, Nicola Anthony, làm đại sứ cho dịch vụ này.

Khả năng liên ngành của nghệ thuật là không thể phủ nhận. Các dòng sản xuất nghệ thuật truyền thống sẽ tiếp tục gắn kết lịch sử nghệ thuật và văn hóa trong ngành công nghiệp nghệ thuật. Tuy nhiên, sự chiếm đoạt sáng tạo của nghệ thuật như một thực thể của công ty sẽ thể hiện thành một điều thú vị trong các lĩnh vực mới sẽ tiếp tục làm chúng ta ngạc nhiên hết lần này đến lần khác.

Ra mắt vào nghệ thuật Singapore với triển lãm khai mạc của Hélène Le Chatelier và Deusa Blümke, NPE Gallery đang giới thiệu ‘Folds of Mind Đời, diễn ra từ ngày 23 tháng 6 đến 23 tháng 8 năm 2017.Chương trình cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách mỗi nghệ sĩ đã vượt qua ranh giới nghệ thuật của họ khi các nghệ sĩ NPE ở nơi cư trú, giải quyết các chủ đề về thời gian, ký ức, vô hình và không thể nói được.

Bài viết này được viết bởi Daryl Goh và ban đầu được xuất bản trên Art Republik.