Cuộc phỏng vấn với Stanislas de Quercize, Chủ tịch & Giám đốc điều hành của Cartier

Không chỉ là một thợ kim hoàn hay thợ làm đồng hồ, Cartier bất chấp những quan niệm thông thường về thương hiệu hay công ty. Có thể có nhiều khả năng hơn để định nghĩa và tiếp cận Cartier như một tổ chức theo cách riêng của mình vì có nhiều khoa và chuyên môn không thể chối cãi với mỗi khoa. Đồ trang sức, đồng hồ, phụ kiện nhỏ, nước hoa, và đồ da tạo nên danh mục đầu tư của Cartier, nhưng maison không thấy nó như vậy. Nó đề cập đến tất cả các sản phẩm của nó là objet dátart, và đúng như vậy, chỉ mới gần đây họ đã được triển lãm tại Grand Palais ở Paris. Làm cho triển lãm đó gấp đôi ấn tượng là thực tế rằng nó được khởi xướng bởi bảo tàng, không phải Cartier. Vậy làm giám đốc điều hành của một công ty như thế này có nghĩa là gì? Đối với Stanislas de Quercize, người đã lên vai trò này một năm trước vào năm 2013, các quy tắc là khác nhau, nhưng trò chơi vẫn giữ nguyên.

Cuộc hẹn của anh không phải là một bất ngờ lớn, đặc biệt là với những người quen thuộc với kết quả xuất sắc mà anh đã thể hiện tại nhà ma nữ trang sức cao cấp Van Cleef & Arpels. Từ năm 2005 đến 2013, de Quercize là giám đốc điều hành của Van Cleef & Arpels, người phụ trách nổi tiếng đã phát minh ra khái niệm Thơ ca, giờ là nhãn hiệu của maison. Ngoài việc giúp công ty an toàn vượt qua cuộc khủng hoảng tài chính 2008/9, de Quercize còn đặt nền móng cho một bộ phận chế tạo đồng hồ mạnh mẽ, và trong những năm gần đây, đồng hồ của Van Cleef & Arpels đã đặt ra tiêu chuẩn cho các sản phẩm thủ công truyền thống được kết hợp với các cơ chế sáng tạo. để kể một câu chuyện. Thay vì cạnh tranh trong các lĩnh vực tạo ra bí quyết hoặc truyền thống chế tạo đồng hồ, de Quercize đã đi một con đường hoàn toàn khác và thổi bùng lên một con đường mới. Có lẽ đây là điều khiến anh trở thành ứng cử viên hoàn hảo để tiếp quản từ cựu CEO Bernard Fornas.

Nhưng de Quercize không phải là người xa lạ với Cartier. Thực tế, trước nhiệm kỳ của ông tại Van Cleef & Arpels, ông đã ở với Cartier từ 1999 đến 2005, đầu tiên là tổng giám đốc, sau đó là CEO của thị trường Bắc Mỹ. Điều này chắc chắn giải thích tình yêu và sự tôn trọng anh dành cho Cartier, ngay cả khi xa xỉ, có thể nói, là trong máu của anh; de Quercize có một dòng dõi quý tộc dẫn trở lại 17^{thứ tự} tòa án hoàng gia Pháp thế kỷ.

Gần đây đã nắm quyền điều hành tại Cartier, bạn có thể cho chúng tôi biết tham vọng của bạn đối với thương hiệu là gì không?
Trước hết, chúng tôi gọi Cartier là maison, không phải thương hiệu. Chúng tôi có sứ mệnh trở thành một nghệ sĩ và tạo ra đồ trang sức và đồng hồ là phổ quát và vĩnh cửu. Phổ quát ở chỗ nó hấp dẫn những người sành chơi trên toàn thế giới; vượt thời gian ở chỗ nó được tôn kính và mơ ước ngày nay và cũng 50 hay 100 năm nữa. Có một cuộc triển lãm tại Grand Palais ở Paris trưng bày 600 tác phẩm của Cartier kể từ năm 1847. Nó có tên là Cartier liêuHistoire et le Style. Đây thực sự là gốc rễ của maison. Sáng tạo của chúng tôi trải qua nhiều thập kỷ và nhiều thập kỷ, nhưng chúng vẫn cực kỳ phù hợp. Đó là lý do tại sao nó là nghệ thuật, và đó là lý do tại sao họ lại ở trong một bảo tàng.

Hãy cho chúng tôi biết thêm về tầm quan trọng của triển lãm này đối với Cartier.
Triển lãm này ở Grand Palais là 27^{thứ tự} Triển lãm Cartier trên toàn thế giới. Chúng tôi đã được chào đón tại Bảo tàng Metropolitan, Bảo tàng Anh, Tử Cấm Thành, Điện Kremlin, v.v. Bạn hiểu rằng người quản lý thực sự tôn trọng và đánh giá Cartier là một hình thức nghệ thuật, một nghệ thuật trang trí. Đó là lý do tại sao nó không nên ngạc nhiên khi thấy rằng Cartier là cái tên số một trong các cuộc đấu giá cho đồ trang sức và ba thứ hàng đầu cho horlogerie.

Làm thế nào để bạn trải rộng bản thân trên các bộ phận khác nhau từ đồ trang sức đến đồng hồ và từ da đến nước hoa?
Cartier luôn có thể tạo ra. Chúng tôi được Edward the Seventh đặt tên là vua của các thợ kim hoàn và thợ kim hoàn của các vị vua, nhưng chúng tôi cũng là vua của chế tạo đồng hồ sáng tạo và objet d. Louis Cartier đã nói điều đó. Chúng tôi muốn tạo ra vật cản hoặc quà tặng hoặc phụ kiện bằng da với chất lượng tương đương với sự khéo léo trong đồ trang sức và chế tác đồng hồ bởi vì nó là nghệ thuật de vivre. Nghệ thuật sang trọng de vivire à la Parisienne.

Làm thế nào để bạn đạt được điều này?
Tầm nhìn là có một phong cách có thể nhận ra từ xa. Chúng tôi muốn bạn nói Cartier giống như bạn nói Picasso. Nó phải có một phong cách dễ nhận biết, một phong cách khác, mang đến một tầm nhìn khác cho thế giới. Và nó phải là thứ bạn muốn giữ mãi mãi.

Vậy về mặt thẩm mỹ, bạn muốn mọi thứ phải có một cái nhìn và cảm nhận đặc biệt?
Ngoài ra nó phải có sự táo bạo. Nhìn vào AstroCalendaire. Rằng trong haute horlogerie một tour de force. Đó là một cái gì đó mà độc đáo, khác biệt và nó mang lại một cái nhìn khác về tourbillons và phong cách.

Cartier chắc chắn đã đạt được rất nhiều kể từ khi Bộ sưu tập Privée Cartier Paris phát triển thành bộ sưu tập Đồng hồ tốt. Có bất kỳ khía cạnh nào khác của haute horlogerie mà bạn đang phấn đấu không?
Chúng tôi tin rằng haute horlogerie nên đẹp bên ngoài và bên trong. Đó là lý do tại sao chúng tôi bắt tay vào việc tạo ra 29 phong trào nội bộ cho haute horlogerie.Chúng tôi tin rằng sự táo bạo của haute horlogerie tương đương với sự táo bạo của Louis Cartier khi vào năm 1904, ông đã đưa ra chiếc Santos Dumont, chiếc đồng hồ đầu tiên được đeo trên cổ tay. Với sự táo bạo tương tự, Louis Cartier cũng đã đưa ra Pendules Mysterieux vào năm 1913. Và chúng tôi đã thể hiện sự táo bạo tương tự khi chúng tôi đưa ý tưởng đồng hồ bí ẩn vào một chiếc đồng hồ. Sự táo bạo của Cartier đã khiến chúng tôi mang đến sự mới mẻ cho thị trường. Đồng thời, khái niệm đồng hồ, ID One và ID Two, đã đi theo hướng này để tìm kiếm những cách thức mới để thể hiện tử vi trong 21^thứ thế kỷ.

Với Cartier, chúng tôi đã cảm nhận được một cách tiếp cận rất rộng, từ đồng hồ ý tưởng đến chế tạo đồng hồ tốt cho đến những sản phẩm thương mại như Santos. Những thách thức trong việc quản lý một lựa chọn rộng rãi của đồng hồ là gì?
Tôi thấy nó như một cầu thang giúp mọi người nâng lên và đi lên và khám phá, trong suốt cuộc đời của họ, những sáng tạo khác nhau. Đôi khi bạn muốn một chiếc đồng hồ cho cả ngày, đôi khi bạn muốn một chiếc cho buổi tối. Đôi khi cho kinh doanh hoặc bình thường hoặc thể thao. Chúng tôi muốn cầu thang này dẫn dắt bạn và đồng hành cùng bạn cả đời để khám phá những sáng tạo mới.

Bạn lấy cảm hứng từ công việc của Carole Forestier-Kasapi như thế nào?
Tôi cực kỳ phấn khích. Sự phấn khích này là màu của niềm đam mê. Để có thể khiến mọi người mơ ước bởi vì bạn đang đến với điều gì đó sẽ làm họ ngạc nhiên. Bạn sẽ có hiệu ứng WOW, cảm xúc này, một phần của cuộc sống. Nhưng để làm được điều đó, bạn phải tạo ra thứ gì đó táo bạo và khác biệt, như Đồng hồ bí ẩn thì khác. Để đeo đồng hồ trên cổ tay là khác nhau, để có mặt số bí ẩn trên đồng hồ là khác nhau. AstroCalendaire với tourbillon ở giữa là chưa từng có. Đó là những gì chúng tôi muốn làm. Nó chưa từng thấy trước đây và bạn có thể giữ nó mãi mãi. Chúng tôi mang đến những điều thực sự nghệ thuật cho thế giới.

Vì vậy, liên kết này trở lại tập trung của bạn vào việc phá vỡ mặt bằng mới nhưng vẫn vượt thời gian?
Nếu bạn nghĩ về nó, những gì chúng ta đang tạo ra có hai giá trị. Một là phổ quát, vì vậy, nó đã nhận ra thế giới về bất cứ màu gì của hộ chiếu hoặc ngôn ngữ bạn nói. Thứ hai là vô tận, vì vậy một sáng tạo 20 hoặc 50 năm trước sẽ luôn được tìm kiếm. Khi bạn có hai yếu tố này, đây là hai đặc điểm của nghệ thuật. Nó là một hình thức nghệ thuật, một nghệ thuật ứng dụng, một nghệ thuật trang trí. Vì vậy, bạn không nên ngạc nhiên khi thấy các tác phẩm của chúng tôi được trưng bày trong bảo tàng hoặc là một phần của danh mục nghệ thuật.

Đồng thời, khi hiểu được sự mạnh mẽ của AstroCalendaire, tôi chắc chắn những người sành đồng hồ đánh giá cao sự cam kết nghiêm túc về chất lượng của Cartier. Là chất lượng một cái gì đó bạn nghĩ về rất nhiều?
Nó rất cần thiết bởi vì nếu bạn muốn có thời gian, bạn cần chắc chắn rằng những chiếc đồng hồ sẽ hoạt động mãi mãi. Cuộc tìm kiếm siêu chất lượng là lý do tại sao chúng tôi tìm kiếm các vật liệu siêu như vàng hoặc kim cương hoặc sapphire, và siêu thủ công. Chúng tôi biết rằng đồng hồ là biểu tượng của đam mê, tình bạn hoặc tình yêu, và vì vậy chúng tôi muốn đảm bảo rằng niềm đam mê hoặc tình bạn hoặc tình yêu này sẽ tồn tại mãi mãi.

Cartier đã đạt được một chút công bằng trong lĩnh vực haute horlogerie, bạn đang khám phá điều gì ngay bây giờ?
Nó mang đến những tài năng mới và những trải nghiệm mới như, ví dụ, trong métiers d hèart lần đầu tiên, chúng tôi sử dụng hoa cưới với những cánh hoa hồng được làm theo hình con vẹt. Chưa bao giờ điều này được thực hiện trong lịch sử của haute horlogerie. Chúng tôi tin rằng nhiệm vụ của chúng tôi là mang lại một thứ không phải là sự lặp lại của quá khứ. Đây là đẩy phong bì. Tôi tin rằng thời kỳ hoàng kim của đồ trang sức và chế tác đồng hồ là bây giờ. Tại sao bây giờ? Bởi vì thời hoàng kim đề cập đến sự tích lũy của hàng thủ công và kinh nghiệm. Chúng tôi đã tích lũy được hàng thủ công và kinh nghiệm từ năm 1847, và chúng tôi càng tiến bộ, chúng tôi càng trở thành chuyên gia. Bạn càng có nhiều chuyên gia về những gì bạn làm, bạn càng có thể đẩy phong bì.

Métiers dátarts hiện đang được theo đuổi quyết liệt trong haute horlogerie. Bạn có nhìn vào thành tích của cuộc thi nói chung không?
Tôi nghĩ rằng chúng ta ở đây nhiều hơn để chinh phục thị trường, bạn biết đấy. Nếu bạn nhìn vào đồ trang sức,
chỉ 10 phần trăm nam giới và phụ nữ mua đồ trang sức có tên. Thật là sai lầm khi mua đồ trang sức không có tên và chữ ký bởi vì nếu bạn muốn bán nó tại cuộc đấu giá, nó có giá trị không lớn hơn trọng lượng của vàng và kim cương. Nếu bạn đưa nó cho con bạn, chúng sẽ bối rối vì nó không có giá trị như khi bạn có chữ ký của Cartier. Đó là những gì mà tất cả những người thợ thủ công đang ở đây để làm, để lại một dấu ấn bất diệt trong thế giới này. Chúng tôi không nhìn vào cuộc thi. Chúng tôi chỉ nhìn vào bản thân, nhiệm vụ của chúng tôi. Để trở nên mạnh mẽ và trao quyền cho những người sở hữu những sáng tạo của Cartier. Để là một tài liệu tham khảo, giống như một ngọn hải đăng. Để được táo bạo và hào phóng vì chúng ta ở đây để gợi lên tình yêu và tình bạn.

Yếu tố nào của Cartier là tài sản quý giá nhất của nó?
Niềm đam mê của Cartier. Đó là những gì làm cho Cartier đặc biệt. Màu đỏ là màu của đam mê. Điều đó làm cho Cartier trở nên độc đáo. Một maison đam mê về sáng tạo, chế tạo và chia sẻ một cách đam mê. Năm nay, chúng tôi kỷ niệm 30 năm của Fondation Cartier pour l Khănart cùng thời. Đó là niềm đam mê. Giúp các nghệ sĩ trẻ chia sẻ tài năng của họ với phần còn lại của thế giới.

Bạn có thể cho chúng tôi biết nơi mà Calibre de Cartier Diver phù hợp với sơ đồ tổng thể của mọi thứ không?
Calibre de Cartier Diver phục vụ đàn ông và nói chuyện với họ giống như cách Louis Cartier nói chuyện với Santos Dumont, một phi công. Chiếc đồng hồ Santos là chiếc đồng hồ phi công đầu tiên được đeo trên cổ tay. Lần này, chúng ta có những người có cuộc sống thể thao năng động, những người đang tìm kiếm sự thanh lịch của Cartier trên cổ tay. Đó là tham vọng với chiếc đồng hồ mới này.

Còn những bộ sưu tập đàn ông thương mại khác như Tank MC thì sao?
Điều tôi thích ở Tank MC là tính phi thời gian của nó. Sự táo bạo đó vì ý tưởng của Tank là sự tự do. Cảm hứng là những chiếc xe tăng đầu tiên của quân đội Anh và Mỹ trong cuộc chiến tranh thế giới đầu tiên mang lại sự giải phóng cho châu Âu vào thời điểm đó. Ý tưởng này của con người mang lại tự do cho thế giới thực sự truyền cảm hứng. Khi bạn có chiếc đồng hồ này trên cổ tay, bạn phải mang một cái gì đó đến thế giới. Tank MC là một cách giải thích mới về một biểu tượng của maison. Đây là phong cách vượt thời gian.

Bạn đã nhấn mạnh về thời gian nhiều lần. Đó có phải là định nghĩa của bạn về sự sang trọng?
Bạn muốn bày tỏ tình yêu và tình bạn của bạn, và bạn muốn tình yêu đó và tình bạn đó ở lại mãi mãi. Bạn muốn sáng tạo của bạn ở lại mãi mãi, để tồn tại bạn. Tại triển lãm, bạn có thể thấy tất cả các đồ trang sức của Nữ công tước xứ Windsor và Grace Kelly và nhiều thứ khác. Họ sống sót qua cuộc sống của chủ nhân để kể những câu chuyện tình yêu đẹp.

Bạn muốn gì là đóng góp lớn nhất của Cartier vào thế giới này?
Để làm cho mọi người mơ ước. Tôi giúp họ thể hiện tình yêu và tình bạn và niềm đam mê nghệ thuật.

Những sự kiện nào trong thời đại chúng ta mà bạn cho là có ảnh hưởng mạnh mẽ đến Cartier?
Phương tiện truyền thông xã hội đã giúp tăng faire savoir. Sự khác biệt giữa savoir-faire và faire savoir là bí quyết và cách làm cho một cái gì đó được biết đến, tương ứng. Chúng tôi có savoir-faire đáng kinh ngạc ở La Chaux-de-Fonds và trong haute horlogerie cũng như métiers d dartsarts. Thật thú vị khi có thể chia sẻ bí quyết này và phương tiện truyền thông xã hội giúp mọi người hiểu và đánh giá cao câu chuyện hơn. Chúng tôi yêu khi mọi người đánh giá cao những gì họ đang có. Có sự thích thú trong việc chia sẻ niềm vui của những sáng tạo nghệ thuật.