Cuộc phỏng vấn với Stephane Waser: Ra mắt tiểu thuyết Maurice Lacroix 2019

Maurice Lacroix AIKON mạo hiểm

Vào năm 2016, Maurice Lacroix đã giới thiệu bộ sưu tập AIKON đầu tiên như là một bản tu sửa của Calypso mang tính biểu tượng của nó. Mô hình Quartz ban đầu hiện đã mở rộng thành dòng AIKON chính thức kết hợp tự động hóa, đồng hồ bấm giờ và bộ xương. Năm nay, bộ sưu tập AIKON mang một hình dạng mới khó khăn hơn: AIKON Venturer, một chiếc đồng hồ lặn chắc chắn là một bổ sung hợp lý cho gia đình AIKON.

Trong một cuộc phỏng vấn với Giám đốc điều hành của Maurice Lacroix, Stéphane Waser, World of Clock (WOW) hiểu rõ hơn về bộ sưu tập AIKON mới nhất và tương lai của thương hiệu.

Tầm quan trọng của AIKON mới

Giám đốc điều hành của Maurice Lacroix, Stéphane Waser

Một số đặc điểm chính của loạt tiểu thuyết mới này là gì?

Tất cả đều dựa trên thiết kế AIKON. AIKON là hậu duệ của Calypso, một người mẫu từ những năm 90 đã rất thành công. Nhiệm vụ chúng tôi có là tân trang bộ sưu tập vì thành công của nó. Lý do đằng sau thành công là vì chất lượng, giá trị nhận thức cao và khả năng chi trả. Ngoài ra, thiết kế thành lập chính nó. Trong năm 2010 hoặc 2011, chúng tôi có một vài hình ảnh cho thương hiệu và nó hơi khó hiểu. Và vì vậy với AIKON, chúng tôi đã cố gắng tạo ra một thiết kế rất được đánh giá cao trong trái tim và tâm trí của mọi người và đó là một cơ sở phát triển tuyệt vời.

Các yếu tố chúng tôi giữ từ Calypso là khung viền sáu cánh tay, cấu trúc phẳng của vỏ, tinh thể sapphire phẳng và tất nhiên là logo M. Trong những điều mới lạ năm 2019, chúng ta có Quartz Calypso, Automatic Calypso và Skeleton được thiết kế lại. Những gì thiết kế lại đã mang lại là sự kết nối lại với cơ sở khách hàng của chúng tôi - về giá cả và quan trọng nhất là về tinh thần thương hiệu. Nó là một cái gì đó tươi hơn và hiện đại hơn nhiều. Chúng tôi là một thương hiệu đương đại vì vậy tôi nghĩ điều quan trọng là chúng tôi sẽ hồi sinh các bộ sưu tập (hiện có) của mình để thể hiện một thương hiệu mới hơn.

Khác với các biến thể mới của các mẫu hiện có, Maurice Lacroix cũng đã ra mắt AIKON Ventker và Mercury mới. Nói cho tôi biết về những điều đó.

Máy bay mạo hiểm có nguồn gốc từ thợ lặn Calypso. Đối với chúng tôi, Ventker là một phần mở rộng hợp lý của phạm vi AIKON bởi vì AIKON là một kiểu thiết kế rất thể thao và thanh lịch, và tôi sẽ nói rằng điều này (Người mạo hiểm) giống như một bộ sưu tập lớn.

Nó trông thể thao hơn rất nhiều so với các mô hình khác.

Vâng, chúng tôi gọi nó là mạo hiểm. Nó xuất phát từ từ trò chơi phiêu lưu mạo hiểm, trò chơi này dành cho những người thích mạo hiểm và nó được tạo ra cho khu rừng đô thị. Nó có mặt số màu đen và mặt số màu xanh, vòng đeo tay bằng thép và màu đen, cũng như dây đeo cao su màu xanh.

Sao Thủy thì sao?

Chúng tôi được biết đến với các chức năng hoặc biến chứng đồng hồ thú vị. Chúng tôi đã tìm ra, trong quá khứ, bánh xe vuông, giây bí ẩn và trọng lực; Đây là cách chúng tôi đã phát triển và cách chúng tôi muốn thể hiện năng lực của mình trong nghề thủ công đồng hồ. Vì vậy, đối với Sao Thủy, ý tưởng là tạo ra một chiếc đồng hồ treo thời gian giữa lịch trình bận rộn của mọi người. Điều thú vị về sao Thủy là khi bạn quay ngược lại (để đối mặt với người đeo), nó sẽ cho bạn biết thời gian. Vì vậy, nó đã có được như một chức năng bộ nhớ của thời gian. Và đồng thời, nó cũng rất Maurice Lacroix bởi vì nó thực sự là một cú đúp ngược 360 độ. Vì vậy, như bạn có thể thấy, kim giờ và kim phút sẽ không bao giờ đi qua 12 giờ.

Thủy ngân AIKON

Khi Maurice Lacroix lần đầu tiên ra mắt bộ sưu tập AIKON, những chiếc đồng hồ có sự chuyển động của Quartz được chứng minh là thành công về mặt thương mại. Khi thương hiệu mở rộng bộ sưu tập AIKON, làm thế nào để bạn cân bằng giữa thu hút thương mại và đổi mới kỹ thuật?

Khi chúng tôi lần đầu tiên ra mắt AIKON, chúng tôi đã thấy rằng nó có rất nhiều tiềm năng. Ngoài ra, từ Calypso, chúng tôi biết rằng nó hoạt động ở các khu vực khác nhau với độ phức tạp khác nhau. Vì vậy, chúng tôi biết rằng thiết kế rất mạnh, không có lý do gì để nó hoạt động trở lại. Vấn đề duy nhất từ ​​trước đó là chúng tôi đã có một chiến lược rõ ràng cũng như sự nhất quán về thông điệp thương hiệu. Một số thương hiệu được công nhận cho đồng hồ Quartz của họ, một số được công nhận cho đồng hồ cơ của họ, một số là truyền thống và những người khác là hiện đại. Vì vậy, chúng tôi đã nhân cơ hội này để thiết lập lại và định vị lại toàn bộ thương hiệu. Đầu tiên, chúng tôi trẻ hóa nó. Thứ hai, chúng tôi hội tụ tất cả các thị trường theo một loại định vị.

Đó là lý do tại sao chúng tôi cố tình ra mắt Quartz vì tôi biết rằng nó không phổ biến ở một số thị trường nhưng nó giúp tạo ra doanh số và doanh thu (tính theo số lượng đồng hồ được bán). Và từ đó, loại tăng tốc này. Khi chúng tôi ra mắt phiên bản tự động hai năm sau đó, AIKON đã là một thuật ngữ để có được khách hàng. Họ đã biết thiết kế, chất lượng và giá cả. Vì vậy, nó đã trở thành một nền tảng tuyệt vời để khởi động tự động và vân vân - chẳng hạn như Công ty mạo hiểm năm nay. Về mặt Sao Thủy; Nếu đó là hai hoặc ba năm trước đó, chúng ta sẽ đưa ra sự phức tạp của kiệt tác Sao Thủy. Nhưng vì chúng tôi đang ở trong logic của tính nhất quán và trẻ hóa thương hiệu của chúng tôi, chúng tôi đã đưa ra lựa chọn để đưa nó vào trường hợp AIKON.

AIKON tự động

Giờ thì thời gian của bạn là gì?

Nó rất nhiều về những gì xảy ra với thương hiệu (bản sắc). Chúng tôi thấy rằng mọi người đang chọn nó.Nó thực sự dựa trên khách hàng của chúng tôi và chúng tôi làm việc với rất nhiều millennials. Các millennials rất kết nối và họ có lối sống rất tích cực. Vì vậy, Thời gian của bạn là Giờ đây cũng giống như một lời nhắc nhở dành thời gian để tự thưởng cho mình. Có nhiều cách khác nhau mà người ta có thể tự thưởng cho mình - để đánh dấu một cột mốc, nhưng một cách rất hay là mua một chiếc đồng hồ (Cười).

Ý tưởng đằng sau web của bạn là gì Giờ đây là webseries?

Nó là một phần mở rộng của khẩu hiệu của chúng tôi. Những gì chúng ta thấy xu hướng tại thời điểm này là xem Netflix vì vậy chúng tôi thực sự thích tinh thần đó trong việc tạo ra một loạt. Mười năm trước, chúng tôi đã từng thực hiện các quảng cáo truyền hình tương tự, bây giờ nó đã vượt qua và mọi người đều nói về webseries. Bạn sẽ thấy một thông tin về Người mạo hiểm tối nay và chúng tôi sẽ tiếp tục sử dụng nó và biến nó thành một phần của thương hiệu của chúng tôi.

Đã tiếp quản thương hiệu trong năm năm nay, bạn sẽ nói gì về điều yêu thích của bạn về Maurice Lacroix?

Để có quyền tự do khám phá thương hiệu và tự do, ví dụ, hãy đến Malaysia (Cười) và liên tục trình bày các cải tiến cho khách hàng của chúng tôi.