Triển lãm Louis Vuitton tại Bắc Kinh
Louis Vuitton có thể đã mất không gian quảng cáo hàng đầu ở Trung Quốc khi chiếc vali khổng lồ của nó bị phá hủy ở Thượng Hải, nhưng hiện tại nó đang thu hút khách hàng trong các hội trường của bảo tàng quốc gia ở Bắc Kinh.
Triển lãm Louis Vuitton Voyages, đánh dấu nhà mốt Pháp năm thứ 20 tại Trung Quốc - thị trường phát triển nhanh nhất thế giới về hàng hóa xa xỉ - có hàng trăm thân cây vải và túi xách da có từ những năm 1860.
Louis Vuitton đã là thương hiệu được lựa chọn cho nhiều người thuộc tầng lớp trung lưu ngày càng giàu có của Trung Quốc và các nhà phân tích cho rằng chương trình này ở trung tâm thủ đô sẽ giúp củng cố sự thống trị của nó đối với thị trường cao cấp của đất nước.
Màn hình cũng phản ánh xu hướng ngày càng tăng ở Trung Quốc đối với các sản phẩm xa xỉ sử dụng bảo tàng, phòng trưng bày nghệ thuật và liên hoan phim để quảng bá thương hiệu của họ với hy vọng thu hút người tiêu dùng tinh vi và có học thức hơn, họ nói.
Đầu năm nay, nhà thiết kế Hoa Kỳ Diane von Furstenberg đã trình diễn bộ sưu tập các tác phẩm của cô tại một triển lãm có tên Journey of a Dress ở quận nghệ thuật 798 thời thượng của Bắc Kinh.
Chương trình Louis Vuitton là một điều khá thông minh để làm bởi vì đây là một thiết lập rất cao cấp và có uy tín, Sam Mulligan, giám đốc của Data Driven Marketing Asia tại Thượng Hải, nói với AFP.
Đây là gợi ý về lịch sử và tuổi thọ và hoạt động kinh doanh trong một thời gian dài - tất cả những điều này đều quan trọng trong thị trường này.
Shaun Rein, giám đốc điều hành của Tập đoàn nghiên cứu thị trường Trung Quốc, đã đồng ý.
Người tiêu dùng của Louis Louis Vuitton rất quan tâm đến việc mua một thương hiệu có di sản lâu dài và tôi nghĩ rằng tại sao Louis Vuitton lại rất thông minh khi hợp tác với bảo tàng, ông Rein Rein nói với AFP.
Bảo tàng Quốc gia mới được tân trang lại nằm đối diện Quảng trường Thiên An Môn hy vọng triển lãm sẽ truyền cảm hứng cho ngành công nghiệp thiết kế văn hóa trong nước, trang web của Nhật báo Nhật báo trích lời phó giám đốc bảo tàng Chen Lusheng.
Màn trình diễn hào nhoáng của những thân cây và túi xách hoàn toàn trái ngược với những chiếc thuyền bằng đồng hàng thế kỷ và bình sứ được trưng bày ở các khu vực khác của bảo tàng.
Louis Vuitton, người có sản phẩm đã được quảng bá bởi những người nổi tiếng từ cựu lãnh đạo Liên Xô Mikhail Gorbachev đến ca sĩ U2 Bono, không nghi ngờ gì khi hy vọng nâng cao vị thế của mình trong lĩnh vực xa xỉ đang bùng nổ tại Trung Quốc.
Trung Quốc được dự báo sẽ trở thành khách hàng mua các sản phẩm xa xỉ hàng đầu thế giới như túi xách, đồng hồ, giày và quần áo vào năm 2015, theo tư vấn của PriceWaterhouseCoopers - nhưng các nhà phân tích cho rằng lòng trung thành của thương hiệu có thể thay đổi.
Ngay bây giờ Louis Vuitton là người chơi chiếm ưu thế nhưng họ sẽ gặp vấn đề lớn trong năm năm tới, khi mọi người bắt đầu mua túi xách xa xỉ thứ hai hoặc thứ ba của họ, ông nói.
Sau khi bạn đã mua Louis Vuitton hoặc Gucci, bạn có quay lại Louis Vuitton và Gucci hay bạn có thử một cái gì đó khác không?
Mặc dù được người tiêu dùng ưa chuộng, Louis Vuitton vẫn gặp rắc rối với chính quyền.
Các công nhân đã bắt đầu tháo dỡ chiếc vali cao 20 mét của Louis Vuitton, trong một khu mua sắm sầm uất của Thượng Hải vào tháng trước sau khi chính phủ phán quyết nó vi phạm các hạn chế kích thước cho quảng cáo ngoài trời, truyền thông nhà nước cho biết.
Huang Chen - chủ sở hữu tự hào của hai chiếc túi xách Louis Vuitton - cho biết triển lãm tại Bắc Kinh sẽ giúp người tiêu dùng Trung Quốc hiểu rõ hơn về lịch sử của nhà thiết kế sang trọng và thúc đẩy doanh số.
Những người trẻ tuổi sẽ hiểu tại sao nó trở thành một thương hiệu lớn, ông Huang Huang nói với AFP khi cô đi lưu diễn cùng với cô con gái 18 tuổi của mình.
Chất lượng tốt và chúng rất hữu ích. Nó thuận tiện hơn để sử dụng hơn các loại túi khác.
Nhưng tờ nhật báo People People - cơ quan ngôn luận của Đảng Cộng sản cầm quyền - đã chỉ trích bảo tàng này vì đã tổ chức triển lãm, nói rằng đó là trò chơi thương mại quá.
Bảo tàng quốc gia có thể nâng cao ngưỡng của mình và đưa ra lựa chọn chặt chẽ hơn khi giới thiệu một triển lãm? tờ báo cho biết trên trang web của mình.
Nhưng sinh viên Wang Jing, một người yêu Louis Vuitton thú nhận, đã cho triển lãm một ngón tay cái lớn.
Tôi thích cảm giác chung (của túi xách). Mặc dù bên ngoài đơn giản, bên trong là chi tiết. Tôi thực sự muốn mua một cái, cô ấy nói với AFP.
Một khi cô ấy tiết kiệm tiền, đó là.
Nguồn: AFPrelaxnews
