Sự hiện diện trực tuyến cần thiết cho các nhà đấu giá trong thị trường nghệ thuật của người mua
Báo cáo thương mại nghệ thuật trực tuyến Hiscox 2018 lưu ý rằng doanh thu nghệ thuật trực tuyến đạt ước tính 4,22 tỷ USD trong năm 2017, tăng 12% so với năm trước. Có cả thách thức và cơ hội cho các nhà đấu giá chỉ hoạt động trực tuyến và cho các nhà truyền thống mở rộng sang lĩnh vực kỹ thuật số để duy trì sự liên quan trong thị trường nghệ thuật.
Thuốc diệt côn trùng 13 ức của Mat Collishaw (ph photoravure etched, 2009), được mua thông qua một nền tảng trực tuyến của Hiscox vào năm 2017. Hình ảnh từ Hiscox.
Dưới đây là một số xu hướng chính từ báo cáo:
Sự tự tin tăng lên trong số những người mua nghệ thuật trực tuyến lặp lại. Có dấu hiệu cho thấy người mua trực tuyến đang hoạt động đang mua thường xuyên hơn và với giá cao hơn. Năm 2018, tỷ lệ người mua nghệ thuật trực tuyến trả mức giá trung bình trên 5.000 đô la Mỹ cho mỗi đối tượng nghệ thuật mới tăng lên 25%, tăng từ 21% trong năm 2017.
Giá cả minh bạch là chìa khóa cho người mua mới. Các nhà sưu tập hiện tại được sử dụng để giữ bí mật và thiếu minh bạch khi nói về giá cả. Tuy nhiên, trong cuộc khảo sát năm nay, 90% người mua mới nói rằng tính minh bạch về giá là một thuộc tính và tiêu chí quan trọng khi mua nghệ thuật trực tuyến.
Các nhà đấu giá truyền thống tiếp tục phát triển sự hiện diện trực tuyến của họ trong năm 2017. Năm ngoái, Christie từ, Sothwise, và Phillips đều chứng kiến doanh số bán đấu giá toàn cầu tăng 25%. Tuy nhiên, sự tăng trưởng trong doanh số bán hàng trực tuyến cho các nhà đấu giá kém ấn tượng hơn ở mức 15,6%. Nắm bắt xu hướng này là Đấu giá di sản. Một trong những nền tảng bán hàng trực tuyến lớn nhất cho nghệ thuật và sưu tầm, nó đã chứng kiến doanh số tăng 25,8%, từ 349,5 triệu đô la Mỹ năm 2016 lên 438,3 triệu đô la Mỹ trong năm 2017.
Tăng sự cạnh tranh dự kiến trong thị trường đấu giá trực tuyến. Một nửa trong số tất cả các nền tảng trực tuyến nói rằng thị trường đấu giá trực tuyến sẽ là khu vực phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt nhất trong năm nay. Với việc Artsy đầu tư đáng kể vào kinh doanh đấu giá trực tuyến, sự cạnh tranh với các nhà tổng hợp đấu giá khác như Invaluable, LiveAractioneer và thesaleroom.com đang gia tăng.
Tiền điện tử là điểm nhập cảnh dự đoán cho blockchain. 60% nền tảng trực tuyến cảm thấy rằng tiền điện tử như một phương thức thanh toán sẽ là cách mà công nghệ blockchain ban đầu thâm nhập vào thị trường nghệ thuật trực tuyến. Hiện tại, chỉ có 7% hiện chấp nhận tiền điện tử dưới dạng thanh toán và chỉ 8% đã nhúng công nghệ blockchain vào doanh nghiệp của họ.
Thị trường của bên thứ ba đạt được sự phổ biến. Ba phần tư phòng trưng bày đã sử dụng thị trường của bên thứ ba để bán nghệ thuật trực tuyến vào năm 2018 (tăng từ 59% vào năm 2017 và 41% vào năm 2016). 19% hiện đang sử dụng các thị trường này như một cửa hàng cho ít nhất một nửa doanh số bán hàng trực tuyến của họ.
Pontus Silfverstolpe, Trưởng phòng Nội dung, và Christopher Barnekow, Giám đốc điều hành. Hình ảnh từ barnebys.com.
Để thích ứng với thị trường nghệ thuật thay đổi, sự hiện diện trực tuyến là điều bắt buộc đối với các nhà đấu giá. Pontus Silfverstolpe, một trong hai người sáng lập của Barnebys, công cụ tìm kiếm đấu giá nghệ thuật lớn nhất thế giới, nơi tổ chức 3000 nhà đấu giá độc đáo trên toàn cầu, đó là chín trong số mười người bắt đầu hành vi mua hàng của họ trên internet. . Đây là nơi hành động, đó là tương lai của đấu giá. Những người không có hiểu biết sẽ đi đến tường và những người có dịch vụ trực tuyến không minh bạch, dễ sử dụng và định hướng dịch vụ sẽ thất bại.
Sandy Ma, Trưởng phòng Bán hàng cho Thế kỷ 20 & Nghệ thuật Đương đại & Thiết kế, Philips Châu Á
Sandy Ma, Trưởng phòng Bán hàng cho Thế kỷ 20 & Nghệ thuật & Thiết kế đương đại, Phillips Châu Á, nhận xét, Chợ Thị trường nghệ thuật đã nắm lấy sự kết nối mà Internet đã mang lại cho chúng tôi và, tại Phillips, mục tiêu của chúng tôi là kết nối liền mạch các khách hàng của chúng tôi với chúng tôi bán hàng và triển lãm trực tiếp. Chúng tôi đang mở rộng cách người ta có thể trả giá trong một cuộc bán hàng trực tiếp và đã thực hiện điều này theo cách mà không ai khác có được. Trang web của chúng tôi hiện cung cấp nền tảng đấu thầu thân thiện với khách hàng nhất trong ngành. Từ bất cứ nơi nào trên thế giới và từ bất kỳ thiết bị di động nào, khách hàng đều có thể đặt giá thầu trực tiếp, cũng như đặt giá thầu trước. Kết quả là cơ sở khách hàng Phillips Phillips đang phát triển rất lớn.
