FarFetch và Richemont Tìm hiểu không có Viên đạn thương mại điện tử cho các tai nạn bán lẻ

Sau thông báo kết quả quý đầu năm 2019, nhà bán lẻ thời trang cao cấp trực tuyến Farfetch, cổ phiếu đã giảm 16,8% vào thứ Năm ngày 16 tháng 5, kết thúc giao dịch giảm khoảng 11% trong ngày. Các khoản lỗ của thị trường chứng khoán thương mại điện tử khổng lồ xảy ra bất chấp thực tế là doanh thu thuần hàng quý của Farfetch, đã đánh bại các ước tính của các nhà phân tích, tăng 38,6% lên mức $ 174,1 triệu.

Nhìn chung, chúng tôi có vị trí rất tốt để tiếp tục nắm bắt thị phần của cơ hội quan trọng trong thị trường hàng xa xỉ cá nhân trực tuyến, người sáng lập, chủ tịch, đồng chủ tịch và CEO Jose Neves

Thật vậy, Giám đốc điều hành Farfetch Jose Neves đã định vị chuyên gia thời trang cao cấp Thương mại điện tử trên con đường tăng trưởng chiếm lĩnh thị phần, tập trung nguồn lực tài chính đáng kể vào công nghệ và mua lại khách hàng, về cơ bản, kéo một Amazon ra bằng cách chạy vào màu đỏ.

Người sáng lập Farfetch, đồng chủ tịch và CEO Jose Neves

Với hơn 400 thương hiệu được cung cấp trên toàn thế giới, Farfetch có nhiều lựa chọn hàng hóa xa xỉ nhất nhưng điều đó cũng có nghĩa là người ta phải làm cho người tiêu dùng biết rằng một trong những lựa chọn hàng hóa xa xỉ trực tuyến lớn nhất. Theo Business of Fashion, Farfetch đã chi 31,4 triệu đô la trong quý đầu tiên của năm 2019 cho các hoạt động mua lại của người tiêu dùng (nghĩa là kết hợp giữa quảng cáo và kêu gọi hành động), nhảy vọt từ mức 19,3 triệu đô la mà nó đã chi trong năm 2018.

FarFetch và Richemont Tìm hiểu ở đó Không có viên đạn thương mại điện tử cho các tai nạn bán lẻ

Bằng cách theo đuổi tăng trưởng hàng đầu và bỏ qua lợi nhuận cuối cùng, Farfetch đang giành được thị phần với chi phí lợi nhuận. Richemont Group cũng đã có những đóng góp lớn vào không gian thương mại điện tử và các khoản đầu tư nhanh chóng vào bán lẻ xa xỉ trực tuyến vẫn chưa trả cổ tức, báo cáo tỷ suất lợi nhuận yếu nhất trong 10 năm qua.

Lợi nhuận hoạt động giảm xuống còn 13,9%, mua lại tốn kém ((3,4 tỷ USD) vào các nhà bán lẻ trực tuyến xa xỉ YNAP và Watchfinder đã làm xói mòn lợi nhuận của Richemont. Để mở rộng sang Pháp và chi tiêu cho các cải tiến về cơ sở hạ tầng và tích hợp với nền tảng thương mại điện tử chị em Outnet. Điều đó nói rằng, các nhà đầu tư đang chờ đợi hơi thở để thực hiện kế hoạch giữa Richemont và gã khổng lồ thương mại điện tử Alibaba, vào năm 2018, họ đã công bố một loạt các ứng dụng di động và cửa hàng trực tuyến trên nền tảng xa xỉ Tmall của Alibaba dưới Net-a-Porter và Mr Porter của Richemont, có khả năng cho phép Richemont bán đồng hồ trên khắp Trung Quốc mà không cần đầu tư vào cửa hàng và cửa hàng bán lẻ tốn kém ở mọi thành phố.

Trong khi đó, báo cáo hàng quý 2019 của LVMH ít hỗn hợp hơn, hiệu suất của nền tảng xa xỉ Thương mại điện tử LVMH 24 Sevres được gộp vào một chi tiết đơn hàng theo tiêu chí bán lẻ chọn lọc, tăng 8% với doanh số bán hàng trực tuyến được mô tả là tăng trưởng mạnh mẽ nhưng lưu ý rằng Chọn lọc Bán lẻ bao gồm hiệu suất bán lẻ DFS là tốt.

Kể từ ngày 21 tháng 5 năm 2019, cổ phiếu Richemont phần lớn được phục hồi trong khi Farfetch vẫn giao dịch dưới mức mong đợi.