Hermès Phần thứ ba: In Motion - một sự cống hiến cho một di sản xuất sắc

Có Thể 2, 2024

Hầu hết chúng ta có thể biết rằng Nhà của Hermès khởi nghiệp là nhà sản xuất yên ngựa và khai thác. Mặc dù có vị thế là một nhà mốt cực kỳ xa xỉ ngày nay, thời đại cưỡi ngựa của nó vẫn thuộc về Hermès với tinh thần liên tục cải tiến và đổi mới.

Bên trong thánh đường lớn của cửa hàng Hermès, tôi cảm thấy như một hoàng gia, được bao quanh bởi sự sang trọng không thể nói trước. Ngay cả không khí cũng nồng nặc với mùi hương xa xỉ, mùi hương là một sự pha trộn phức tạp của các loại da chất lượng cao, hương gỗ quýt của bộ sưu tập nước hoa Hermèssences được trang trí bởi nội thất bằng gỗ nguyên chất. Sau đó tôi được dẫn lên tầng trên để khám phá Hermès Phần thứ ba: Chuyển động triển lãm hàng loạt. Awe-hit là một cách đánh giá thấp.

: Hermes Di sản - In Motion, diễn ra từ ngày 11 đến 19 tháng 5 tại Hermes Liat Towers.

: Chiếc khăn Jeu des omnibus et dames blanches.

: Túi Haut À

: Một cỗ xe dê dê con

: Đường ống chống bão

Triển lãm đã dịch chuyển tôi vào thế kỷ 19 khi Thierry Hermès chạm khắc hốc của mình như một người làm yên ngựa và nhà sản xuất khai thác cho giới thượng lưu châu Âu vào năm 1837. Tại nhà thờ lớn của bảo tàng Emile Hermès, nơi lưu trữ 15.000 vật phẩm trong kho lưu trữ của nó trên đỉnh cửa hàng hàng đầu của thương hiệu. Paris, triển lãm trưng bày một số tài liệu lưu trữ được yêu thích nhất từ Emile Hermè đi du lịch ở cửa hàng Singapore. Trong suốt cuộc triển lãm, người điều hành triển lãm, Bruno Gaudichon, một phụ nữ người Pháp, đã nhấn mạnh một cách tận tâm rằng Hermès là một ngôi nhà liên tục đánh giá lại chính mình để neo giữ và tái tạo ngôi nhà phù hợp với các giá trị và di sản cưỡi ngựa phong phú của nó; một ngôi nhà có tính xác thực chiếm ưu thế hơn 182 năm hoạt động qua 6 thế hệ.

Các cuộc triển lãm nói cho chính họ. Trên một sự pha trộn chiết trung của các mặt hàng đương đại và lưu trữ, pièce de résistance phải là chiếc khăn lụa đầu tiên của Hermès, Jeu des omnibus et dames làm mờ sẹo, được thiết kế vào năm 1937, mô tả một cảnh các loài động vật ăn thịt ngựa là phương thức vận chuyển nguyên thủy của Pháp. Khi Hermès định vị lại chính mình với thời gian trôi qua, ngôi nhà không từ bỏ di sản cưỡi ngựa dường như đã lỗi thời của nó, mà khai thác tinh thần của thời gian vào những sáng tạo hiện đại của nó.

: Các nghệ nhân trong quá trình làm túi ở The Ateliers Hermès, Pantin, Pháp

: Hermès Carré kết hợp với Hermès Birkin.

Bí mật nằm ở Atelier Hermèstại Pantin, Pháp, nơi các nghệ nhân lành nghề cống hiến sự điêu luyện của họ cho mỗi hàng hóa đai đai, đồng hồ, túi xách, ví et cetera trộm từ đầu đến cuối. Như cựu giám đốc điều hành của Hermès, Jean-Louis Dumas, nói rằng,Chúng tôi có một chính sách về hình ảnh, chúng tôi có một chính sách về sản phẩm. Hermès 90cm X 90 cm Carré (khăn quàng cổ), thường thấy túi Birkin đeo hoặc buộc quanh cổ của những người nổi tiếng, được khái niệm bởi một nhóm các nhà thiết kế kỳ cựu toàn cầu và làm từ 450km lụa từ 300 kén của bướm lụa Bombyx Mori. Và đó chỉ là Carré. Những chiếc túi Birkin mang tính biểu tượng sẽ khiến các nghệ nhân mất hơn 48 giờ tùy theo độ phức tạp.

Trong suốt nhiều năm, Hermès đã kiên định tuân theo niềm tin của họ về công việc thủ công chất lượng của Pháp, chống lại sự thúc đẩy mạnh mẽ để tăng tỷ suất lợi nhuận. Có lẽ một hiện tượng phổ biến trong thị trường xa xỉ hiện nay là các đối thủ của LV như LVMH đã thuê ngoài sản xuất giày cho Rumani trước khi vận chuyển chúng trở lại Ý để hoàn thiện, để hiếm khi đủ điều kiện cho nhãn hiệu sản xuất tại Ý, theo quy định của pháp luật EU. Liên quan đến sự tận tâm cuồng tín này đến từng chi tiết, Giám đốc sáng tạo của Hermès, Pierre-Alexis Dumas nói,Tôi nghĩ rằng các đối tượng của Hermès là mong muốn bởi vì họ kết nối mọi người với nhân tính của họ. Khách hàng của chúng tôi cảm thấy sự hiện diện của người chế tạo vật thể, đồng thời đối tượng đưa anh ta trở lại sự nhạy cảm của mình, bởi vì nó mang lại cho anh ta niềm vui giác quan".

Ban điều hành từ trái sang phải: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Vượt thời gian khó khăn với sự phụ thuộc về văn hóa của nó, nó vẫn thuộc quyền giám hộ chặt chẽ của gia đình Hermès (nắm giữ 50,2% cổ phần) và hiện đang được Axel Dumas, cháu chắt của Thierry Hermès bảo vệ. Không chỉ là phẩm chất thể chất của Hermès, chính bản chất kín đáo, khó nắm bắt này của Hermès đã kích thích người hâm mộ của nó.

Không giống như đối thủ của mình, LVMH, vốn đầu tư 42,9% doanh thu bán hàng trị giá 12,9 tỷ đô la trong năm 2017, Hermes chỉ chi 5% doanh thu bán hàng trị giá 6 tỷ đô la cho quảng cáo. Có thể là LVMH, với 70 thương hiệu xa xỉ ấn tượng của mình, đòi hỏi chi phí tiếp thị cao hơn, nhưng quan điểm vẫn còn đó là Herm Hermès theo đuổi một chiến lược tiếp thị tinh tế nhưng khó hiểu, dành cho những người tinh tế sở hữu vị cứu tinh.

Trên thực tế, có lẽ cũng khác thường, Hermès từ chối chứng thực của người nổi tiếng và hạn chế quyền truy cập vào hàng hóa của nó. Các sản phẩm Core Hermès, như Birkins và Kellys, chỉ có sẵn trong các cửa hàng hàng đầu của họ, thậm chí sau đó, don sắt sẽ ngạc nhiên nếu bạn được đưa vào danh sách chờ từ một đến hai năm.Nhưng trước khi đủ điều kiện cho danh sách chờ, bạn sẽ cần phải thanh toán hóa đơn mua sắm với Hermès trong vài tháng (giảm giá mua hàng loạt không phải là một điều với Hermès). Tiếp tục làm bí ẩn thương hiệu vốn đã khó hiểu, mỗi cửa hàng hàng đầu của Hermès đều có các mặt hàng khác nhau mà đại diện cửa hàng của họ tập hợp từ cửa hàng Paris hàng đầu tại Rue du Faubourg. Kết quả là một ý thức độc quyền cao hơn, tăng cường nhu cầu về hàng hóa của nó và làm cho Hemès khác biệt với các đối thủ cạnh tranh.

Lithartificier trên đỉnh hạm Hermès của Paris tại 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré. Một bản sao của bức tượng có thể được tìm thấy trên đỉnh cửa hàng Singapore của Hermès tại Liat Towers.

Kết thúc triển lãm, tôi rời khỏi cửa hàng. Tôi nhìn lênlartartificier, hiệp sĩ dũng cảm vẫy chiếc khăn Hermès trên đầu một con ngựa, sâu sắc nhưng đã giác ngộ với tôi rằng rõ ràng Hermès chưa bao giờ có ý định sở hữu rộng rãi, nó có nghĩa là một tập hợp con xứng đáng trong tập hợp con.

Do đó, việc mua lại bất kỳ sản phẩm Hermès nào là một hành trình vượt thời gian kết nối chủ sở hữu với nghệ nhân, và rộng rãi hơn, thương hiệu chanh ardor cho sự khéo léo vượt trội; mỗi sản phẩm đều gợi nhớ đến sự khởi đầu của người cưỡi ngựa Hermès và sự phản ánh của sự cống hiến không suy giảm của họ cho nghề thủ công của họ.