Nike đang mang một đôi giày sneaker mới Betsy RossTHER Air Max 1 USA mới được lên kế hoạch để vinh danh lễ kỷ niệm Ngày Độc lập Thứ tư Tháng Bảy tại Hoa Kỳ. Có tin đồn rằng Đại sứ Nike Colin Kaepernick đã khuyến khích công ty không bán một đôi giày sneaker có biểu tượng, cái gọi là cờ Betsy Ross, vì các mối liên hệ của nó với một kỷ nguyên nô lệ và việc áp dụng gần đây như một lá cờ biểu tình cho quyền lực tối cao.

Betsy Ross là một lá cờ đầu của Hoa Kỳ, được đặt tên cho nhà sản xuất cờ Betsy Ross. Trong khi khu vực sọc đỏ và trắng xen kẽ có thể nhận ra trong hóa thân hiện đại của lá cờ, mười ba ngôi sao 5 cánh được sắp xếp thành một vòng tròn để thể hiện sự thống nhất của Mười ba thuộc địa, được dự định để giao tiếp với một chòm sao mới. của một nước Mỹ độc lập. Tuy nhiên, lá cờ lịch sử của Hoa Kỳ đã trở thành một biểu tượng yêu nước phổ biến nhưng gây tranh cãi trong những năm gần đây.

Nike, Kaepernick và những điểm mạnh, cạm bẫy và chiều kích đạo đức của thương hiệu tiêu dùng

Vào năm 2018, Nike đã khai thác Kaepernick cho lễ kỷ niệm 30 năm chiến dịch của Just Just It It, một chiến lược thương hiệu của người tiêu dùng với những âm mưu đạo đức, được cho là lần đầu tiên của một chiến dịch quốc gia cao cấp như vậy, cuối cùng đã được đền đáp, mang lại một ý nghĩa quan trọng tăng giá cổ phiếu của Nike.

Ngày nay, Nike đã thấy mình ở một vị trí kỳ lạ, nơi đại sứ thương hiệu của riêng mình có quyền quyết định thương hiệu người tiêu dùng bởi vì anh hùng dân tộc gây chia rẽ mang lại một trách nhiệm đạo đức không tương xứng đối với thương hiệu. Trong thời đại của thức tỉnh thức tỉnh (vâng, ý tôi là giáo phái thức tỉnh nhưng nó không phù hợp về mặt ngữ pháp), các doanh nghiệp nhiều tỷ đô la ngày càng phải thể hiện một khía cạnh đạo đức khi người mua sắm ngày càng nắm bắt đạo đức của người tiêu dùng.

Năm 2018, Nike đã khai thác Kaepernick cho lễ kỷ niệm 30 năm chiến dịch của họ Just Just It It

Kể từ đầu những năm 2000, các nhà bán lẻ và nhà sản xuất đã đưa ra các khoản phí bảo hiểm mà người tiêu dùng sẵn sàng trả cho các sản phẩm có thương hiệu về mặt đạo đức, có nguồn gốc về mặt đạo đức - một số người tiêu dùng coi đó là trả lại cho xã hội. , những người khác tin rằng đó chỉ đơn giản là một cách để làm dịu một lương tâm tội lỗi cho việc tiêu thụ không cần thiết và phù phiếm.

Điều đó nói rằng, bất kể lý do cá nhân hay niềm tin nào, thực tế thương mại là nếu mỗi người mua hàng chỉ mua những gì họ cần, các nền kinh tế tư bản của chúng ta sẽ đứng yên. Ngành công nghiệp thời trang nhận thức rõ nhất về điều này, có một nghệ thuật thuyết phục người tiêu dùng chỉ mua thêm một chiếc áo sơ mi, túi hoặc giày và do đó, trách nhiệm của công ty và đạo đức người tiêu dùng được xem là một chiến thuật nữa trong một mánh khóe tiếp thị. Trường hợp điển hình: Pepsi Rút Kendall Jenner Black Livers Matter sự kiện.

Pepsi đã buộc phải kéo quảng cáo của Kendall Jenner, do bị điếc

Và cách thức giơ tay mà nó cố gắng để phù hợp với vấn đề thương mại Black Lives Matter

Từ quan điểm thương mại, các thương hiệu và công ty chịu rủi ro doanh thu lớn khi đứng lên và xúc phạm cả hai đầu của phổ chính trị - từ làm quá ít đến làm quá nhiều. - Jonathan Ho, Kinh doanh của Op-Ed sang trọng cho OFFWHITEBLOG

Phá vỡ kích thước đạo đức của Nike Quyết định

Giày sneaker trị giá 140 đô la Mỹ của Nike Betsy RossTHER Air Max 1 USA dự kiến ​​sẽ được bán vào cuối tuần thứ tư của ngày quốc khánh thứ tư và các sản phẩm đã được phân phối cho các nhà bán lẻ, với một số đã được bán tại các cửa hàng vào thời điểm trụ sở Nike sản xuất quyết định kéo sản phẩm. Đã có một số giày thể thao có cờ Betsy Ross với 13 ngôi sao trắng trong một vòng tròn, được rao bán trên StockX với giá hơn 2.000 USD do thiếu nguồn cung và tranh cãi.

Theo Tạp chí Phố Wall: Sau khi những hình ảnh về chiếc giày được đăng lên mạng, ông Kaepernick, một người chứng thực của Nike, đã tìm đến các quan chức của công ty nói rằng ông và những người khác cảm thấy cờ Betsy Ross là một biểu tượng gây khó chịu vì liên quan đến thời đại. của chế độ nô lệ, người dân nói. Một số người dùng trên phương tiện truyền thông xã hội đã trả lời các bài đăng về giày với mối quan tâm tương tự.

Nói theo thống kê, công ty PR Edelman phát hiện ra rằng: 57% người tiêu dùng có nhiều khả năng mua từ hoặc tẩy chay một thương hiệu vì lập trường của nó về một vấn đề xã hội hoặc chính trị. - OFFWHITEBLOG Kinh doanh phân tích sang trọng

Nike đã không đưa ra lời giải thích cho các nhà bán lẻ về lý do tại sao họ lại mang giày thể thao với phiên bản thời Chiến tranh Cách mạng của quốc kỳ Mỹ và cũng không thừa nhận rằng chính Kaepernick đã nhắc nhở việc thu hồi nhưng vào thứ ba, ngày 2 tháng 7, đã tuyên bố bán Cuộc tấn công nhanh Air Max 1 Thứ tư của tháng 7 đã bị dừng lại sau khi những lo ngại được nêu ra rằng nó có thể xúc phạm và làm xao lãng kỳ nghỉ yêu nước.

Kaepernick Từ trước đó Chỉ cần làm chiến dịch với Nike đã thu hút sự phản đối rộng rãi. Ảnh minh họa của Melissa Zhuang cho thepantheronline.com

Động thái này đã khiến Thống đốc bang Arizona Doug Ducey tuyên bố, Thay vì ăn mừng lịch sử nước Mỹ trong tuần lễ độc lập của đất nước chúng ta, Nike rõ ràng đã quyết định rằng Betsy Ross không xứng đáng, và đã cúi đầu trước sự tấn công chính trị và sửa đổi lịch sử hiện nay. Nền kinh tế của Arizona Arizona đang hoạt động tốt mà không có Nike.Chúng tôi không cần phải hút các công ty có ý thức chê bai lịch sử quốc gia của chúng tôi. Ngay sau đó, Ducey tweet rằng Arizona sẽ không còn cung cấp cho Nike bất kỳ ưu đãi tài chính nào để xây dựng một nhà máy sản xuất mới.

Về mặt phân loại, Nike không phải là thương hiệu đầu tiên trong những năm gần đây có lập trường đạo đức. Đầu năm ngoái, Gucci đã có một vị trí đạo đức với tháng 3 cho Cuộc sống của chúng tôi và phân khúc Business of Luxury của OFFWHITEBLOG khám phá những rủi ro liên quan đến hoạt động xã hội của công ty, nơi nói về mặt thống kê, công ty PR Edelman phát hiện ra rằng: 57% người tiêu dùng có khả năng mua từ hoặc tẩy chay một thương hiệu vì lập trường của nó về một vấn đề xã hội hoặc chính trị. Từ quan điểm thương mại, các thương hiệu và công ty chịu rủi ro doanh thu lớn khi đứng lên và xúc phạm cả hai đầu của phổ chính trị - từ làm quá ít đến làm quá nhiều.

Bất chấp sự phẫn nộ, doanh số của Nike đã tăng 31% sau quảng cáo Kaepernick

Lá cờ, giống như cuộc Cách mạng mà nó đại diện, là công việc của nhiều người.

Tình trạng khó khăn và cơ hội: Betsy Ross đã không thiết kế Cờ Chiến tranh Cách mạng và cũng không liên quan đến lịch sử với chế độ nô lệ

Về mặt lịch sử, Betsy Ross không thiết kế cờ Chiến tranh Cách mạng Hoa Kỳ năm 1777. Cũng không liên quan đến chế độ nô lệ. Đó là một lá cờ cho Quân đội Lục địa Hoa Kỳ. Vâng, George Washington, người nô lệ sở hữu. Đầu tiên anh ta được thừa hưởng nô lệ từ cha mình, và sau đó có được nhiều hơn một phần trong các điều khoản cho thuê Mount Vernon và một lần nữa thông qua hôn nhân vào năm 1759 cho Martha Dandridge Custis của điền trang Custis nơi anh ta giành quyền kiểm soát tám mươi bốn nô lệ.

George Washington với Lục quân Lục địa ở Valley Forge, cờ Betsy Ross che trong nền

Điều đó nói rằng, không có nghi ngờ rằng các nhà sử học đồng ý rằng mối quan hệ nô lệ của Washington là phức tạp, mâu thuẫn và phát triển theo thời gian - giống như hầu hết các niềm tin sai lầm khác là chuẩn mực xã hội của thời đại - ban đầu được chứng minh bởi sự chán ghét của ông đối với việc bán nô lệ và mong muốn của ông. gia đình nô lệ được giữ nguyên chứ không phải chia rẽ. Sau Chiến tranh Cách mạng, Washington đã bày tỏ sự riêng tư về việc bãi bỏ bằng một quá trình lập pháp dần dần, nhưng với tư cách là Tổng thống, nó đã gây chia rẽ về mặt chính trị do đó ông đã do dự. Riêng tư, do sự phản đối của các gia đình, anh ta đã giải phóng nô lệ của chính mình và theo ý muốn của anh ta, đã chỉ thị rằng vợ nô lệ của anh ta được giải thoát khi cô ta chết.

Ký ức của người tiêu dùng rất ngắn và trong khi khía cạnh đạo đức là quan trọng, thì hiện tại nó bị bắt làm nô lệ cho một chu kỳ truyền thông xã hội 24: 7 về công bằng xã hội và sự phẫn nộ về đạo đức.

Trên thực tế, mặc dù bức tranh sơn dầu nổi tiếng, không có bằng chứng nào cho thấy Washington và Betsy Ross đã từng đi qua những con đường hay anh ta đã từng ở trong cửa hàng của cô. Họ tận hưởng một mức độ tách biệt thông qua việc làm quen với George Read nhưng đó là mức độ. Nhà viết tiểu sử Ross Marla Miller cũng khẳng định tương tự rằng câu hỏi về sự tham gia của Betsy Ross triệt trong lá cờ không phải là một thiết kế, mà là sản xuất giống như nhiều thợ may và thợ bọc trả tiền để sản xuất cờ ở Philadelphia cho Lục quân Lục địa. Trong lịch sử, các nhà nghiên cứu chấp nhận rằng lá cờ Hoa Kỳ đã phát triển và không có một nhà thiết kế nào - Lá cờ, giống như cuộc Cách mạng mà nó đại diện, là công việc của nhiều tay.

Betsy Ross và George Washington chưa bao giờ gặp nhau trong thực tế

Trong hai tuần vào năm 2016, không ai để ý rằng Colin Kaepernick đã quỳ gối trong Quốc ca. Sau đó, vào ngày 26 tháng 8, tiền vệ 49ers của San Francisco đã bị thẩm vấn về tư thế của anh ấy trong bài quốc ca nơi anh ấy trả lời, tôi không tìm kiếm sự chấp thuận. Tôi phải đứng lên vì những người bị áp bức. Trong khoảnh khắc đó, Kaepernick trở thành gương mặt và cột thu lôi cho Black Lives Matter.

Chúng tôi giữ những sự thật này là hiển nhiên, rằng tất cả mọi người đều được tạo ra như nhau, rằng họ được Đấng Tạo Hóa ban cho một số Quyền không thể sửa đổi, trong số đó có Sự sống, Tự do và quyền mưu cầu Hạnh phúc.

Hiệp hội cờ Betsy Ross với quyền lực tối cao cũng không phải là lịch sử. Trên thực tế, các dân quân siêu quyền lực trắng chỉ bắt đầu đồng chọn cờ vào cuối năm 2016 vì nó có thể được sử dụng như một biểu tượng của một thời trong lịch sử khi chế độ nô lệ là hợp pháp. Trước năm 2016, cờ được lựa chọn là cờ Liên minh và thậm chí sau đó cờ chiến đấu chưa bao giờ được Quốc hội Liên minh chính thức thông qua, cũng không được bay trên bất kỳ thủ đô nào của Liên bang. Nói một cách văn hóa, cờ Liên minh chỉ bước vào từ vựng thế kỷ 20 sau khi được phục hồi bởi KKK và Nam Dixiecrats trong cuộc bầu cử tổng thống năm 1948.

Tuyên bố độc lập

Nike và Kaepernick đã bỏ lỡ một cơ hội để lấy lại một biểu tượng (và biểu tượng) đó là cờ đầu tiên của Hoa Kỳ

Ký ức của người tiêu dùng rất ngắn và trong khi khía cạnh đạo đức là quan trọng, thì hiện tại nó bị bắt làm nô lệ cho một chu kỳ truyền thông xã hội 24: 7 về công bằng xã hội và sự phẫn nộ về đạo đức. Lịch sử và kiến ​​thức rất quan trọng khi nói đến các cuộc chiến văn hóa nếu chỉ nói về nhiều sắc thái và sự phức tạp văn hóa liên quan đến các biểu tượng lịch sử như cờ Betsy Ross. Nó không chỉ là lá cờ đầu tiên cho một quốc gia vừa tuyên bố độc lập khỏi các cường quốc thực dân, mà còn là biểu tượng của những điều sắp tới. Ý tôi là, nó ở ngay trong câu thứ hai của tuyên ngôn Độc lập: Chúng tôi giữ những sự thật này là hiển nhiên, rằng tất cả mọi người đều được tạo ra như nhau, rằng họ được Đấng Tạo Hóa ban cho một số Quyền không thể sửa đổi, trong số đó có Sự sống, Tự do và quyền mưu cầu Hạnh phúc.

Tất cả đàn ông đều được tạo ra bằng nhau. Trong văn học, chúng tôi gọi đây là điềm báo trước.Đây là cả một trong những câu được công nhận nhất trong ngôn ngữ tiếng Anh và đồng thời là một trong những từ mạnh mẽ và có kết quả nhất trong lịch sử Hoa Kỳ. Từ bỏ biểu tượng tự do và bình đẳng của Mỹ này đơn giản chỉ vì một số người theo chủ nghĩa siêu quyền lực trắng chấp nhận nó đơn phương sẽ là hành động của trật tự cao nhất và là tội lỗi của trật tự cao nhất chống lại những người lính lục địa chống lại sự chuyên chế của các thế lực thực dân vì sự bình đẳng của tất cả mọi người người đàn ông và quyền không thể thay đổi của họ.

Bigots, cực đoan và những người theo chủ nghĩa cơ bản không nên nhận ra cách nhìn nhận một di tích quý giá về nền độc lập sớm của Mỹ. Nike và Kaepernick có thể đã giành được một chiến thắng đáng kinh ngạc cho Cuộc sống đen vấn đề họ đã đẩy lùi và tuyên bố quyền bình đẳng cho tất cả những người đàn ông dưới lá cờ biểu tình đấu tranh cho chính điều mà bây giờ họ sợ hãi trước những cuộc biểu tình của người tiêu dùng thiển cận và cả những ký ức ngắn hơn.