SAINT LAURENT Rive Dropite, bị trói buộc bởi lịch sử, bị kéo dài bởi tham vọng

House of SAINT LAURENT đã mở hai lá cờ giống như bảo tàng đặc biệt gồm các bài báo giới hạn, sách, vinyl, ván trượt, thảm yoga trong số các bric-à-brac khác. Được giám tuyển bởi Anthony Vaccarello, hai cửa hàng không tránh khỏi sự khiêu khích đặc trưng chạy trong nhãn hiệu quần áo từ quần áo, trang sức và bây giờ, thậm chí đến bao cao su mang nhãn hiệu YSL.

Chúng tôi muốn trở nên đắm đuối hơn đối với người tiêu dùng và có thể tiếp cận một số người nhất định sẽ đến Saint Laurent, nhưng ai có thể - thông qua cửa hàng này - hiểu rõ hơn về vũ trụ mà tôi đang cố gắng tạo ra. - Anthony Vaccarello, giám đốc sáng tạo của YSL

SAINT LAURENT Rive Dropite, bị trói buộc bởi lịch sử, bị kéo dài bởi tham vọng

Với nỗi hoang mang, House of SAINT LAURENT đã mở hai lá cờ SAINT LAURENT Rive Dropite vào ngày 8 tháng 6, một ở Paris, bên kia Đại Tây Dương, ở Los Angeles, Rodeo Drive. Các cửa hàng bảo tàng-esque này phát âm khát vọng SAINT LAURENT của mình để đủ tiêu chuẩn hóa thương hiệu và ám chỉ đến di sản của SAINT LAURENT; hay như giám đốc sáng tạo của YSL, Anthony Vaccarello, đặt nó, đã mở rộng vũ trụ và DNA của Saint Laurentedom.

Trong cả hai quốc gia hàng đầu của Paris và California, những đứa con tinh thần của Vaccarello đã tuân thủ chặt chẽ bố cục đơn sắc mang tính biểu tượng, như với trang phục thử nghiệm của nó. Giống như các cửa hàng YSL khác, thiết kế nội thất đặc trưng của sàn đá cẩm thạch trắng vô nhiễm được viền bởi những tấm gương lớn và các tấm đá cẩm thạch màu đen không bị mất đi với các lá cờ mới, nhưng thay vào đó, được tăng cường bởi vô số bric-à-brac và đồ nội thất, và biến thành một điểm đến bán lẻ cho biểu hiện, trao đổi và lối sống. Có lẽ, khi xem xét YSL sườn sang trọng và sắc sảo, nó thậm chí còn phù hợp để thể hiện một bức chân dung của một người phụ nữ trần sau trong một chiếc quần lót lưới.

Ngoài các trang phục may sẵn cho nam và nữ, các cửa hàng quần áo cao cấp còn cung cấp các bài báo phiên bản giới hạn cũng như sách, vinyl, vintage và thậm chí là các tác phẩm mới lạ như ván trượt và thảm yoga. Nếu điều đó chưa được nâng lên bất kỳ lông mày nào, hãy xem xét bao cao su mang nhãn hiệu YSL này đang được bán.

Phổ cập trải nghiệm SAINT LAURENT

Khi được phỏng vấn, Vaccarello giải thích, chúng tôi muốn trở nên hấp dẫn hơn đối với người tiêu dùng và có thể tiếp cận một số người không nhất thiết phải đến Saint Laurent, nhưng ai có thể - thông qua cửa hàng này - hiểu rõ hơn về vũ trụ tôi đang cố gắng tạo ra . Đúng như lời ông nói, Vaccarello có ý định phổ cập các cửa hàng rộng rãi bằng cách tổ chức các triển lãm, buổi hòa nhạc và thậm chí là chiếu phim để tạo nên bản sắc thương hiệu toàn diện hơn.

Trong khi Vaccarello Voi dường như sử dụng phù phiếm (hoặc sử dụng) một số khu vực đất đắt đỏ nhất thế giới có thể gây hoang mang cho một số người, nó thực sự là một đột quỵ của thiên tài. Theo một cuộc phỏng vấn của Forbes, chuyên gia về thương hiệu và tiếp thị của tạp chí Olga Panacenko, văn hóa của ’loại trừ mà các thương hiệu xa xỉ từng nắm bắt không nhất thiết phải phù hợp với Gen Z và millennials; thay vào đó, những thương hiệu này cần phải bao gồm nhiều văn hóa hơn để thu hút tiền trẻ. Đây chính xác là lý do cho sự ra đời của hai lá cờ mới. Khái niệm nhập vai và cởi mở của SAINT LAURENT Rive Droite thể hiện ý nghĩa siêu thương mại hóa khi khách hàng giờ đây có thể bước chân vào cửa hàng để tìm hiểu về di sản YSL và phong cách đặc biệt.

Nghịch lý thay, không cảm thấy bị áp lực phải mua, nó tạo ra lòng trung thành của khách hàng thương hiệu được cá nhân hóa mạnh mẽ hơn (và có thể bán hàng tốt hơn) vượt qua lĩnh vực hàng hóa vật lý. Sự trung thành của thương hiệu mà những người trẻ ngày càng giàu có nhận ra ngày nay dựa trên kinh nghiệm, di sản và cảm xúc của con người liên quan đến việc tiêu thụ sản phẩm. Chiến lược này không phải là duy nhất đối với YSL. Hermès cũng đã tỉ mỉ điêu khắc hình ảnh thương hiệu của mình trong nhiều năm bằng cách làm cho các nghệ nhân kỳ cựu làm việc để truyền bá chất lượng thủ công và tính xác thực của thương hiệu. Có thể liên quan đến các phẩm chất vô hình nhưng dễ truyền cảm của thương hiệu, khách hàng trẻ sẽ sẵn sàng bỏ ra ngoài.

Có thể nói, OFFWHITEBLOG không ngạc nhiên nếu các cửa hàng kinh nghiệm dựa trên kinh nghiệm này kiếm được nhiều doanh thu hơn so với các cửa hàng tối giản thông thường.

A Tribute to Yves Saint Laurent Cửa hàng đầu tiên của ban nhạc SAINT LAURENT Rive Gauche

Yves Saint Laurent đã từng nói rằng, tôi đã có đủ cách may váy cho các tỷ phú. Do đó, khi nhà thiết kế tên tuổi Yves Saint Laurent lần đầu tiên thành lập cửa hàng của mình, SAINT LAURENT Rive Gauche, vào năm 1966 dọc theo bờ trái của River Seine, ông đã ban hành dòng Rive Gauche cùng tên giúp dân chủ hóa thời trang xa xỉ vào những năm sáu mươi. Điều đó nói rằng, dòng Rive Gauche không phải là một loại thời trang cao cấp; mỗi tác phẩm trong bộ sưu tập đều được dành nhiều sự chăm sóc, hoặc thậm chí là sự cống hiến lớn hơn, để thúc đẩy Parisian hướng tới thời trang may sẵn chất lượng cao chống lại những người đương thời theo định hướng thời trang cao cấp của YSL.

53 năm trôi qua, ngôi nhà của SAINT LAURENT đã xuất hiện đầy đủ vòng tròn trừ bây giờ với các cửa hàng trên toàn thế giới và như ngày nay, niềm tự hào thời trang đã thành lập SAINT LAURENT Rive Droite dọc theo bờ phải của River Seine, như một cái gật đầu với cửa hàng và bộ sưu tập Rive Gauche đầu tiên của YSL. Một cách ẩn dụ đi ngang qua sông Seine từ trái sang bờ phải và tuân theo tôn giáo bảng màu đặc biệt của ngôi nhà đối mặt với thời trang xa xỉ thay đổi mô hình, các cửa hàng giống như bảo tàng mới là hiện thân cuối cùng của thời trang SAINT LAURENT.