Nó là chính thức. Vertu đã chết. Theo BBC, nhà sản xuất điện thoại xa xỉ có trụ sở tại Anh với nhà máy và trụ sở chính của Hampshire và một đội ngũ thợ thủ công lắp ráp từng chiếc điện thoại thông minh, mỗi chiếc có giá hàng ngàn nếu không hàng chục ngàn đô la sẽ được thanh lý sau khi có kế hoạch cứu nhà sản xuất điện thoại xa xỉ khỏi phá sản. thất bại. Vào năm 2015, có thông tin rằng Vertu đã bán được 425.000 (nhiều hơn trong một khoảnh khắc) và trong những năm gần đây, Vertu đã rơi vào thời kỳ khó khăn với việc thanh lý gần đây dẫn đến mất 200 việc làm, chưa có thông tin gì về những gì sẽ xảy ra với các cửa hàng trên toàn thế giới.

Điều đó nói rằng, có một điều kỳ diệu là các thiết bị cầm tay cao cấp, nạm ngọc đã là một xu hướng kéo dài gần 10 năm. Trong những năm đầu thập niên 2000, điện thoại xa xỉ hoặc điện thoại thời trang có trang trí chất liệu quý giá đã được sản xuất bởi tất cả mọi người từ Nokia đến Tag Heuer. Nhưng các thiết bị cầm tay chưa bao giờ thực hiện đúng như lời hứa của Vertu, mục tiêu trở thành Rolex của điện thoại.

Kinh doanh xa xỉ: Vertu đã chết và chưa bao giờ (cũng không thể) cũng là Rolex của điện thoại.

Vào năm 2014, khi đó, CEO của Vertu, Massimiliano Pogliani đã nói với IBTimes UK, không ai cần một trong những điện thoại này. [Họ mua điện thoại của chúng tôi] vì họ thích đồ vật này, nó không nói về việc bạn là một người giàu có. Đó là một cuộc mua sắm đầy cảm xúc, chúng tôi không muốn trở thành điện thoại của mọi người, chúng tôi muốn trở thành điện thoại cho những người đánh giá cao chi tiết.

Đối với tất cả các chi tiết bằng vàng, ruby, kim cương và da kỳ lạ, một chiếc Vertu không bao giờ thực sự trở thành một giao dịch mua theo cảm xúc (trừ khi bạn coi yếu tố wank là một cảm xúc). Để cảm xúc phát triển, hạt giống của genesis hoàn toàn khác nhau. Rolex, hoặc bất kỳ đồng hồ cơ thủ công nào khác được xây dựng trên nền tảng mà công nghệ là tự nhiên - vĩnh cửu. Các lò xo, bánh răng, bánh xe và bánh răng đã hoàn thành không bị lỗi thời bởi vì chúng đã vượt qua tính tuyến tính của chức năng và lỗi thời. Trường hợp một khi nó (gần như) đã lỗi thời nhờ thạch anh, họ sống ngày nay ngoài việc giữ thời gian thực tế. Đây là nơi cảm xúc nằm, một chiếc đồng hồ tốt tồn tại trên cổ tay của bạn trong trạng thái vĩnh cửu trong khi điện thoại thông minh của bạn luôn thay đổi bởi những ưu điểm của bảng mạch in nhanh chóng lỗi thời và vi mạch nhanh chóng lỗi thời.

Nói một cách dí dỏm, một chiếc Rolex trị giá 20.000 đô la không tiết kiệm thời gian hơn một chiếc Casio 20 đô la nhưng việc trang bị cho Casio bằng kim loại quý, đá quý và tay đẩy hoàn thiện sẽ không biến nó thành Rolex nữa so với việc mặc áo khoác da Ferrari khiến bạn trở thành chủ sở hữu của Ferrari.

Một sự thay đổi từ Nokia từ năm 1998, điện thoại Vertu đầu tiên đã đưa ra tin tức là điện thoại di động đắt nhất thế giới năm 2002. 10 năm sau, công ty cổ phần tư nhân EQT VI mua lại công ty. Cho đến năm 2015 khi doanh nghiệp được bán cho Godin Holdings có trụ sở tại Hồng Kông. Trong khi hơn 400.000 đơn vị điện thoại thông minh siêu sang trung bình trị giá 5.000 bảng đã được bán, công ty đã hoạt động hàng năm với khoản lỗ hơn 15 triệu bảng vào năm 2013. Đến năm 2014, công ty Anh đã ghi nhận khoản lỗ 53 triệu bảng khi bán ra trên 110 triệu bảng . Đầu năm nay, nhà sản xuất điện thoại thông minh xa xỉ ốm yếu đã bán công ty cho Turk, Hakan Uzan, với giá 50 triệu bảng. Lời đề nghị trị giá 1,9 triệu bảng của anh ta để hợp nhất khoản nợ trị giá hơn 100 triệu bảng đã giảm. Mặc dù Vertu không có bất kỳ đối thủ nào trong không gian trong những năm gần đây, nhưng có một loạt các phiên bản gần gũi trong năm 2008 có nghĩa là cạnh tranh với Vertu trong lĩnh vực điện thoại sang trọng được xây dựng tốt, chủ yếu là TAG Heuer, Prada và Armani. Ngay cả công ty mẹ Nokia cũng đã thử một phiên bản cao cấp hơn của điện thoại symbia của họ với điện thoại 7900 Crystal Prism, hoàn chỉnh với tinh thể Sapphire và thiết kế khắc của nhà thiết kế đồ họa người Pháp Frederique Daubal.

Câu hỏi hóc búa lớn nhất khi vận hành một nhà sản xuất điện thoại thông minh xa xỉ với mục tiêu 'bán cảm xúc là Vertu đã yêu cầu người tiêu dùng gắn bó với một chiếc điện thoại sẽ trở nên lỗi thời mỗi năm, các công ty công nghệ phát hành một phần cứng và phần mềm mới nền tảng. Tại thời điểm xuất bản, tai họa tài chính và thanh lý bất chấp, Vertu đã bán Chữ ký, Chữ ký cảm ứng, Aster và Chòm sao - với một lỗ hổng rõ ràng - chúng là thông số kỹ thuật phần cứng 2014 vận hành HĐH Android 2014 trong năm 2017. Tất cả các bẫy của kim loại quý, kim cương và hồng ngọc sẽ không gây ra loại nghệ thuật cảm xúc sâu sắc, một chiếc xe cổ điển hoặc một chiếc đồng hồ cơ tốt có khả năng.

Tuy nhiên, mặc dù thất bại, Vertu đã có một đề xuất duy nhất - truy cập vào một dịch vụ trợ giúp dành cho tất cả các yêu cầu pháp lý. Khi cung cấp số tiền này có thể mua được dịch vụ của Google, Vertu đã tách ra khỏi các bẫy công nghệ của mình với dịch vụ tối thiểu 2.000 bảng mỗi năm, được nâng cấp cho dịch vụ bespoke nhiều hơn, nhưng bằng cách nào đó không bao giờ có thể bỏ lại những thất bại về công nghệ.

Vertu sườn phá hủy nghi ngờ về thể loại Đồng hồ thông minh sang trọng

Tháng 10 năm 2016, bài thuyết trình của Louis Vuitton từ mùa xuân 2017 cho thấy rằng nhà ma xa xỉ này sẽ tránh những gì mà Prada và Armani trước đó đã tung ra để biểu diễn mờ nhạt. Thay vì tập trung vào công nghệ, họ tập trung vào những gì Louis Vuitton làm tốt nhất - Họ đã làm một phụ kiện.Ngay khi bạn mặc trang phục couture của họ hoặc tặng chiếc túi mới nhất của họ, Louis Vuitton đã tiết lộ Vỏ iPhone Eye-Trunk. Mặc dù đây không phải là tách trà của tác giả này, nhưng Vỏ iPhone Eye-Trunk là một biểu tượng đích thực của thương hiệu, Vuitton không tham gia vào một đấu trường mà nó không quen thuộc, cũng không tự thiết lập để theo đuổi một chu kỳ sản phẩm công nghệ vô tận. Nếu iPhone của bạn trở nên lỗi thời, bạn chỉ bỏ qua phiên bản cũ (và đưa ra xu hướng của Apple để giữ thiết kế khá giống với các lần lặp cũ) và đặt phiên bản mới nhất với Vỏ iPhone Eye-Trunk - vì vậy, một trong những giả định là Apple đã đăng ký tất cả các chữ thường viết tắt i i Tiền là thương hiệu.

Nhưng sau đó, gần đây, Louis Vuitton đã chọn tham gia vào thể loại của chiếc smartwatch sang trọng. Mặc dù đây là một thiết bị đeo tay đẹp không thể chối cãi được trang bị City Guide của maison với các cảnh báo gần, Louis Vuitton Tambour Horizon với hướng dẫn viên sân bay (trong đó bạn sẽ không bao giờ phải tìm kiếm thông tin chi tiết về thiết bị đầu cuối và cổng trên Google tất cả có thể truy cập từ đồng hồ ngay khi bạn gửi email đặt chỗ chuyến bay đến địa chỉ Louis Vuitton) thực sự là một phần cứng được đánh bóng (hoặc được chải). Các câu hỏi đối với Louis Vuitton Singapore đã xác nhận rằng không giống như các đồng hồ thông minh LVMH khác được cung cấp từ TAG Heuer, không có sự nâng cấp hay trao đổi nào cho Louis Vuitton Tambour Horizon được biến thành một chiếc đồng hồ cơ bằng cách tăng thêm vài nghìn đô la.

Về bản chất, sự trường tồn và lâu đời của sự xa xỉ (trớ trêu thay, cách Louis Vuitton trở nên nổi tiếng ngay từ đầu - thân cây chống nước của họ được thiết kế để chịu đựng những hành trình lặp đi lặp lại về tàu hơi nước trong khi vali của đối thủ cạnh tranh thường bị biến dạng do nước đến sự lỗi thời nhất quán của công nghệ. Thất bại gần đây của Jawbone, nhà sản xuất thiết bị thể dục bluetooth và Fitbit, cũng cho rằng công nghệ thiết bị đeo vẫn chủ yếu là thử nghiệm tốt nhất và để ban cho những vật dụng ném đá ném ra như vậy với sự vĩnh cửu của kim cương và đá quý, chỉ để chiến đấu chống lại chu kỳ sản phẩm tự nhiên. Tóm lại, một chiếc điện thoại có dây có may mắn trở thành vật cố nghệ thuật / thiết kế vĩnh viễn trong số các vật dụng cá nhân của bạn so với điện thoại thông minh được thay thế với một phần chi phí với model mỏng hơn tiếp theo với khả năng xử lý gấp đôi và khả năng chụp ảnh gấp đôi .